曾以一杯“臟臟茶”走紅的奶茶品牌鹿角巷，真門店僅100多家時，山寨店卻一度高達7000多家；

有消費者通過外賣加價三倍、以近百元的價格購買了一杯茶顏悅色奶茶，卻發(fā)現(xiàn)竟是山寨貨。

近日，湖北省市場監(jiān)管部門查處多起侵犯國內(nèi)知名奶茶品牌注冊商標(biāo)專用權(quán)案，現(xiàn)場查獲假冒成品侵權(quán)奶茶杯89.27萬只，用于制作奶茶紙杯的半成品18.5萬個。

6月25日，知識產(chǎn)權(quán)保護人士告訴極目新聞記者，一直以來，餐飲行業(yè)都是商標(biāo)侵權(quán)的受災(zāi)區(qū)，而新式茶飲市場更是重災(zāi)區(qū)。品牌方應(yīng)提高知識產(chǎn)權(quán)保護力度，建立全鏈條保護機制。

武漢奶茶品牌益禾堂多次受到山寨店侵蝕（圖片由品牌方提供）

新茶飲品牌飽受山寨店侵蝕

當(dāng)你慕名而去，買到一杯心儀已久的奶茶時，你絕對想不到，手中這杯奶茶有可能是冒牌的。

5月底，湖北省市場監(jiān)管局在武漢市東西湖、孝感市漢川市等地查處多起侵犯國內(nèi)知名奶茶品牌注冊商標(biāo)專用權(quán)案，現(xiàn)場查獲假冒成品侵權(quán)奶茶杯89.27萬只，用于制作奶茶紙杯的半成品18.5萬個。據(jù)悉，這些“假冒奶茶杯”大多仿冒益禾堂、茶百道、書亦燒仙草等國內(nèi)知名奶茶品牌。

去年2月，湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司向武漢江岸區(qū)市場監(jiān)管局投訴，反映某外賣平臺存在假冒“茶顏悅色”店鋪，超高溢價銷售假冒品牌飲品。江岸區(qū)市場監(jiān)管局立即行動，搗毀了位于漢飛青年城的地下窩點，現(xiàn)場查獲一批侵權(quán)奶茶的制作原料、工具等，市場監(jiān)管部門責(zé)令外賣平臺對該假冒店鋪進行下架。

近年來，新式茶飲受到年輕消費群體的追捧，但山寨店、傍名牌的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為也屢禁不止，多家奶茶企業(yè)均稱頻遭商標(biāo)侵權(quán)之苦。據(jù)公開報道稱，“鹿角巷”最嚴重時遭受7000多家山寨店侵蝕；“茶顏悅色”進駐武漢不久就有店鋪在外賣平臺銷售冒牌飲品；武漢本地新式茶飲品牌“益禾堂”，2019年底在廣西開始維權(quán)，2020年，在廣東又發(fā)現(xiàn)了400多家假店……

“山寨加盟不僅誤導(dǎo)了消費者，也讓無辜加盟商收到欺騙?！睋?jù)益禾堂相關(guān)負責(zé)人介紹，廣州一位劉姓店主在支付了含品牌使用、技術(shù)培訓(xùn)、生產(chǎn)設(shè)備及配件在內(nèi)的加盟費、運營管理費后，租賃店鋪準備掛牌經(jīng)營時，卻被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門告知其冒用了“益禾堂”品牌，責(zé)令其停止開業(yè)經(jīng)營。原來，某諾公司的“益禾堂南壺詩”品牌標(biāo)識的顯著性部分即為“益禾堂”字樣，根據(jù)商標(biāo)查詢信息顯示，“益禾堂”注冊商標(biāo)專用權(quán)實為于武漢熠匯飲科技有限公司持有，而劉某加盟的“益禾堂南壺詩”商標(biāo)并未成功注冊，某諾公司對該品牌的授權(quán)沒有法律依據(jù)。

類似的情況在其他品牌也時有發(fā)生。據(jù)報道，趙女士（化名）在交了30多萬元的加盟費，又投資了60多萬元后，開了一家鹿角巷奶茶店，但奶茶的口味卻被很多顧客質(zhì)疑。直到一年多后，趙女士才從正規(guī)品牌方處得知，自己開的是一家假店，而這時，她已經(jīng)賠了上百萬元。

快招公司是假店猖獗的重要原因

湖北鷹和卓律師事務(wù)所律師張顯顯所在的律師團隊參與過“益禾堂”和“書亦燒仙草”的品牌維權(quán)?！叭绻麤]有深入?yún)⑴c到品牌維權(quán)中來，我還真不知道這個行業(yè)的維權(quán)是如此艱難?！睋?jù)張顯顯介紹，2019年，益禾堂品牌在廣西發(fā)現(xiàn)了大量假店，而這大量的假店均與一家叫×燕的公司有關(guān)，這個公司的招商加盟速度極快，短短幾個月廣西出現(xiàn)了大量“×燕益禾堂”。其中，在門店招牌和奶茶杯上，“×燕”兩個字非常小，“益禾堂”三個字卻十分醒目。

經(jīng)起訴，法院判決益禾堂獲勝，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門迅速進行市場清理，“一夜之間，當(dāng)?shù)?0多家假益禾堂都變更了招牌或是關(guān)了門，這是我們維權(quán)的首戰(zhàn)勝利，但更大的考驗還在后面?！睆堬@顯無奈地說，2020年，他們準備乘勝追擊，繼續(xù)清理市場，卻發(fā)現(xiàn)打假的力度遠遠跟不上新增假店的速度，而這其中一個重要原因就是快招公司充當(dāng)正牌公司進行招商加盟。

張顯顯介紹，2021年5月，上海市警方曾破獲了上海首例以虛假品牌奶茶招商網(wǎng)店吸引加盟商、虛構(gòu)履約能力騙取加盟費的“套路加盟“合同詐騙案，抓獲90余名犯罪嫌疑人，涉案金額達7億余元。這些人偽造多個品牌授權(quán)書、設(shè)計編印大量宣傳材料、雇傭人員冒充消費者在奶茶店鋪循環(huán)排隊，營造生意火爆假象，以層層鋪設(shè)的加盟套路騙取加盟商的信賴。而在加盟商交納加盟費后，犯罪團伙則通過拖延門店選址時間、翻看地圖隨機選址、抬高裝修采購報價、供應(yīng)原料以次充好等方式消極履約，直接導(dǎo)致大量加盟店經(jīng)營慘淡甚至關(guān)門停業(yè)。

去年一年，張顯顯所在的團隊受品牌委托，共打擊了上千家假冒品牌的奶茶店和數(shù)十家快招公司。

知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)全鏈條概念保護

“知識產(chǎn)權(quán)保護應(yīng)該是全鏈條概念，絕不能僅用單一手段解決品牌被山寨店圍攻的困境?！敝R產(chǎn)權(quán)保護人士告訴極目新聞記者，一直以來，餐飲行業(yè)都是商標(biāo)侵權(quán)的受災(zāi)區(qū)，而新式茶飲市場更是重災(zāi)區(qū)。大量山寨假店橫行，對于品牌的傷害非常大。一來，不明就里的消費者一旦體驗不佳就會對品牌產(chǎn)生負面影響；二來，假店沒有品牌方的支撐往往經(jīng)營上也會出現(xiàn)問題，頻繁關(guān)店，對整個行業(yè)的發(fā)展都會造成不良影響。

對此，相關(guān)人士表示，品牌方應(yīng)提高商標(biāo)保護意識，做到“市場未動，商標(biāo)先行”。如果等到品牌打響了才想起商標(biāo)注冊，可能為時已晚。

其次，商標(biāo)核準注冊后，還應(yīng)持續(xù)進行商標(biāo)監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被惡意搶注情況，要第一時間提出異議或申請商標(biāo)無效，必要時還可提出行政訴訟。此外，知名度高的商標(biāo)，還可申請馳名商標(biāo)保護，擴大商標(biāo)專用權(quán)的保護范圍。

據(jù)悉，去年4月，“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當(dāng)競爭勝訴，獲賠合計170萬元。