“我在XX很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了XX”——最近，這類以城市名為主題的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)頻頻現(xiàn)身街頭“路牌”，讓不少民眾前來圍觀合影，也引發(fā)了一定爭(zhēng)議。有人認(rèn)為這樣的路牌風(fēng)趣幽默，給城市生活帶來了一抹亮色，也有人認(rèn)為此類營(yíng)銷行為可能誤導(dǎo)路人，擾亂社會(huì)秩序。媒體曝光后，多地采取措施，拆除了不合規(guī)范的“網(wǎng)紅路牌”。

設(shè)立這些“網(wǎng)紅路牌”的，或是餐廳，或是商店，都希望以此增加自己的曝光率，提升知名度。從營(yíng)銷的角度看，這是一種比較巧妙的宣傳思路，不乏新意，顯得風(fēng)趣幽默。但是，一些商家在設(shè)立實(shí)為宣傳品的“路牌”時(shí)，沒有考慮到城市的地名與交通管理問題，而這也正是此類現(xiàn)象引發(fā)爭(zhēng)議的主要理由。

據(jù)媒體報(bào)道，在某電商平臺(tái)搜索“網(wǎng)紅路牌”，提供“成套定制”服務(wù)的商家不在少數(shù)。作為“熱搜?？汀钡木W(wǎng)紅路牌，只要幾百元就可以“搞定”。一些商家還會(huì)在產(chǎn)品介紹中打出“某平臺(tái)打卡同款”“網(wǎng)紅合照路牌”“引流利器”等關(guān)鍵詞。顯而易見的是，這已經(jīng)成了一門不小的生意。

應(yīng)當(dāng)指出的是：作為地名標(biāo)志的路牌，其命名方式取決于民政部門，商家不能根據(jù)自身利益需要、隨意設(shè)置和修改路牌信息。因此，個(gè)別商家打造的“網(wǎng)紅路牌”，有違規(guī)違法之嫌。從現(xiàn)實(shí)來看，之前上海、寧波等也專門清理過不符合規(guī)定的路牌。按照寧波市民政局相關(guān)工作人員的解釋，擅自設(shè)立地名標(biāo)志，以及擅自設(shè)置不規(guī)范的地名，都是不合規(guī)矩的。因此，相關(guān)部門才會(huì)作出相應(yīng)的處理。

路標(biāo)路牌的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，至少體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先是國(guó)家地名的符號(hào)價(jià)值，這點(diǎn)或許未得到很多人的注重，但細(xì)細(xì)思考，其意義不容小覷。其實(shí)，大到城市命名，小到街道命名，都需要深入調(diào)研，審慎決定。每個(gè)地名、路名背后都是歷史傳統(tǒng)、文化風(fēng)俗和當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)未來發(fā)展期許的結(jié)合，命名一般都需要遵守合規(guī)性和準(zhǔn)確性的原則。個(gè)別商家設(shè)置具有混淆性的“網(wǎng)紅路牌”，看似無傷大雅，其實(shí)擾亂了正常的地名管理工作，破壞了命名規(guī)則，若不加以遏制，可能造成無法預(yù)知的結(jié)果。

再者，從市民的日常生活層面來看，花樣繁多的“網(wǎng)紅路牌”，雖然能在一時(shí)制造噱頭，卻也可能給市民造成實(shí)際上的困擾。在交通要道上，網(wǎng)紅路牌往往裝飾華麗，更具視覺沖擊力，反而讓模樣樸素的真路牌、真路標(biāo)被人忽視，這也是有關(guān)部門處理這類路牌的現(xiàn)實(shí)邏輯。

實(shí)際上，不少人并沒有搞清“網(wǎng)紅路牌”背后的矛盾。并不是說商家營(yíng)銷不能有創(chuàng)意，也不是說“路牌”的形式不能被以任何方式化用，但“網(wǎng)紅路牌”必須遵循不擾亂地名與交通管理工作的底線。要想化解這種矛盾，各方都應(yīng)具備明確的邊界意識(shí)：對(duì)商家而言，“我在XX很想你”之類的網(wǎng)紅路牌可以設(shè)置在店內(nèi)，或是特定的商業(yè)園區(qū)里，但不能在公共道路上混淆視聽。

而對(duì)有關(guān)部門而言，“真路牌”也可以變得更有個(gè)性。比如一些城市的不同區(qū)域的路牌顏色、字體就是有區(qū)別的，甚至連公交站牌都“因區(qū)而異”。筆者曾經(jīng)注意到，之前北京市城六區(qū)與其他區(qū)的車站站牌，在形狀、大小和“畫風(fēng)”有所不同，雖然最近北京用全新的站牌樣式來統(tǒng)一風(fēng)格，但不少地方仍保留了舊式站牌?！罢媛放啤痹诙鄻有院蛣?chuàng)新性上展開探索，能給市民增加多樣的視覺體驗(yàn)，未嘗不是一件趣事。

話說回來，雖然路牌形式和信息可以創(chuàng)新，但還是要尊重地名的規(guī)范性，不能隨便命名，更不能隨意更改名字。一般來說，路名更改需要經(jīng)過民政部門的同意，相關(guān)部門經(jīng)過充分調(diào)研后才會(huì)作出決定。個(gè)別商家為了吸引流量，違規(guī)在公開道路設(shè)置路牌，理應(yīng)受到處置。（黃帥）