人民對美好生活的需求日益增長，解決不平衡不充分的發(fā)展問題是新時代的重要課題，攜手奔赴美好，共同富裕是全體人民的共同富裕，共同富裕的路上，離不開鄉(xiāng)村振興?！叭f家煥鄉(xiāng)計劃”正是華潤萬家響應國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，助力共同富裕的標志性項目。

一直以來，華潤萬家始終秉承著“引領消費升級，共創(chuàng)美好生活”的使命，積極投身鄉(xiāng)村振興，暢通名優(yōu)特產(chǎn)走進千家萬戶，助力農(nóng)民增產(chǎn)增收。在振興鄉(xiāng)村實踐中，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村幫扶模式，拓展振興思路。

“萬家特色”鄉(xiāng)村振興之路，開啟煥鄉(xiāng)計劃2.0新篇章

值得一提的是，萬家已連續(xù)多年開展鄉(xiāng)村振興工作。

早在2015年，萬家開啟以“產(chǎn)銷對接”為重要手段的扶貧工作新模式，上連市場，下連農(nóng)戶，借助強大的供應鏈體系，開辟出一條從田間到餐桌的“綠色通道”，助力寧夏中衛(wèi)的枸杞、江西廣昌的貢桔銷往全國，實現(xiàn)“西貨東賣”“南果北銷”。

2019年，萬家正式推出了聯(lián)動多方力量的鄉(xiāng)村振興項目“萬家煥鄉(xiāng)計劃”,以消費扶貧為切入點，確立了“精準聚焦”“輸血與造血并行”的幫扶工作理念，改善群眾生活現(xiàn)狀，推動鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略發(fā)展。

2020年，作為民生企業(yè)，萬家克服疫情影響，以“暢通流通鏈”“提升價值鏈”為幫扶目標，持續(xù)優(yōu)化推進鄉(xiāng)村振興工作，探索消費幫扶的“萬家實踐”新模式，不斷延伸幫扶手臂，深度融合多種幫扶手段，配合落實“教育振興”“管理振興”“就業(yè)振興”等方面，形成了完整的、具有萬家特色的幫扶鏈條。

“萬家特色”的鄉(xiāng)村振興之路經(jīng)過持續(xù)多年的推動與努力，獲得了來自社會各界的認可。既是榮譽，也是鞭策，萬家依然秉持初心，不忘品牌助農(nóng)，振興之責。進一步擴大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直采、源頭采購，全面推進與脫貧縣的合作，不斷提升產(chǎn)銷對接縣的覆蓋面，增加地標產(chǎn)品采購品種，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接規(guī)模的擴大。同時將通過產(chǎn)銷對接，推動各地農(nóng)產(chǎn)品向特色化、品質化、綠色化、規(guī)模化、品牌化發(fā)展，暢通全渠道銷售，打開全國消費市場，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

“一村一品”快速推進，深度挖掘區(qū)域特色

十幾年前，“百色的芒果經(jīng)常很愁賣”，由于銷售渠道相對單一，又受到交通運輸條件的限制，再加上芒果的保鮮期很短，即便大獲豐收，以散戶為主的果農(nóng)也時常要面臨芒果滯銷的困境。

為了拓寬百色芒果的銷售渠道，萬家利用遍及全國的門店優(yōu)勢，以新的運輸和銷售模式，拓展了百色芒果的銷售范圍，也帶動了百色“芒果經(jīng)濟”的發(fā)展。

這是萬家嘗試的“一村一品”經(jīng)營模式，通過規(guī)?；?、標準化、品牌化和市場化建設，充分挖掘本地資源優(yōu)勢、傳統(tǒng)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，讓更多區(qū)域特色明顯、附加值更高的主導產(chǎn)品進入市場。這樣的經(jīng)營模式，萬家正復刻到更多的有產(chǎn)品特色的村莊里，為新時代的鄉(xiāng)村振興，打造綜合競爭力的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式貢獻力量。

除了“一村一品”模式和在基地建立對接點挖掘優(yōu)質鄉(xiāng)村產(chǎn)品外，2021年萬家加大建設產(chǎn)業(yè)基地的力量，推動國產(chǎn)優(yōu)質商品上下游產(chǎn)業(yè)鏈的標準化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。其中，萬家旗下高端超市Olé已率先嘗試引進國外升級品種，在國內建設產(chǎn)業(yè)基地。

全渠道共同發(fā)力，打通鄉(xiāng)村振興“最后一公里”

后疫情時代帶來了新的消費形態(tài)，萬家連接市場與農(nóng)戶兩端，開辟出從田間到餐桌的“綠色通道”。

萬家持續(xù)以消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興，依托自身強大的采購、運輸和銷售體系，通過產(chǎn)銷對接精準助農(nóng)，為農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷售渠道，打通鄉(xiāng)村振興“最后一公里”，帶動廣西、江蘇、寧夏、遼寧等多地鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)，帶領當?shù)厝罕娮呱现赂话l(fā)展的“快車道”。

為了讓消費者可以更直觀感受山間的美好，萬家充分運用新媒體賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)品，通過直播帶貨、電商助農(nóng)等數(shù)字化幫扶方式，助力農(nóng)戶增加收益。去年，通過萬家APP線上平臺開啟的現(xiàn)場直播帶貨活動，進一步推動了湖北洪湖小龍蝦、四川龍泉驛區(qū)水蜜桃等產(chǎn)品的銷售量。

2022年是國家十四五規(guī)劃的第二年，也是脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興銜接的關鍵持續(xù)之年?！叭f家煥鄉(xiāng)計劃”將繼續(xù)以美好作愿景，以專業(yè)促振興，帶動更多向善的力量，為鄉(xiāng)村振興注入更強動能，共創(chuàng)美好的鄉(xiāng)村未來，續(xù)寫更多“煥鄉(xiāng)”故事。