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按照2024年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃安排，中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期兩個(gè)月的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)。此次專項(xiàng)行動(dòng)聚焦“自媒體”無底線造熱點(diǎn)蹭熱點(diǎn)，制造以假亂真、虛實(shí)混雜的“信息陷阱”等突出問題，從嚴(yán)整治漠視公共利益、違背公序良俗、擾亂公共秩序，為了流量不擇手段、喪失底線的“自媒體”。

從曾經(jīng)的“自媒體”發(fā)聲，到如今的內(nèi)容發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)在不斷發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些新情況。在“流量為王”的當(dāng)下，少數(shù)“自媒體”寫作者不深入生活，閉門敲鍵，杜撰文章；不掌握情況，標(biāo)題驚悚，文章空虛。那些無中生有的編纂、低俗惡意的營(yíng)銷，無底線無下限的“流量生意”卻能讓他們掙得盆滿缽滿。

“自媒體”從“野蠻”走向“文明”，從粗放走向有序，需要制度的約束，同樣也需要久久為功。此次專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)整治內(nèi)容之一，針對(duì)“編造苦情故事制造賣慘人設(shè)，打著助農(nóng)、慈善等旗號(hào)，利用公眾同情心理騙取關(guān)注，牟取利益。迎合低俗需求制造炫富人設(shè)，刻意展示金錢堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”等，專項(xiàng)行動(dòng)就是為了切斷“毒流量”吸粉變現(xiàn)利益鏈，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容觸達(dá)范圍，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)。然而拿起麥克風(fēng)，就不再只是面對(duì)自家的“一畝三分地”。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)毫無疑問是個(gè)公共空間，不管是知名“自媒體”，還是“網(wǎng)絡(luò)大V”，都應(yīng)當(dāng)區(qū)分公與私的界限，肩負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，更要遵守相應(yīng)的職業(yè)倫理和法律規(guī)范。但同樣，網(wǎng)站平臺(tái)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任也要壓緊壓實(shí)。此次行動(dòng)工作要求明確：平臺(tái)應(yīng)要求“自媒體”發(fā)布涉國(guó)內(nèi)外時(shí)事、公共政策、社會(huì)事件等相關(guān)信息時(shí)，必須準(zhǔn)確標(biāo)注信息來源。使用AI等技術(shù)生成信息的，必須明確標(biāo)注系技術(shù)生成。發(fā)布含有虛構(gòu)、演繹等內(nèi)容的，必須明確加注虛構(gòu)標(biāo)簽。平臺(tái)需在顯著位置展示“自媒體”標(biāo)注的信息來源或標(biāo)簽。換言之，自媒體發(fā)布的一些重大事件都是可溯源，演繹視頻都有標(biāo)注和提醒，“信息源”清楚，方能讓網(wǎng)絡(luò)更清朗。

整治行動(dòng)，“整”在前。從加強(qiáng)重點(diǎn)平臺(tái)和重點(diǎn)環(huán)節(jié)管理，到加強(qiáng)“自媒體”賬號(hào)全流程管理；從加強(qiáng)信息來源標(biāo)注展示，到完善流量管理措施，四項(xiàng)舉措環(huán)環(huán)相扣。整治行動(dòng)，“治”同樣是關(guān)鍵。對(duì)違法行為窮追不舍，深挖到底，直擊要害、打到痛處，讓違法違規(guī)者抬不起頭，直不起腰。把嚴(yán)厲打擊和引導(dǎo)規(guī)范并重，亂象治理與權(quán)益保護(hù)并舉，方能更好提升網(wǎng)民獲得感和滿意度。

互聯(lián)網(wǎng)是公共空間，“自媒體”具有公共屬性，越是有傳播力就越要有責(zé)任感。此次專項(xiàng)行動(dòng)，吹響了從嚴(yán)整治“自媒體”亂象的“集結(jié)號(hào)”。主管部門加強(qiáng)監(jiān)管，網(wǎng)站平臺(tái)盡好責(zé)任，全社會(huì)同心協(xié)力，共同打造一個(gè)天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。（張佳）