漫畫／李曉軍　　

□　好案例·法鏡明

□　法治日報(bào)全媒體記者　楊傲多

涼山彝族自治州位于四川省西南部，在這里，黨和國家的脫貧攻堅(jiān)行動取得了顯著成效，曾經(jīng)的深度貧困縣全部脫貧，進(jìn)入鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新階段。然而，在這個(gè)過程中，一些不法分子卻試圖利用“大涼山”的知名影響力，通過虛假宣傳等手段大發(fā)橫財(cái)，不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也嚴(yán)重阻礙了脫貧攻堅(jiān)成果的鞏固和鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

被收錄進(jìn)人民法院案例庫的唐某杰等八人虛假廣告案就是這樣一起案例。唐某杰等人成立公司，孵化出“涼山孟陽”“涼山阿澤”等主播，通過其他網(wǎng)絡(luò)公司買粉、投流的方式，擴(kuò)大涉案短視頻賬號的粉絲量，并以“助農(nóng)”的名義虛假拍攝在昭覺縣山區(qū)農(nóng)戶家中收購農(nóng)特產(chǎn)品的視頻，進(jìn)行直播帶貨。

2024年2月，昭覺縣人民法院以虛假廣告罪判處主犯唐某杰有期徒刑一年二個(gè)月，并處罰金十萬元，追繳個(gè)人違法所得三百萬元，其他被告人被分別判處九個(gè)月至一年不等的有期徒刑，并處罰金二萬元至八萬元，追繳個(gè)人違法所得六萬元至七百萬元不等。宣判后，八名被告人均表示服從一審判決，不上訴。

《法治日報(bào)》記者近日深入采訪該案的辦案法官、民警、辯護(hù)人等，還原案件辦理過程。

虛假助農(nóng)引流帶貨

翻開案卷，記者看到，本案線索是昭覺縣市場監(jiān)督管理局在工作中發(fā)現(xiàn)的短視頻賬號為“涼山孟陽”“涼山阿澤”的主播在直播帶貨中，涉嫌虛假廣告犯罪行為。線索移交至昭覺縣公安局后，警方成立專案組，在公安部督導(dǎo)下，成功偵破此案。

公訴機(jī)關(guān)指控，2020年以來，被告人唐某杰、李某等人成立四川沃成農(nóng)業(yè)有限公司、成都澳維文化傳媒有限公司等公司，由被告人林某等人擔(dān)任公司主要運(yùn)營人員，負(fù)責(zé)主播直播帶貨策劃、運(yùn)營、短視頻店鋪管理、對接供應(yīng)鏈等工作，并孵化出被告人阿某某果（短視頻賬號昵稱“涼山孟陽”）、被告人阿某某甲（短視頻賬號昵稱“涼山阿澤”）等主播。被告人唐某杰等人通過其他網(wǎng)絡(luò)公司買粉、投流的方式，擴(kuò)大涉案短視頻賬號的粉絲量，并在“網(wǎng)紅”直播擺拍帶貨期間，讓涉案的網(wǎng)絡(luò)公司使用購買來的大量粉絲賬號在直播間內(nèi)使用控評等方式欺騙消費(fèi)者。

“他們以‘助農(nóng)’的名義虛假拍攝在昭覺縣山區(qū)農(nóng)戶家中收購上述農(nóng)特產(chǎn)品的視頻，吸引消費(fèi)者對大涼山農(nóng)特產(chǎn)品的關(guān)注?！北景钢鲗彿ü倮顒偢嬖V記者，被告人在阿某某果、阿某某甲的短視頻平臺注冊賬戶，以直播帶貨的方式假借大涼山名義銷售非涼山產(chǎn)地的農(nóng)特產(chǎn)品。

經(jīng)核查，被告人唐某杰、李某等人為實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，從談某、張某芳等人處低價(jià)采購云南核桃、非涼山產(chǎn)地的青花椒、木耳、羊肚菌、香菇等農(nóng)副產(chǎn)品，從沈某處低價(jià)采購非涼山產(chǎn)地的蜂蜜產(chǎn)品。直播帶貨期間通過虛假廣告的方式進(jìn)行銷售，銷售額達(dá)3547萬余元，非法牟利達(dá)1311萬余元。

迅速梳理固定證據(jù)

據(jù)介紹，“涼山孟陽”幾年前在唐某杰公司的包裝、孵化下成為“網(wǎng)紅”，在涼山乃至全國都小有名氣，其前期主要以賣慘的方式進(jìn)行擺拍，以此吸引大量粉絲后為直播帶貨打下了基礎(chǔ)。

李剛說，在案件辦理過程中，司法人員面臨諸多挑戰(zhàn)——直播帶貨作為新興商業(yè)模式，其行為性質(zhì)認(rèn)定、證據(jù)固定、法律適用等方面都存在較大難度。

取證難，首先擺在了公安機(jī)關(guān)面前。辦案初期，為達(dá)到“三效合一”，盡快回應(yīng)社會關(guān)切，面對直播間繁雜的貨品，公安機(jī)關(guān)要在短時(shí)間內(nèi)從被告人發(fā)布的大量短視頻和直播帶貨視頻中，梳理出涉案人員的運(yùn)營模式和其存在虛假宣傳的印證材料。

“結(jié)合直播間宣傳內(nèi)容和銷量情況，需要我們短時(shí)間內(nèi)在涼山多地實(shí)地走訪，進(jìn)行貨源情況調(diào)查?！北景皋k案民警說，貨源核實(shí)需要從涉案人員發(fā)布的短視頻、直播帶貨視頻、涉案商品的銷售鏈接、涉案人員和企業(yè)的交易記錄、微信聊天記錄、通話記錄等海量數(shù)據(jù)中逐一排查，分析研判，鎖定真實(shí)貨源的工作量非常大。

此外，本案還存在涉案人員眾多且地域分布廣、抓捕難度大、審訊難度大、其交代的情況是否真實(shí)、甄別難度大等情況。

本案相關(guān)視頻共有3000多個(gè)?？紤]到本案系認(rèn)罪認(rèn)罰案件，且各種視頻量太大，在法庭上被告人對公訴人出示的證據(jù)無異議，故未當(dāng)庭播放相關(guān)視頻。

“但作為辦案法官，我在開庭前有選擇地看了部分視頻，尤其是關(guān)鍵視頻證據(jù)?！崩顒傉f。

同時(shí)，昭覺縣法院在證據(jù)采信方面，創(chuàng)新性地將直播視頻作為電子證據(jù)，通過技術(shù)手段固定關(guān)鍵內(nèi)容，確保證據(jù)的真實(shí)性和完整性，為案件事實(shí)認(rèn)定提供了有力支撐。

精準(zhǔn)界定公正審判

據(jù)了解，案件辦理之初存在不同認(rèn)識，有辦案人員認(rèn)為虛假廣告行為僅是一種民事欺詐，不構(gòu)成刑事意義上的虛假廣告犯罪。

針對此情況，到法院審理環(huán)節(jié)，辦案法官廣泛搜集相關(guān)案例，合議庭形成共識：唐某杰等利用短視頻平臺帶貨銷售，以假亂真，將非涼山的農(nóng)特產(chǎn)品冒充涼山農(nóng)特產(chǎn)品本身就是一種虛假宣傳，通過虛假宣傳后直播帶貨非法牟利，情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成虛假廣告犯罪。

法院在審理中堅(jiān)持“以事實(shí)為依據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩”的原則，通過調(diào)取直播錄像、收集相關(guān)視頻等方式，全面固定證據(jù)。同時(shí)，深入研究相關(guān)法律法規(guī)，準(zhǔn)確適用刑法和刑事訴訟法，為案件公正審理奠定了基礎(chǔ)。

在法律適用方面，法院準(zhǔn)確把握虛假廣告的構(gòu)成要件，對“虛假宣傳”“誤導(dǎo)消費(fèi)者”“損害后果”等關(guān)鍵要素進(jìn)行了精準(zhǔn)界定。

“辦案過程中，我們深入研究直播帶貨的商業(yè)模式，準(zhǔn)確把握其與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別，在法律規(guī)定與新型業(yè)態(tài)之間找到了恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)?！崩顒傉f，網(wǎng)絡(luò)媒體新業(yè)態(tài)的特點(diǎn)是方便、快捷，任何人只要注冊短視頻賬號，均可以無條件無門檻進(jìn)行廣泛宣傳，宣傳效果立竿見影，傳播速度之快，是傳統(tǒng)廣告無法比擬的?！熬W(wǎng)紅”主播極具誘惑力的宣傳，極易引起粉絲共鳴，從而盲目下單，造成自身損失。

對此，合議庭在考慮對唐某杰等八名被告人定罪時(shí)認(rèn)為，案件事實(shí)清楚，證據(jù)充分，法律依據(jù)把握準(zhǔn)確，同時(shí)考慮到被告人行為的社會危害性，被告人認(rèn)罪態(tài)度，積極退賠違法所得等情形，依法作出判決。

被告人林某的辯護(hù)人楊紅接受記者采訪時(shí)表示，本案在事實(shí)認(rèn)定和法律適用上都是精準(zhǔn)的，判決是公正的，既切實(shí)維護(hù)了法律權(quán)威，也充分保障了各被告人的合法權(quán)益?！霸摪傅呐袥Q對于那些企圖利用‘網(wǎng)紅’直播帶貨從事違法犯罪活動，侵害廣大消費(fèi)者權(quán)益的潛在行為人產(chǎn)生了強(qiáng)烈的震懾作用?！?/p>

李剛說，不法分子利用短視頻平臺進(jìn)行虛假宣傳，造成惡劣影響，情節(jié)嚴(yán)重，不作刑事處罰不足以遏制此種違法行為的蔓延。對這類犯罪分子依法予以嚴(yán)厲打擊，有力維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)了市場的公平競爭環(huán)境，也為涼山地區(qū)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展創(chuàng)造了良好的法治環(huán)境。

本案的審理判決，引起了社會廣泛關(guān)注，也得到了市場監(jiān)管部門的高度重視。最近，涼山彝族自治州市場監(jiān)督管理局出臺了《網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨合規(guī)經(jīng)營行政指導(dǎo)意見》，要求年交易額超過10萬元的經(jīng)營主體應(yīng)主動辦理營業(yè)執(zhí)照，誠信經(jīng)營、遵守商業(yè)道德。

“我們應(yīng)該不斷深入宣傳教育，提高公眾的法治意識和辨別能力，避免被虛假宣傳所蒙蔽。只有全社會共同努力，才能構(gòu)建一個(gè)誠信、公正、法治的社會環(huán)境，推動涼山地區(qū)的鄉(xiāng)村振興事業(yè)不斷向前發(fā)展?！崩顒傉f。

判詞摘錄

被告人唐某杰等八人違反法律規(guī)定，在直播平臺利用商業(yè)廣告對產(chǎn)品作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重，其行為均已觸犯刑律，均構(gòu)成虛假廣告罪，公訴機(jī)關(guān)指控罪名成立。八名被告人在犯罪過程中相互協(xié)作、互相支持是共同犯罪，被告人唐某杰、李某在共同犯罪中起主要作用，系主犯，應(yīng)當(dāng)按照其參與的全部犯罪處罰。

被告人唐某杰作為主犯要對整個(gè)犯罪負(fù)責(zé)，對所有個(gè)人非法獲利數(shù)額都應(yīng)負(fù)責(zé)。銷售產(chǎn)品口碑好壞與本案并無關(guān)聯(lián)，本案的關(guān)鍵在于虛假宣傳，影響了涼山農(nóng)特產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

精準(zhǔn)定性規(guī)范整治直播帶貨擺拍賣慘亂象

□　專家點(diǎn)評

□　郭鋒

近年來，以次充好、以假亂真等直播帶貨亂象時(shí)有發(fā)生，這給司法機(jī)關(guān)如何依法打擊直播帶貨時(shí)進(jìn)行虛假宣傳的行為提出了新要求。本案系四川法院辦理的首例直播帶貨虛假廣告案，也入選了人民法院案例庫，對人民法院審理類似案件，統(tǒng)一定罪量刑標(biāo)準(zhǔn)，具有示范意義。

本案審理的關(guān)鍵點(diǎn)在于利用直播帶貨進(jìn)行虛假宣傳行為的定性，即該行為是否構(gòu)成虛假廣告罪。根據(jù)刑法第二百二十二條規(guī)定，“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金”。直播帶貨系主播在直播間直接介紹自己所推銷的商品的行為，屬于廣告行為，唐某杰等人作為廣告主（組織者）和廣告發(fā)布者（主播）需對宣傳內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)。唐某杰等人通過虛構(gòu)產(chǎn)品產(chǎn)地、擺拍采購視頻、買粉控評等手段，假借“涼山助農(nóng)”名義對商品作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，銷售金額巨大、獲利金額巨大。同時(shí)，其通過“助農(nóng)”名義利用消費(fèi)者同情心、損害地域品牌信譽(yù)，社會影響惡劣，足以認(rèn)定“情節(jié)嚴(yán)重”，其行為應(yīng)以虛假廣告罪定罪處罰。本案定罪準(zhǔn)確、量刑適當(dāng)、刑事涉案財(cái)物處置妥當(dāng)，值得肯定。

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺使用直播技術(shù)進(jìn)行商品展示、咨詢和銷售。由于直觀性和互動性強(qiáng)，能夠提供個(gè)性化、專業(yè)化的購物指導(dǎo)，深受消費(fèi)者喜愛，對推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、促進(jìn)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極作用。然而，一些不法分子卻利用消費(fèi)者的助農(nóng)情懷和對民族地區(qū)特產(chǎn)的青睞，以“假助農(nóng)、真擺拍”的違法犯罪手段大肆牟利。虛假宣傳、假冒注冊商標(biāo)以及銷售假冒偽劣商品等問題日益突出，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，對電商市場的行業(yè)秩序造成嚴(yán)重影響。

本案為人民法院對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨亂象進(jìn)行打擊的典型案例，也是我國司法機(jī)關(guān)利用刑事司法手段對虛假廣告、假冒注冊商標(biāo)行為進(jìn)行嚴(yán)厲懲處的模范案例。人民法院依法判決彰顯了司法機(jī)關(guān)打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為的決心，任何試圖通過虛假宣傳等方式牟取暴利的行為都將受到法律的嚴(yán)懲。這不僅僅體現(xiàn)為對唐某杰等人犯罪行為的有效懲處，更是對目前互聯(lián)網(wǎng)虛假營銷、短視頻造假等亂象的有力警示，告誡互聯(lián)網(wǎng)商家在經(jīng)營中必須堅(jiān)守誠信底線，確保廣告信息的真實(shí)性，杜絕虛假宣傳，共同維護(hù)公平競爭、誠信經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)市場秩序。

（作者系成都理工大學(xué)文法學(xué)院特聘院長、教授）