北京三源里、上海蒙西、杭州紅石板……在一些一二線城市，菜市場正成為City Walk（城市漫步）打卡熱門地。消費平臺數(shù)據(jù)顯示，近一個月，“菜市場”搜索量環(huán)比增長超120%，相關攻略筆記數(shù)增幅超110%，評價數(shù)增幅超170%。涌入菜市場的年輕人，以“親歷者”的身份去感知一個陌生城市的市井生活，或在評價區(qū)寫下“菜場尋寶記”，或在攻略筆記里分享“菜市場散步導覽”。

城市的獨特性，不僅體現(xiàn)在富麗堂皇的城市景觀上，更體現(xiàn)在“一方水土養(yǎng)一方人”的市井文化中。觸摸一個城市的靈魂，最簡單直接的方法莫過于逛菜市場，那里不僅有活色生香的城市味道，而且有穿梭其中的風土人情。對于初來乍到者而言，原汁原味的城市生活，未嘗不是一種全新的旅游體驗。

城市菜市場之所以成為旅游打卡地，實際上也不難理解。近年來，“顛覆性創(chuàng)意”與“沉浸式體驗”漸成文旅新風向，越來越多“不走尋常路”的年輕人醉心于此，各地也因此開發(fā)出獨具特色的文旅項目：無論是西安大唐不夜城的走紅，還是洛陽漢服經(jīng)濟的興起，無不受益于此。

相比起景區(qū)推出的文旅新體驗，菜市場的轉(zhuǎn)型升級顯然成本更低。據(jù)報道，當年輕人不斷涌入菜市場，一些城市的菜市場也開始嘗試迎合年輕人。在北京三源里、上海烏中集市等地，各類展覽將菜市場重構為全新的生活方式空間。逛一圈菜市場，既可以滿足口腹之欲，也可以享受視覺盛宴，堪稱雅俗共賞、精神物質(zhì)雙豐收。

創(chuàng)意制勝的年代，任何旅游新業(yè)態(tài)都有可能成為“流量密碼”，即使是司空見慣的菜市場，也能成就一個網(wǎng)紅新IP。探究城市真實的面貌，正是“City walk”的目的所在。

如果說旅游景區(qū)是城市的“面子”，菜市場無疑是城市的“里子”?！癈ity walk”的走紅，不失為一種提醒：從提高城市知名度和美譽度的角度出發(fā)，“面子”和“里子”同等重要，一個城市最深沉的魅力，往往就在那些瑣碎的日常生活中。（趙志疆）