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陸秋蓉

隨著虛擬偶像走紅網絡，不少企業(yè)開始啟用虛擬偶像作為代言人，各網絡平臺上也涌起虛擬網紅博主帶貨熱潮。虛擬和現(xiàn)實的交互為品牌帶來了更多商業(yè)可能，但虛擬偶像產業(yè)仍處于起步階段，未來如何有待檢驗。（5月9日 《工人日報》）

虛擬偶像顧名思義就是區(qū)別于真人偶像的虛擬人物，隨著技術的發(fā)展，越來越多的虛擬偶像進入大眾的視野。在虛擬技術日益發(fā)展的今天，虛擬偶像的制作越發(fā)成熟，競爭賽道也變得多元化。多方數(shù)據(jù)顯示，虛擬偶像帶來的經濟收益十分可觀，產業(yè)有很大的利益發(fā)展空間，因此許多品牌開始打造屬于自己的虛擬代言人，虛擬偶像成為品牌代言的寵兒。

存在即合理，虛擬偶像的產生無疑是一種科技進步的體現(xiàn)。許多資料也表明，虛擬偶像代言品牌比起真人偶像有其獨特優(yōu)勢。對比虛擬偶像，真人偶像有著諸多不確定性，尤其是2021年發(fā)生了許多“偶像塌房”事件，真人偶像的失德違法給代言品牌帶來了許多負面影響，品牌形象也因此受到“牽連”，造成了經濟上的損失。而虛擬偶像是技術的產物，服務于人類，在人設上幾近完美，比起真人易于管理，風險系數(shù)也更低，這無疑為虛擬偶像進軍代言市場打開了通道。

盡管如此，虛擬偶像早期只是一個小眾文化群體的愛好，在二次元文化圈里備受推崇，目前的國民度不夠高，實現(xiàn)大眾化發(fā)展還有一定難度。此外，當前市場上收入可觀的只有頭部虛擬偶像，其它處于下游的虛擬偶像存在商業(yè)化難的困境，要想殺出重圍還得投入更多的資金和技術提升知名度和偶像本身的質量。

虛擬偶像產業(yè)正處于欣欣向榮的發(fā)展階段，但真人偶像代言產品時產生的問題不代表虛擬偶像不會出現(xiàn)。虛擬偶像雖不是真人，卻受到真人的操控和運營。而虛擬偶像代言的主要目的還是商業(yè)盈利，在這過程中極有可能會產生虛假廣告和虛假代言的情況。虛擬偶像作為“代言人”在其中該如何承擔代言的責任和義務難以界定。因此一旦出現(xiàn)違法行為，應該如何追責和處罰是一個非常值得關注的問題。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二條規(guī)定，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。真人偶像失德違法尚能追責，虛擬偶像違法又該如何？目前還沒有適用于虛擬偶像的相關法律法規(guī)，這些都是虛擬偶像產業(yè)發(fā)展過程中不得不思考的問題。

無可否認的是，我國互聯(lián)網用戶基數(shù)龐大，虛擬偶像作為新興產業(yè)，有著極好的發(fā)展前景和進步空間。但這過程中的法律風險不容忽視，虛擬偶像不是自然人，一旦發(fā)生違法行為，誰來負責難以分說。有廣闊前景的新興產業(yè)我們要扶持，而要促進虛擬偶像這一產業(yè)的良性發(fā)展，就需要相關部門根據(jù)其發(fā)展的特性制定相關法律法規(guī)。要讓產業(yè)發(fā)展要有法可依，讓虛擬偶像健康持續(xù)發(fā)展，成為一項具有時代影響的產業(yè)。