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近日，北京市市場監(jiān)管局公布近期開展網(wǎng)絡交易領域?qū)ｍ棃?zhí)法行動查處的10個網(wǎng)絡交易違法行為典型案例，主要涉及違規(guī)促銷、虛假宣傳、價格欺詐、直播帶貨銷售侵權(quán)、“刷單炒信”等違法行為。

虛假宣傳和價格欺詐是當前網(wǎng)絡交易中最為常見的違法行為，也是北京市此次公布的違法典型案例“重災區(qū)”。此次公布的10個典型案例中，有6個是虛假宣傳和價格欺詐案例。

北京婼薇樂護膚品有限公司虛假宣傳案、紅人庫（北京）文化傳媒有限公司虛假宣傳案、立夏梧桐（北京）文化傳播有限公司虛假宣傳案中，當事人分別在直播間通過背景板、提示板、字幕等形式表述虛假內(nèi)容，對產(chǎn)品功效作虛假、夸大宣傳以及對商品或服務附加虛假的明星屬性，違反了反不正當競爭法等規(guī)定，被市場監(jiān)管部門責令停止違法行為，并分別被處以罰款20萬元、10萬元、5萬元。執(zhí)法機關依法查處此類違法行為，對有效凈化直播帶貨經(jīng)營環(huán)境，維護市場競爭的公平性，推動網(wǎng)絡直播營銷活動依法合規(guī)發(fā)展，發(fā)揮了積極作用。

北京福氣連連文化傳媒有限公司和北京吃客之家電子商務有限公司共同價格欺詐案、今天晚安（北京）規(guī)劃設計有限公司價格欺詐案中，當事人在A直播平臺售賣的商品與有較高公信力的B電商平臺同規(guī)格商品進行對比，通過懸殊的價格差，彰顯所售商品的價格優(yōu)勢，以及單方面取消顧客訂單、無正當理由拒絕履行價格承諾，都屬于價格欺詐行為，違反了價格法、價格違法行為行政處罰規(guī)定等有關規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責令當事人改正違法行為，給予警告，并對前兩者均罰款30萬元，對后者罰款5000元。執(zhí)法機關通過打擊直播帶貨行業(yè)價格違法行為，一方面，督促商家誠信守法經(jīng)營；另一方面，也提醒消費者網(wǎng)絡購物時避免“踩坑”。

北京花后廚具有限公司虛假宣傳、價格欺詐案中，當事人在直播銷售商品時，主播重復利用“大禮包還剩最后X單現(xiàn)貨”“大禮包沒有了”等宣傳話術，在直播間內(nèi)傳遞贈品（“大禮包”）所剩不多的不實信息，誘導消費者下單購買。同時，當事人在直播中展示無依據(jù)的被比較價格，并通過口播傳遞虧本讓利的虛假信息，違反了反不正當競爭法、價格法等法律法規(guī)，被市場監(jiān)管部門責令停止違法行為，并被處以罰款25萬元。執(zhí)法機關通過查處此類違法行為，規(guī)范主播帶貨時的宣傳內(nèi)容，避免消費者合法權(quán)益受到侵害。

北京加喜文化傳媒有限公司直播營銷虛假宣傳及違規(guī)促銷案中，當事人橫跨多個線上平臺，縱向利用線下他人實體店進行多次虛假宣傳、違規(guī)促銷，違法情節(jié)較重，被處以罰款95萬元。北京奧胖大碼服裝有限公司直播帶貨銷售侵權(quán)商品案中，當事人在直播帶貨中以超低價銷售多款知名品牌服裝，涉嫌構(gòu)成銷售假冒注冊商標的商品罪，執(zhí)法機關已將案件線索移交公安機關處理。北京君尚偉業(yè)科技有限公司“刷單炒信”案中，當事人在同一時間銷售6臺同型號取暖器，但支付方用戶名、IP地址、收貨人姓名、收貨地址等信息完全一致，即同一用戶、同一時段、同一IP地址，分多次下單購買同一商品，虛構(gòu)交易數(shù)據(jù)，被處以罰款20萬元。北京紅道電子商務中心發(fā)布酒類違法廣告案中，當事人發(fā)布酒類違法廣告，被沒收廣告費881.57元，并被處以罰款2644.71元。（徐建華）