由中央電視臺(tái)、愛(ài)奇藝出品，中央政法委宣傳教育局、中央政法委政法綜治信息中心指導(dǎo)拍攝的反黑刑偵劇《狂飆》自1月14日開(kāi)播以來(lái)，熱度一路“狂飆”，成為當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)爆劇。在2月1日該劇順利收官后，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中的討論熱度依然不減，衍生話題持續(xù)出現(xiàn)。法治網(wǎng)輿情中心立足《狂飆》播出后的傳播情況及輿論反響，多角度解析該劇爆火的原因，并總結(jié)政法劇的宣傳及輿論引導(dǎo)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，供有關(guān)部門(mén)參考。

傳播情況及輿論反響

據(jù)酷云數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月23日，《狂飆》全端播放量約50億，單日全端播放量突破3億，集均播放過(guò)億，位居2022—2023年的榜首。高開(kāi)“飚”走的態(tài)勢(shì)在兩大首播平臺(tái)上也充分體現(xiàn)，酷云收視率顯示，《狂飆》全劇集收視率平均達(dá)2.08，峰值高達(dá)3.99，拿下近九年CCTV8黃金劇場(chǎng)收視冠軍。此外，《狂飆》還打破了愛(ài)奇藝過(guò)往劇集熱度值的歷史最高紀(jì)錄，助力愛(ài)奇藝沖上App Store免費(fèi)應(yīng)用排行榜榜首。該劇不僅熱度成功打破天花板，在全平臺(tái)也表現(xiàn)“出圈”：豆瓣評(píng)分8.5，評(píng)分人數(shù)近70萬(wàn)；抖音“#狂飆”內(nèi)容播放量約550億，并連續(xù)多期位居抖音劇集榜榜首；結(jié)局播出當(dāng)日相關(guān)百度搜索指數(shù)達(dá)198.4萬(wàn)，為近兩年來(lái)百度相關(guān)指數(shù)峰值榜首。另?yè)?jù)“酷云互動(dòng)”統(tǒng)計(jì)，自《狂飆》開(kāi)播至收官，全網(wǎng)累計(jì)上榜熱搜話題超2828個(gè)，其中累計(jì)TOP1次數(shù)401次，成為當(dāng)之無(wú)愧的開(kāi)年爆劇。

熱度一路狂飆的同時(shí)，該劇也收獲一眾好評(píng)。一方面，觀眾對(duì)劇作內(nèi)容、節(jié)奏、演員演繹等表示高度認(rèn)可，劇集塑造的“認(rèn)定理想，倔強(qiáng)較真”的刑警安欣以及由“賣魚(yú)佬”變身“黑道大哥”的反派人物高啟強(qiáng)等人物角色成功引發(fā)網(wǎng)民熱議。另一方面，電視劇所傳遞的法治價(jià)值與社會(huì)價(jià)值也獲得肯定。如央視、光明網(wǎng)等媒體贊《狂飆》為“法治題材劇的全新范本”；圍繞劇中涉法問(wèn)題，“@人民法院報(bào)”等法治媒體借機(jī)展開(kāi)普法釋法；《中國(guó)新聞周刊》《南方日?qǐng)?bào)》等媒體認(rèn)為，《狂飆》演繹的20年社會(huì)變遷，正邪較量間變化的方方面面，恰是時(shí)代變化的切面和注腳，其對(duì)掃黑除惡教育整頓工作的深度呈現(xiàn)，更讓網(wǎng)民體會(huì)到“打傘破網(wǎng)”工作的不易以及中央掃黑除惡常態(tài)化的堅(jiān)定決心。

輿情解析

《狂飆》突出重圍成為現(xiàn)象級(jí)爆款，除了劇集本身質(zhì)量高之外，后續(xù)宣發(fā)、媒體報(bào)道、網(wǎng)民自發(fā)宣傳等也是不可缺少的助力。

1.劇情角色引發(fā)熱議 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣受好評(píng)

精心打磨的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是影視劇作品出圈的決定性因素，《狂飆》也不例外。作為一部法治題材劇，《狂飆》精準(zhǔn)避開(kāi)盲目鼓吹正能量的“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”雷區(qū)，兼具廣度、深度和力度，通過(guò)2000年、2006年以及2021年這三幕劇的敘事結(jié)構(gòu)以及正邪較量的劇情主線，成功展現(xiàn)了20年的時(shí)代變遷，既是黑惡勢(shì)力崛起的“編年史”，又是掃黑除惡專項(xiàng)斗爭(zhēng)的回憶錄。而在人物塑造方面，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)性地對(duì)不公平的分配、權(quán)力腐敗等黑惡勢(shì)力產(chǎn)生的土壤進(jìn)行了反思，將人性的復(fù)雜呈現(xiàn)得淋漓盡致，引發(fā)觀眾的情感共振。而主演人員的精湛演技則讓劇中人物更加鮮活立體，有血有肉，尤其是反派人物高啟強(qiáng)的表現(xiàn)令人印象深刻，飾演者張頌文不露痕跡的演技更是讓觀眾直呼“建議查查，不像演的”。在節(jié)奏呈現(xiàn)方面，草蛇灰線的編排反轉(zhuǎn)不斷，高能劇情節(jié)奏緊湊、引人入勝。同時(shí)劇中適當(dāng)穿插搞笑情節(jié)，被觀眾戲稱“全員喜劇人”，與緊張駭人的黑惡勢(shì)力情節(jié)及嚴(yán)肅的掃黑內(nèi)容形成互補(bǔ)，大大增強(qiáng)了劇集的可看性。高水平的劇情、人物、節(jié)奏、演員演技等共同筑成了高質(zhì)量的內(nèi)容，也是《狂飆》爆火的根本原因。

2. 劇方主創(chuàng)花式宣發(fā) 推動(dòng)劇集熱度發(fā)酵

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“酒香不怕巷子深”已然不適用，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也需要宣傳甚至是營(yíng)銷來(lái)打開(kāi)知名度，《狂飆》得以引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注也與后期宣發(fā)緊密相關(guān)。從官方宣傳可以發(fā)現(xiàn)，官方發(fā)布陣地主要在抖音和微博，發(fā)布內(nèi)容基本圍繞劇情和人物展開(kāi)，包括實(shí)時(shí)的劇情剪輯、解讀演員演技等內(nèi)容，借助當(dāng)下熱門(mén)的短視頻形式，充分迎合受眾碎片化閱讀的習(xí)慣，以精彩的片段為電視劇進(jìn)行引流。同時(shí)，相關(guān)演職人員通過(guò)個(gè)人抖音、微博等平臺(tái)賬號(hào)結(jié)合劇情進(jìn)展進(jìn)行同步宣傳。例如，高啟強(qiáng)扮演者張頌文堅(jiān)持本人進(jìn)行微博互動(dòng)，獲得不少好感，諸如“#張頌文回復(fù)與高啟強(qiáng)重名網(wǎng)友評(píng)論#”“#張頌文說(shuō)這個(gè)胖頭魚(yú)是誰(shuí)#”等互動(dòng)內(nèi)容甚至登上微博熱搜榜。此外，劇組在電視劇播出期間也通過(guò)制造熱點(diǎn)話題、演員直播等途徑不斷幫助觀眾強(qiáng)化對(duì)角色和劇情的印象。如在1月30日電視劇的尾聲階段，劇中多名反派角色的扮演者集體直播連線為角色道歉，微博上形成話題“#狂飆反派云道歉會(huì)#”，吸引大量網(wǎng)民圍觀熱議，不僅增加劇情討論度，也推動(dòng)相關(guān)熱度持續(xù)走高。

3. 媒體深挖幕后細(xì)節(jié) 助力議題橫向擴(kuò)展

在當(dāng)前掃黑除惡常態(tài)化的大背景下，《狂飆》電視劇背后傳遞出的價(jià)值理念與我國(guó)社會(huì)主流價(jià)值觀高度一致，主流媒體也紛紛介入報(bào)道，充分發(fā)揮該劇集的價(jià)值引領(lǐng)作用。如《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)新聞周刊》《新民周刊》等充分肯定《狂飆》對(duì)“推動(dòng)掃黑除惡常態(tài)化，堅(jiān)決打擊黑惡勢(shì)力及‘保護(hù)傘’”的大背景的呈現(xiàn)，并呼吁打造高素質(zhì)政法鐵軍。此外，多家主流媒體圍繞主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)幕后創(chuàng)作、人物原型等細(xì)節(jié)內(nèi)容展開(kāi)挖掘。如中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道專訪《狂飆》制片人徐泰、導(dǎo)演徐紀(jì)周、角色高啟強(qiáng)扮演者張頌文、角色孟德海扮演者張志堅(jiān)等創(chuàng)作人員，將演員的設(shè)計(jì)巧思、劇集敘事方式、人物塑造思考等內(nèi)容進(jìn)行全面報(bào)道；《中國(guó)新聞周刊》發(fā)布導(dǎo)演徐紀(jì)周自述，深入講述掃黑除惡類劇目的創(chuàng)作和演繹特點(diǎn)，并表示劇中原型都是掃黑除惡專項(xiàng)斗爭(zhēng)開(kāi)展以來(lái)的案例，如高啟強(qiáng)原型參考黑龍江“李氏三兄弟案”、遼寧“徐長(zhǎng)元案”和廣東“曾仕權(quán)案”等。主流媒體對(duì)創(chuàng)作細(xì)節(jié)的挖掘，促使議題實(shí)現(xiàn)橫向擴(kuò)展，相關(guān)案件也再次進(jìn)入公眾視線，引發(fā)輿論對(duì)法治議題以及常態(tài)化掃黑除惡的討論和期待。

4. 全民造梗引發(fā)狂歡 自發(fā)宣傳加速破圈

《狂飆》的跨平臺(tái)、跨圈層熱播，使得各平臺(tái)網(wǎng)民進(jìn)入高度活躍狀態(tài)。網(wǎng)民自發(fā)玩梗，掀起一場(chǎng)又一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)“造梗”狂歡。“告訴老默，我想吃魚(yú)了”“咖啡不用沖，遲早會(huì)成功”“什么檔次，和我用一樣的電視”“干嚼咖啡不加糖，我是建工高啟強(qiáng)”“開(kāi)車下山不減速，莽村有田你記住”等一系列劇情“流行?！睂映霾桓F，實(shí)現(xiàn)“病毒式”傳播。同時(shí)，網(wǎng)民也充分發(fā)揮想象力，對(duì)電視劇人物和劇情進(jìn)行二次創(chuàng)作。如有人由“啟強(qiáng)賣魚(yú)”聯(lián)想到“華強(qiáng)買瓜”，將該劇高啟強(qiáng)與另一電視劇中“黑老大”劉華強(qiáng)進(jìn)行對(duì)比，制作惡搞視頻；有人圍繞劇情和人物進(jìn)行漫畫(huà)“二創(chuàng)”、制作表情包；B站中，“讀孫子兵法，品啟強(qiáng)人生”“狂飆教父版以父之名”“徐江電音RAP”“瘋言瘋語(yǔ)高啟盛”等“二創(chuàng)”視頻層出不窮，不少視頻播放量甚至高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，登上B站每周必看榜單。這種互聯(lián)網(wǎng)“造?？駳g”讓觀眾爭(zhēng)當(dāng)“自來(lái)水”，自發(fā)宣傳、主動(dòng)安利，吸引了“圈外人”對(duì)于話題的關(guān)心，最終在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)信息的裂變式增長(zhǎng)，助力《狂飆》破圈傳播。

輿情點(diǎn)評(píng)

同樣是現(xiàn)象級(jí)的熱播劇，《狂飆》與之前的《人民的名義》《掃黑風(fēng)暴》等同類型題材的區(qū)別在于，這是首部以掃黑除惡常態(tài)化和政法隊(duì)伍教育整頓為背景的影視作品，傳遞出黨中央推動(dòng)掃黑除惡常態(tài)化的堅(jiān)定決心和信心以及對(duì)政法系統(tǒng)內(nèi)“蛀蟲(chóng)”深惡痛絕、刮骨療毒的鮮明態(tài)度。該劇熱播后，各地政法機(jī)關(guān)順勢(shì)而為開(kāi)展宣傳，取得良好的輿論效果。

1.巧妙借力宣傳 避免踏入“雷區(qū)”

政法劇除了劇集本身內(nèi)容能夠讓觀眾了解到政法工作之外，其受眾的廣泛性也為政法機(jī)關(guān)提供宣傳契機(jī)。在《狂飆》播出期間，多個(gè)政法機(jī)關(guān)積極聯(lián)系本系統(tǒng)工作開(kāi)展正面宣傳，如多地政法隊(duì)伍組織黨員干部集體觀看《狂飆》，濟(jì)寧市委政法委還以《狂飆》為例研討如何做好政法宣傳等?！癅中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”則抓住刑警安欣這一代表正派的靈魂人物，開(kāi)展全國(guó)優(yōu)秀政法干警事跡宣傳，如結(jié)合安欣胳膊被鋼筋刺穿這一情節(jié)，講述時(shí)任安徽淮南獨(dú)臂所長(zhǎng)鮑志斌、武漢新洲區(qū)民警唐超為抓嫌犯手臂兩處骨折等事跡；圍繞安欣一頭白發(fā)的形象，集納式總結(jié)全國(guó)各地“白發(fā)民警”，講述他們的從警故事。此外，在劇集收官之日，“@中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”發(fā)表評(píng)論文章，指出類似安欣的干警在政法戰(zhàn)線上比比皆是，引發(fā)網(wǎng)民點(diǎn)贊致敬。由此可見(jiàn)，政法機(jī)關(guān)需打破宣傳思維定式，巧妙借助政法劇熱播等契機(jī)開(kāi)展宣傳工作，但同時(shí)也需注意保持官方調(diào)性，避免踏入用詞不當(dāng)、過(guò)度“玩梗”等消解官方權(quán)威性的“雷區(qū)”。

2. 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)巡視 排查輿情風(fēng)險(xiǎn)

由于政法劇演繹內(nèi)容與政法工作息息相關(guān)，觀眾極有可能將劇中情節(jié)關(guān)聯(lián)具體政法單位的負(fù)面事件，使其卷入輿論旋渦。而熱門(mén)政法劇更是面臨著輿論的強(qiáng)審視，相關(guān)爭(zhēng)議往往會(huì)更多?！犊耧j》在播出期間，爭(zhēng)議性內(nèi)容也持續(xù)曝光。如網(wǎng)傳《狂飆》片頭疑似抄襲等均讓《狂飆》劇組陷入把關(guān)不嚴(yán)的質(zhì)疑。而劇中人物鐘阿四扮演者含笑曾吸毒和被處罰的信息更是受到重點(diǎn)關(guān)注。該信息曝光后，大量網(wǎng)民深挖其吸毒細(xì)節(jié)，如含笑曾于“2009年因吸毒被拘留12天”“禁毒3年后被評(píng)選為‘北京市禁毒形象大使’”等信息再次進(jìn)入公眾視線，部分網(wǎng)民追問(wèn)有關(guān)禁毒部門(mén)評(píng)選工作是否存在程序不當(dāng)問(wèn)題，輿論場(chǎng)更是圍繞吸毒人員能否再次進(jìn)入公眾視線而展開(kāi)爭(zhēng)論，直至劇方發(fā)表聲明，表示刪除該演員涉及片段后，輿情才逐漸平息。這提示政法機(jī)關(guān)在借助政法劇進(jìn)行宣傳的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的巡查，及時(shí)排查涉政法機(jī)關(guān)的輿情風(fēng)險(xiǎn)，避免波及自身。

3. 關(guān)注輿論反饋 適時(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)

與普通劇目不同的是，政法劇具有一定專業(yè)性，往往會(huì)涉及多方面法治議題，背后也蘊(yùn)含著更深刻的價(jià)值觀念，對(duì)觀眾的法律認(rèn)知、法治思想以及價(jià)值觀都有著潛移默化的影響，因此需格外關(guān)注網(wǎng)民認(rèn)知觀念方面的反饋。《狂飆》的底層敘事邏輯獲得網(wǎng)民普遍認(rèn)可，角色魅力催生觀眾移情心理，但是部分網(wǎng)民與劇中反派人物高啟強(qiáng)產(chǎn)生強(qiáng)烈共情，一方面認(rèn)為其并不是純粹的壞人，是社會(huì)不公平等深層原因推著他步入歧途，另一方面，網(wǎng)絡(luò)“造梗”的狂歡也影響了人們對(duì)劇中人物是非對(duì)錯(cuò)的評(píng)判，消解了反派角色惡的一面，造成“美化黑惡勢(shì)力”的誤讀。這種戲謔化、娛樂(lè)化傾向一定程度上沖擊了宣傳效果，不利于凝聚社會(huì)共識(shí)。因此，相關(guān)部門(mén)還需密切追蹤政法劇輿論反響，及時(shí)加以引導(dǎo)和糾偏。如針對(duì)部分網(wǎng)民“過(guò)度共情反面角色”這一現(xiàn)象，政法機(jī)關(guān)可加強(qiáng)正面宣傳對(duì)沖，通過(guò)揭露現(xiàn)實(shí)中不法分子的惡劣行徑，令公眾看清違法犯罪所造成的惡劣后果，避免輿論持續(xù)走偏。

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編輯：彭曉月

新媒體編輯：劉思源