繼City Walk后，“集章式旅行”又在年輕人中火了起來。在上海，一邊集章、一邊City Walk更是被年輕人視作深度閱讀城市的重要方式。社交平臺上，武康路、外灘、陸家嘴等熱門街區(qū)的蓋章攻略總能得到不少點贊響應(yīng)。還有不少小眾文博場館因為獨特的印章“出圈”，吸引參觀者前來。

第三方旅游平臺近日發(fā)布的《2023中秋國慶旅游消費趨勢預(yù)測報告》顯示，今年暑期開始走紅的“集章式旅游”成為年輕人新寵。特別是9月以來，“集章”相關(guān)內(nèi)容在各大社交平臺走紅，帶動新的文旅消費風(fēng)潮。

大到文博景點，小到街巷小店，取代傳統(tǒng)的拍照打卡，集章成為一種很新的玩法。當(dāng)集章成為年輕人走出家門“打卡”的一大動力，背后折射出什么樣的文化心理需求？

集章玩法何以顯性

章有文化屬性，也有可收藏性。過去，敲章可能代表“屬于我”；現(xiàn)在，更多意味著“我來過”

上周五晚在上海圖書館7樓開幕的“看shàng古琴——三千年的回響”古琴藝術(shù)展，很快上了“章友”們的推薦榜。展覽首批推出6枚古琴章、6枚譜字章，散落在場館不同區(qū)域，等待參觀者收集。主辦方之一廣西師范大學(xué)出版社還為展覽設(shè)計了免費集章本。

“專程來打卡的參觀者大概占了一半。”開展近一周，上海圖書館閱讀推廣中心宣傳推廣部主任李穎觀察到，“章友”的確成為參觀者的一大主力。

事實上，在展覽策劃之初，幾家主辦單位的團(tuán)隊湊在一起，為讀者提供“集章”服務(wù)，就成為大家的共識。下周起，古琴展還會陸續(xù)上新4套印章，包括中國音樂十二律、古琴十二詩、琴字十二變、顧愷之斫琴圖，每套12枚。“比如十二律是中國音樂的邏輯和基礎(chǔ)，也是古琴特色。目前，十二律在古琴和編鐘中保存、流傳得較好。十二律又對應(yīng)古琴的十二個徽，還可以對應(yīng)十二個月份，是很有趣的碰撞?！崩罘f向記者展示已經(jīng)完成的部分設(shè)計稿，不乏在“章友”中頗受追捧的較為復(fù)雜的套色章。

在上圖東館各個主題館，也提供不少特色印章，比如美術(shù)文獻(xiàn)館的篆刻章、家譜館的家譜章、地方文獻(xiàn)館的白玉蘭章等。

“章是一個入口，帶動大家探索文化的興趣，像是第一批推出的譜字章，就有二維碼可供讀者掃一掃，了解古琴減字譜知識?！崩罘f說，“考慮到古琴相對來說還是小眾愛好，我們希望用有意思的印章吸引更多人關(guān)注?！?/p>

8月舉行的上海書展上，各大展位前的蓋章隊伍成為一景。據(jù)不完全統(tǒng)計，在上海書展上，讀者可以搜集的印章近300枚。有意思的是，不少出版社原本沒有將集章作為重點?！吧w章”火了，“連夜刻章”也成為不少出版社社交媒體賬號中的“熱?！?。“書展上的集章，其實是在讀者推動下的自發(fā)玩法，誰也沒預(yù)料到會這么熱?！币晃怀霭嫔缇庉嬚f。

“因為集章，認(rèn)識了很多‘寶藏’出版社”，在上海書展上大放異彩的不僅有以上海譯文為代表的較早投入文創(chuàng)開發(fā)的出版社，也有不少在專業(yè)領(lǐng)域耕耘的“小社”因為獨特的印章得到關(guān)注。“法律出版社的章很大，要準(zhǔn)備大一點的蓋章紙”，有讀者一邊分享自己的經(jīng)驗，一邊感慨在展位上接觸了過去不太關(guān)注的專業(yè)書，很有收獲。

“我們的文創(chuàng)展位在二樓平臺，過去容易被讀者忽略，所以想用印章帶一波關(guān)注，沒想到這么受歡迎。”回憶今年上海書展的經(jīng)歷，上海人民出版社“逗好文創(chuàng)”負(fù)責(zé)人溫中秋仍然忍俊不禁，“比‘掌柜’更搶手的是‘掌章’的，我就是那個‘掌章’人?！汉谩腥墩拢恕汉梦膭?chuàng)’本身的品牌章，還有兩枚都是根據(jù)書的元素開發(fā)的，一個是上海作家沈嘉祿新書《致灶王爺?shù)囊环庑拧贩饷嫔系脑钔鯛敚粋€是《雅韻千秋：俞振飛誕辰一百二十周年紀(jì)念展圖錄》中的戲服紋樣?！钔鯛敗瘓D案還設(shè)計了帆布包，戲服紋樣開發(fā)了兩款絲巾?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來，印章其實是一種低成本的文創(chuàng)，受歡迎的印章必然有其獨特的文化價值。比如上海譯文出版社將外國文學(xué)名著中的金句提取為印章，對蓋章書友來說，這可能是通往經(jīng)典的一條小徑，也可能是人生態(tài)度的一種彰顯。用時下流行的話來說，既有文化感，又提供了情緒價值。

“在一個集中的場域，一下子可以蓋到幾百枚章，今年上海書展讓‘集章’熱變得顯性起來。‘章友’更愿意表露自己的身份，帶動身邊人加入集章行列，也給文旅機構(gòu)更多啟發(fā)，怎么樣讓集章與文化推廣結(jié)合得更好。”李穎自己就是資深“章友”，在她看來，章有文化屬性，也有可收藏性，“過去，我們在一件物品上敲章，可能代表‘它屬于我’的意思?，F(xiàn)在，敲章更多地意味著‘我來過這里’‘我參與過這項活動’?！?/p>

傳統(tǒng)文化當(dāng)代呈現(xiàn)

博物館和文旅景區(qū)可考慮為集章打卡增加小任務(wù)，讓“集章式旅游”成為深入傳統(tǒng)文化的“尋寶圖”

集章式旅游，是怎么火起來的？

“2010年上海世博會，是我記憶中最早的‘蓋章大會’。”家住徐匯區(qū)的朱小姐還保留著當(dāng)年世博會的“護(hù)照”，“母親比我更‘瘋狂’，為了集章，不知去了多少次世博園，至今津津樂道?！笨吹浇衲晟虾股w章盛況，她調(diào)侃，“蓋章基因可能留在上海人的血液里了?！睍r至今日，位于蒙自路的世博會博物館依然保留著蓋章這一傳統(tǒng)服務(wù)，從舉辦上海世博會的紀(jì)念展起已推出數(shù)百枚印章，幾乎每月都“上新”。

數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶假期相關(guān)熱門旅游關(guān)鍵詞中，“蓋章”位列榜單第二，關(guān)注度僅次于自駕游。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，蓋章式旅游為年輕游客的旅行帶來更多樂趣，促進(jìn)旅行者對景點多樣性的探索意愿，有助于發(fā)現(xiàn)更多“隱藏”景點和目的地的特色體驗?！吧w章式旅游”具有更強的互動性和儀式感，游客需要到訪景區(qū)或特色地方，這種親身參與的過程使得旅行變得更有紀(jì)念性，每個印章代表著對某個地方的到訪，成為回憶的一部分。

“如果看見某個旅游地標(biāo)排著長隊，隊伍的盡頭很有可能是集章處?！薄罢掠选毙∫嬖V記者，當(dāng)她規(guī)劃旅游目的地時，已經(jīng)養(yǎng)成在社交平臺搜索“地名+集章”的習(xí)慣，“哪里的章顏值高、哪里蓋章不排隊、怎么規(guī)劃路線能在短時間內(nèi)蓋到最多的章，這樣的攻略很多?！?/p>

“文旅場所通過設(shè)計游戲式的蓋章環(huán)節(jié)，驅(qū)動、吸引消費者、參觀者前來?！睆?fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授沈涵分析，如今，人們旅行已不滿足于走馬觀花，而是要獲得獨特的生命體驗。

印章也是中國傳統(tǒng)藝術(shù)。據(jù)史料記載，印章起源于我國殷商時期，上至帝王、文武百官，下至平民百姓、工商往來，無不以印章取信。除了實用功能，印章也被賦予藝術(shù)屬性。隨著文字不斷演變，審美和制作工藝不同，不同朝代的印章帶有鮮明的時代特征，特別是明清以來名家輩出，產(chǎn)生了流派紛呈的文人篆刻藝術(shù)。

李穎覺得，印章是相當(dāng)古老的文化符號，在年輕人中興起的蓋章文化，可以說是傳統(tǒng)文化的一種當(dāng)代呈現(xiàn)。“蓋章最早作為一種旅游玩法，可能是從日本、我國臺灣地區(qū)開始的。比如在日本的寺廟里可以收集御朱印，一般會用毛筆寫上參拜日期、堂名、寺院名等，加蓋印鑒。所謂御朱印巡禮就可以看作搜集朱印的旅游路線。一些開得比較久的商店都有印章，如果沒有隨身帶可以敲章的紙張或本子，就會順手買一張明信片蓋章?！?/p>

“以前有紙質(zhì)門票的時候，我不太蓋章，現(xiàn)在很多地方?jīng)]有紙質(zhì)門票了。蓋一個博物館或景點的章，給自己留個紀(jì)念?！痹谝恍┚W(wǎng)友眼中，蓋章替代和補充了數(shù)字化時代紙質(zhì)門票的缺失。

還有網(wǎng)友覺得，通過蓋章可以快速了解文博場館——“我一般進(jìn)博物館先問有沒有館章或紀(jì)念章，有沒有文創(chuàng)賣，之后找到可以蓋章的地方，相當(dāng)于先把博物館粗略走一遍，熟悉路線，再慢慢逛?！薄跋壬w章或先逛文創(chuàng)甚至能達(dá)到提前預(yù)習(xí)、劃重點的效果，還能幫助自己在看展有些疲勞的時候查缺補漏?！?/p>

“即便是專門來蓋章的‘章友’，也會比較仔細(xì)地逛展覽。我們發(fā)現(xiàn)，敲章帶來的反而不是打卡式參觀，而是比較沉浸的參觀者，大家都會想了解蓋的章背后有什么故事和知識?！崩罘f說。

“博物館給人的印象比較厚重、高高在上。集章很有趣、很友好，特別是對小朋友來說有吸引力，可以激發(fā)學(xué)習(xí)、探究的興趣。”經(jīng)常帶孩子逛博物館的王女士建議，博物館和文旅景區(qū)能否設(shè)計更豐富的蓋章玩法，比如為集章打卡增加問答環(huán)節(jié)或小任務(wù)，可以在博物館、歷史名勝景區(qū)尋找關(guān)鍵元素完成集章任務(wù)，讓“蓋章式旅游”成為深入傳統(tǒng)文化的“尋寶圖”。

記錄獨特城市地圖

熱點會過去，但章留下來，成為一種記憶。一枚設(shè)計精美的印章，會讓人產(chǎn)生尋訪城市特有文化的欲望

在社交媒體上，“把辛苦蓋的章用在哪里”也被網(wǎng)友討論。有人專門準(zhǔn)備集章本，也有不少文博機構(gòu)推出專門的集章本，比如上海博物館推出的上博“護(hù)照”不僅可以蓋專屬的特殊文物紀(jì)念章，還有對特色文物的介紹，附有空白區(qū)域留給使用者集其他章，網(wǎng)友直呼“有儀式感”“中國式浪漫”。

有人把印章蓋在明信片上與同好交換，或是作為手賬本的創(chuàng)作元素，還有人通過不同印章的組合，創(chuàng)作屬于自己的一幅畫或城市地圖。涂上不同顏色后，把黑白章變成彩色章，如同城市的彩色風(fēng)景畫，“記錄了蓋章那天看到的美麗晚霞，只要翻開手賬本，就會回想起那天的美景”，有網(wǎng)友如此分享道。在8月上海書展上，用空白折扇蓋章成為一景，“中國本來就有文人扇，折扇上的圖案、書法、印章，就像一個人的名片”。

“之前天津的跳水大爺火了，在小紅書上很快看到天津有文創(chuàng)店出了‘跳水大爺章’?！痹诰W(wǎng)友小寅看來，印章也成為對城市文化熱點的快速反應(yīng)，“有時候熱點會過去，但章留下來了，成為一種記憶。一枚設(shè)計精美的印章，可能讓人產(chǎn)生想要尋訪這種城市特有文化的欲望。”

也有網(wǎng)友說：“上次在一家書店蓋章，旁邊有人問，為啥這么多人喜歡蓋章？店員說，這是大家用較少的支出可以獲得的具有紀(jì)念意義的文創(chuàng)產(chǎn)品，我覺得她說得挺對。蓋章可能需要付出體力、時間，但也可以當(dāng)成了解一個地方的過程，只要你愿意在城市行走，就沒有太多負(fù)擔(dān)。也有人說，拍拍照就算了，蓋來蓋去都是和別人一樣的章，有什么意思？但就像你無法保證每次寫同一個字是一樣的，每個人蓋出來的章也是不一樣的。用的力度不同、蓋的載體不同、蓋章時心境不同，這個章就是獨一無二的?！保ㄓ浾?施晨露）