近年來，有關“炒鞋”的話題熱度不斷，一雙原本幾百塊的球鞋，可能迅速被炒至幾倍甚至幾十倍，造成這種大幅度溢價的原因在于鞋款的話題性、曝光度、稀有程度等。因“炒鞋”能夠獲取巨大利益，致使市場中出現(xiàn)了“炒鞋”黑產(chǎn)鏈條，同時也引發(fā)了輿論對“炒鞋”是否合法、溢價是否合理等話題的關注。

“炒鞋”圈話題不斷，品牌“各顯神通”

1. 熱門鞋款或迎來新一輪炒作

近期，“椰子鞋”系列創(chuàng)始人與品牌方解約，致使“椰子鞋”即將停產(chǎn)的傳言在“鞋圈”引發(fā)熱議。作為“炒鞋”圈的寵兒，“椰子鞋”一直深受鞋友們的青睞。不少圈內(nèi)炒鞋者透露，此次解約事件后，“椰子鞋”的稀缺性將會提升，此系列或?qū)⒂瓉硇乱惠喅醋鳌?/p>

2.“國潮”獲大眾認可，超三成消費者愿意為國產(chǎn)溢價運動鞋買單

近年來，國產(chǎn)品牌無論是在設計感還是科技感方面都有了長足的進步，這為國產(chǎn)球鞋走向國際、進軍中高端市場增添底氣。國產(chǎn)運動鞋正值良好發(fā)展時期，一些“爆款”運動鞋更是供不應求，不少“炒鞋客”便借機哄抬價格，從中牟利，盡管如此，消費者的熱情依舊不減。

從艾媒網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)來看，30.5%的消費者表示，無論國產(chǎn)運動鞋溢價多少都愿意購買，57.3%的消費者稱會視溢價情況而定，12.2%的消費者表示不會購買國產(chǎn)溢價運動鞋。

“天價鞋款”價格令人咋舌

一雙“天價球鞋”在炒作過后，其價格可以達到多少？答案是幾千甚至幾萬元。從某“球鞋交易平臺”中獲取的數(shù)據(jù)來看，幾萬元的溢價球鞋雖有忠實粉絲，但卻不是大多數(shù)消費者的選擇。這些球鞋溢價嚴重，炒作后的價格與原價相差甚遠，某些鞋款的溢價率甚至突破6000%。

萬元以下的溢價鞋成為了二級市場中的“中堅力量”。發(fā)售價在千元左右的運動鞋，因其獨特的款式以及背后的文化內(nèi)涵從而被賦予了新的價值，價格也是水漲船高。從“某球鞋交易平臺”中的數(shù)據(jù)來看，大多數(shù)萬元以下的溢價鞋款成交量均在1萬以上?！凹狱c錢能買到心儀的鞋子也是可以考慮的”似乎已經(jīng)被部分消費者接受。

“炒鞋”圈水很深，風險難預估

運動鞋價格一夜暴漲，“炒鞋客”便會一夜暴富，抱著這種心態(tài)，不少炒鞋者蜂擁而上，幻想著能在“炒鞋”市場中分一杯羹。殊不知，“炒鞋”實則是“擊鼓傳花”的游戲，炒鞋者唯恐賣不出，消費者擔心買不到，買賣雙方希望實現(xiàn)各自利益最大化，均不希望自己是這場游戲的最后一棒。

媒體及輿論發(fā)聲：批評聲音不斷

1. 超過四成的“Z世代”厭惡“炒鞋”行為

微博話題“揭秘95后炒鞋群”的相關閱讀量達到了1.9億，其中，有些95后炒鞋者靠“炒鞋”一夜暴富，也有不少炒鞋者虧得血本無歸，甚至有炒鞋者卷入經(jīng)濟糾紛或涉嫌違法。

從艾媒網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，40.3%的“Z世代”（通常是指1995年至2009年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)出生的一代人）厭惡“炒鞋”這一行為，23.4%的“Z世代”則認為“炒鞋”無可厚非。 

2. 媒體就“炒鞋”行為發(fā)聲

此前，新華社發(fā)表《借機哄抬“國貨”價格是自斷門路》《部分萬元國產(chǎn)球鞋已下架 盲目跟風小心踩空！》等評論文章，對一些網(wǎng)絡平臺借機哄抬價格的行為進行批評，呼吁品牌方盡快動起來，維護品牌形象，建議監(jiān)管部門積極作為加強監(jiān)管和引導，維護市場秩序。

專家解讀：“炒鞋”有風險，可能涉嫌違法

北京岳成律師事務所律師岳屾山認為“炒鞋”就像擊鼓傳花，價格不斷炒上去，但到了頂點泡沫戳破的時候，一定是需要接盤的。這些接盤的炒鞋者、消費者可能就像韭菜一樣一茬一茬被割掉了。利用市場行情超過了商品價值本身的這種議價行為去炒作商品，實際上風險非常大。

上海漢盛律師事務所高級合伙人律師李旻表示，對炒鞋者來說，“炒鞋”的風險主要包括以下幾個方面：一是售假風險；二是市場泡沫破裂所帶來的風險；三是無法提現(xiàn)的退出風險。

北京志霖律師事務所副主任趙占領律師稱，如果存在三種情形，炒鞋者就涉嫌價格違法，分別是：相互串通，操縱市場價格，損害其他經(jīng)營者或者消費者的合法權(quán)益；捏造、散布漲價信息，哄抬價格，推動商品價格過高上漲；利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易。

參考資料：

1. 艾媒咨詢｜2022-2023年中國運動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報告

https://www.iimedia.cn/c400/88789.html

2. 鞋服行業(yè)數(shù)據(jù)分析：2021年中國40.3%“Z世代” 認為“炒鞋”行為令人生厭

https://www.iimedia.cn/c460/77874.html

3.“炒鞋”當心“雞飛蛋打”

https://zxb.ccn.com.cn/shtml/zgxfzb/20210423/170685.shtml

4. 侃爺和阿迪達斯分手 Yeezy系列或?qū)⒂瓉沓醋?/span>

https://www.163.com/dy/article/HKKMJAKD0514D3UH.html

5. 熱點快追｜部分萬元國產(chǎn)球鞋已下架 盲目跟風小心踩空!

www.xinhuanet.com/video/2021-04/07/c_1211100281.htm

6.新華熱評：借機哄抬“國貨”價格是自斷門路

www.xinhuanet.com/politics/2021-04/05/c_1127295459.htm

7. 央視網(wǎng)評｜剎一剎“擊鼓傳鞋”的歪風

https://news.cctv.com/2021/04/07/ARTIuIS8hL7vWoYuSwyN7U5S210407.shtml

8. “炒鞋”竟驚動央行！水有多深，“炒鞋”真的能夠成為賺錢的手段嗎？

jingji.cctv.com/2019/11/04/ARTISgsF3qmqCtSdG9Rk1xg9191104.shtml

來源：法治網(wǎng)輿情中心（ID：fzwyqzx）

分析師：劉思源

新媒體編輯：李思彤

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