近日，重慶江小白酒業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱“江小白”）新增一條民事案件。天眼查顯示，江小白近期起訴了東方優(yōu)選（北京）科技有限公司（簡(jiǎn)稱“東方優(yōu)選”），案由為“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛”，將于2024年11月19日在重慶市第一中級(jí)人民法院開庭審理。

來(lái)源于天眼查

據(jù)悉，東方優(yōu)選為東方甄選關(guān)聯(lián)方，東方甄選官方微博企業(yè)的認(rèn)證信息即東方優(yōu)選。公開資料顯示，東方優(yōu)選分別持有東方甄選（河南）食品科技有限公司30%股權(quán)、東方甄選（北京）科技有限公司100%股權(quán)和東方甄選（嘉興）供應(yīng)鏈管理有限公司60%股權(quán)。

對(duì)于上述案件的具體緣由，南都灣財(cái)社記者聯(lián)系江小白內(nèi)部人士，截至發(fā)稿，對(duì)方暫未作回應(yīng)。關(guān)聯(lián)前期“東方甄選主播暗指‘江小白不是白酒’事件”來(lái)看，上述案件或與雙方此前的對(duì)峙相關(guān)。

前不久，沉寂許久的江小白突然沖上熱搜，起因是東方甄選主播天權(quán)在直播間錯(cuò)稱“江小白不是白酒”。對(duì)此，江小白于8月9日兩度發(fā)表聲明：一則聲明強(qiáng)調(diào)江小白所有產(chǎn)品都是白酒，并要求東方甄選道歉；另一則表示不接受“不誠(chéng)懇的道歉”，并強(qiáng)調(diào)將進(jìn)一步通過(guò)向國(guó)家有關(guān)部門進(jìn)行投訴和正常的法律訴訟維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益。

江小白方面表示，江小白酒業(yè)旗下所有白酒產(chǎn)品，均采用純糧固態(tài)發(fā)酵釀造工藝，釀造原料只有水和高粱，產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為代號(hào)GB/T26761（優(yōu)級(jí)）的小曲固態(tài)法白酒國(guó)標(biāo)。江小白所有白酒產(chǎn)品的釀造原料、釀造工藝（純糧固態(tài)發(fā)酵）、以及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（GB/T26761）均已在產(chǎn)品包裝上明確標(biāo)注，無(wú)任何隱瞞或誤導(dǎo)行為。

在江小白發(fā)布第一則聲明不久后，“東方天權(quán)是二手英語(yǔ)老師”個(gè)人賬號(hào)于9日晚間發(fā)布道歉信稱“本人在直播時(shí)說(shuō)了江小白不是白酒，給大家造成了誤會(huì)，也給江小白品牌方造成了困擾，這確實(shí)是本人的責(zé)任，在這里表示非常的抱歉”。

隨后東方甄選官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)上述道歉函表示：“因主播失誤給江小白造成的困擾，我們?cè)诖吮硎菊\(chéng)摯的歉意！我們的主播對(duì)白酒品類了解確實(shí)不夠?qū)I(yè)和全面，今后將加強(qiáng)培訓(xùn)，也希望有機(jī)會(huì)邀請(qǐng)江小白到東方甄選直播間，向廣大網(wǎng)友們科普白酒知識(shí)和白酒文化。”

對(duì)此，江小白深夜發(fā)表聲明稱：“東方天權(quán)是二手英語(yǔ)老師”個(gè)人賬號(hào)發(fā)表的道歉信，稱呼為“各位朋友”，并未署名蓋章。道歉的態(tài)度是不誠(chéng)懇的，并試圖掩蓋直播中惡意拉踩、詆毀品牌的明顯事實(shí)。公司不接受這種非正式形式和態(tài)度不誠(chéng)懇的道歉。

來(lái)源于江小白官微

令人費(fèi)解的是，在這場(chǎng)“對(duì)錯(cuò)分明”的對(duì)峙中，不少網(wǎng)友選擇站隊(duì)“錯(cuò)方”東方甄選主播天權(quán)。江小白相關(guān)人士于8月10日對(duì)南都灣財(cái)社記者表示：“我們小伙伴現(xiàn)在都很疲憊，昨晚被（東方甄選）粉絲們沖了，可以說(shuō)第一次感受‘網(wǎng)暴’吧。”

南都灣財(cái)社記者梳理發(fā)現(xiàn)，在這場(chǎng)輿論風(fēng)波中，不少網(wǎng)友表示“江小白確實(shí)難喝”“江小白是我喝過(guò)最難喝的酒”“江小白蹭流量而已”“江小白不就是網(wǎng)絡(luò)文化酒嗎”等。顯然，撇開東方甄選強(qiáng)大的粉絲團(tuán)“飯圈文化”等因素，“難喝”是江小白遭到“網(wǎng)暴”的主因之一。

也是因?yàn)椤半y喝”等標(biāo)簽，江小白業(yè)務(wù)規(guī)模曾一度急速收縮。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年海外銷售數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)超300%，2019年江小白品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30億元；但到了2020年，江小白在“小酒”市場(chǎng)的市占比從巔峰時(shí)期的20%暴跌至0.5%。

2021年，江小白創(chuàng)始人陶石泉在接受媒體采訪時(shí)頗顯無(wú)奈：“去年（2020年）2月份銷售額創(chuàng)歷史新低，為了努力恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，公司向廣大消費(fèi)者尋求幫助?！贝撕螅“妆阄丛倥毒唧w營(yíng)收數(shù)據(jù)。