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□曾淇（西南科技大學(xué)）

目前，虛擬偶像開始越來越多地進(jìn)入企業(yè)視野之中，成為其代言人。同時(shí)，部分電商平臺(tái)在推廣產(chǎn)品時(shí)，也開始利用虛擬的網(wǎng)紅作為營(yíng)銷和推廣的手段。虛擬偶像代言正成為商家品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要工具，也成為了人們喜聞樂見的商品推廣形式。（5月13日 《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品代言方式也歷經(jīng)多次變革和發(fā)展，從最初的文字海報(bào)代言到視頻廣告代言，發(fā)展到如今的虛擬偶像代言，市場(chǎng)營(yíng)銷方式在技術(shù)革新中正一步步發(fā)展成長(zhǎng)。

而最新的虛擬偶像代言，是指商家使用虛擬的“人設(shè)”形象進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌宣傳，融合了人工智能、計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)等多種技術(shù)，可用于直播、錄綜藝、拍電影等工作。這樣既能夠拓展產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，也為企業(yè)品牌的形象塑造賦予更多內(nèi)涵。因此，用虛擬偶像代言作為品牌代言人，成為了廣大商家們的重要選擇。但是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新往往是一把雙刃劍，如此前的人工智能機(jī)器人、網(wǎng)絡(luò)新聞主播等一樣，在為企業(yè)帶來好處的同時(shí)，也會(huì)陷入技術(shù)主義，少了人文溫度。

近幾年，受疫情影響，人們生活和工作的重心逐漸轉(zhuǎn)移到線上，尤其是年輕一代對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬偶像的接受度較高，為虛擬偶像提供了穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。

有了技術(shù)基礎(chǔ)和受眾基礎(chǔ)，虛擬偶像獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。許多商家也看到虛擬偶像潛在的巨大利益，紛紛加入其中。但是部分商家用虛擬偶像從事虛假營(yíng)銷，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。同時(shí)，虛擬偶像真實(shí)效力有限，如果商家利用虛擬偶像從事虛假宣傳，將自身責(zé)任推卸，既不合理也不合法。因此，在虛擬偶像開發(fā)過程中，為了維護(hù)消費(fèi)者利益，同時(shí)規(guī)范商家經(jīng)營(yíng)，對(duì)于虛擬偶像代言，應(yīng)有嚴(yán)格的規(guī)范。

目前，虛擬偶像代言正處于起步階段，仍然面臨成本高、技術(shù)薄弱等問題。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告展示，到2023年，我國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3334.7億元?？梢?，在未來一段時(shí)間內(nèi)，虛擬偶像代言將飛速發(fā)展，所以，規(guī)范虛擬偶像代言市場(chǎng)是穩(wěn)定社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的應(yīng)有之義。

因此相關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，進(jìn)一步規(guī)范虛擬偶像代言的使用方式，對(duì)違反規(guī)定的要嚴(yán)厲打擊。同時(shí)，商家對(duì)于虛擬偶像的塑造要與自身經(jīng)營(yíng)理念結(jié)合，貫徹誠(chéng)信為本的理念，從事虛假營(yíng)銷、欺詐消費(fèi)者將被市場(chǎng)淘汰。而消費(fèi)者對(duì)品牌虛擬形象也要有正確認(rèn)知，切忌盲目跟風(fēng)消費(fèi)。