商家不管以哪種方式宣傳引流，都不能任性，必須守住法律底線。應(yīng)對網(wǎng)紅路牌進行依法清理，讓特色廣告文化在健康有序的法治軌道內(nèi)發(fā)展。

“我喜歡樂山，更喜歡這座城市的你”“我在南寧很想你”……日前，一系列“浪漫風(fēng)”路牌在多地出現(xiàn)，在年輕人中掀起拍照打卡熱潮。這種外形酷似道路指示牌的網(wǎng)紅路牌其實多是商家的“引流”利器，已有不少網(wǎng)紅路牌因涉嫌違規(guī)被拆除。（8月21日《北京青年報》）

網(wǎng)紅路牌成為了城市的“風(fēng)景”，也給商家?guī)磉`法風(fēng)險。路牌不是誰想設(shè)就能設(shè)，設(shè)置路牌是行政性法律行為，必須由特定的管理部門實施，且有嚴格的法律標準、條件和法律程序，必須遵循城市管理、交通管理、戶外廣告管理等方面的法律規(guī)矩，商家擅自設(shè)置網(wǎng)紅路牌，對人們形成誤導(dǎo)，極易觸碰法律底線。

根據(jù)新修訂的《地名管理條例》相關(guān)規(guī)定，地名標志、交通標志、廣告牌匾等標識必須使用標準地名。同時規(guī)定，標準地名及相關(guān)信息應(yīng)當(dāng)在地名標志上予以標示。任何單位和個人不得擅自設(shè)置、拆除、移動、涂改、遮擋、損毀地名標志。擅自設(shè)置、拆除、移動、涂改、遮擋、損毀地名標志的，由地名標志設(shè)置、維護和管理部門責(zé)令改正并對責(zé)任人員處1000元以上5000元以下罰款。公路法也對設(shè)置公路標志以及其他標志實行嚴格管制。由此可見，商家不是設(shè)置路牌的責(zé)任主體，也沒有設(shè)置路牌的權(quán)力，如果商家擅自設(shè)置具有定位、指位功能的路牌，就要承擔(dān)必要的法律責(zé)任。

需要注意的是，網(wǎng)紅路牌大多以烘托氛圍、宣傳引流為主要目的，是變相的戶外廣告。此前多地出臺了地方法規(guī)或規(guī)章，對戶外廣告的位置、規(guī)格、申請設(shè)置的條件與流程等進行規(guī)制。因此，商家擅自在商業(yè)街區(qū)設(shè)置路牌式戶外廣告，也違反了戶外廣告管理和市容市貌管理規(guī)定。

網(wǎng)紅路牌不能指向“法律禁區(qū)”，更不能脫離監(jiān)管。商家不管以哪種方式宣傳引流，都不能任性，必須守住法律底線。相關(guān)監(jiān)管部門在依法清理的同時，應(yīng)引導(dǎo)商家規(guī)范宣傳，讓特色廣告文化在法治軌道內(nèi)發(fā)展。（記者 李英鋒）