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日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳印發(fā)《市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于扎實(shí)做好廣告監(jiān)管領(lǐng)域行風(fēng)突出問題排查治理工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）?！锻ㄖ芬?，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門扎實(shí)做好廣告監(jiān)管領(lǐng)域行風(fēng)突出問題排查治理工作，將行風(fēng)建設(shè)同廣告監(jiān)管實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，以行風(fēng)治理推動(dòng)解決廣告監(jiān)管難題，以廣告監(jiān)管工作成效檢視行風(fēng)建設(shè)成果。

《通知》要求，推進(jìn)“三品一械”（即保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、藥品、醫(yī)療器械）廣告審查服務(wù)規(guī)范化、便利化、標(biāo)準(zhǔn)化。推進(jìn)“三品一械”廣告審查服務(wù)規(guī)范化方面，全面貫徹“四個(gè)最嚴(yán)”要求，嚴(yán)格廣告審查標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正行政許可實(shí)施中的違法或者不當(dāng)行為，保障廣告審查質(zhì)量。推進(jìn)“三品一械”廣告審查服務(wù)便利化方面，持續(xù)優(yōu)化廣告審查政務(wù)服務(wù)，不斷深化“跨省通辦”工作，加快推進(jìn)廣告審查數(shù)據(jù)歸集，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)總局與地方數(shù)據(jù)共享回流。推進(jìn)“三品一械”廣告審查服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化方面，全面實(shí)行行政許可事項(xiàng)清單管理，編制“三品一械”廣告審查辦事指南，為市場(chǎng)主體和群眾辦事提供清晰指引。

《通知》指出，要強(qiáng)化監(jiān)管工作。一方面，規(guī)范廣告監(jiān)測(cè)工作。嚴(yán)格落實(shí)屬地監(jiān)測(cè)責(zé)任，不斷強(qiáng)化廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)安全管理，持續(xù)加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)防控，切實(shí)防范廉政風(fēng)險(xiǎn)、履職風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)管。積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體單位廣告合規(guī)經(jīng)營提升行動(dòng)，壓實(shí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體單位主體責(zé)任，不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體廣告活動(dòng)主體依法誠信經(jīng)營意識(shí)。同時(shí)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管。開展互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理工作，緊扣直播帶貨廣告、彈窗廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式，加大互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象清理整治力度。此外，強(qiáng)化部門協(xié)同監(jiān)管。充分發(fā)揮整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議機(jī)制作用，強(qiáng)化跨部門綜合監(jiān)管，著力解決“以罰代管、一罰了之”和“屢罰屢犯”等突出問題。

《通知》還提到，規(guī)范廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理，完善廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理制度，加強(qiáng)認(rèn)定評(píng)估、考核評(píng)估等委托行權(quán)行為監(jiān)管，嚴(yán)密園區(qū)工作全鏈條管理；推進(jìn)公正文明執(zhí)法，規(guī)范行使行政處罰自由裁量權(quán)，加強(qiáng)執(zhí)法隊(duì)伍能力建設(shè)，提升廣告執(zhí)法水平；提升廣告執(zhí)法效能，組織開展打擊“神醫(yī)”“神藥”廣告鐵拳行動(dòng)，積極開展跨地域橫向協(xié)同，加大對(duì)違法廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的查處力度。（金一丹）