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原標(biāo)題：20萬(wàn)買直播帶貨服務(wù)后銷售額僅456元

本報(bào)訊 近年來(lái)，“直播帶貨”蓬勃發(fā)展，漸漸成為許多商家熱衷的推廣方式。蘇州某商務(wù)公司花費(fèi)20萬(wàn)元購(gòu)買直播帶貨服務(wù)，但最終的銷售額卻慘遭“滑鐵盧”。近日，江蘇省蘇州市虎丘區(qū)人民法院審結(jié)了這樣一起服務(wù)合同糾紛。

因看中了某文化傳媒公司的賬號(hào)粉絲量巨大，原告某商務(wù)公司與被告某文化傳媒公司簽訂《直播推廣服務(wù)合同》，約定某文化傳媒公司安排主播為某商務(wù)公司生產(chǎn)的修護(hù)霜進(jìn)行直播銷售推廣，基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)用為20萬(wàn)元。某文化傳媒公司保證修護(hù)霜實(shí)際銷售金額達(dá)到50萬(wàn)元，如未實(shí)現(xiàn)該銷售金額，需退還等比部分的基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)用。合同簽訂后，某商務(wù)公司按約支付了服務(wù)費(fèi)20萬(wàn)元。然而，通過(guò)某文化傳媒公司的直播，該修護(hù)霜僅銷售了兩筆，銷售金額共計(jì)僅456元。某商務(wù)公司遂訴至法院，要求某文化傳媒公司退還服務(wù)費(fèi)用20萬(wàn)元。

法院審理后認(rèn)為，案涉《直播推廣服務(wù)合同》系當(dāng)事人的真實(shí)意思表示，合法有效，雙方應(yīng)當(dāng)予以遵守。原告向被告支付服務(wù)費(fèi)用后，被告應(yīng)當(dāng)按約進(jìn)行品牌推廣，保證原告完成約定的產(chǎn)品銷售額，但被告未按約履行合同義務(wù)，被告的行為構(gòu)成違約，原告有權(quán)根據(jù)合同約定要求被告退還服務(wù)費(fèi)用。

關(guān)于退還的服務(wù)費(fèi)金額，因雙方約定服務(wù)費(fèi)按實(shí)際完成比率退還。法院遂判決某文化傳媒公司退還服務(wù)費(fèi)199817.6元。（李盼盼 丁真子）

法官提醒

直播帶貨已然成為電商經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口”，然而，其背后隱藏的“注水”“刷單”等“泡沫”不容小覷，高價(jià)聘請(qǐng)知名主播帶貨而“翻車”的現(xiàn)象也屢見(jiàn)報(bào)端。直播帶貨作為一種營(yíng)銷策略，對(duì)于商家，應(yīng)是“錦上添花”，而非“雪中送炭”。不能僅單靠主播個(gè)人或平臺(tái)就奢望巨額利潤(rùn)滾滾而來(lái)，歸根到底還要看品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量本身。

法官建議，如商家決定選擇購(gòu)買直播帶貨服務(wù)，應(yīng)做好事前調(diào)查，選擇可靠的直播帶貨公司，充分了解其運(yùn)營(yíng)、涉訴情況等，慎重簽訂直播帶貨服務(wù)合同，避免產(chǎn)生相關(guān)糾紛。