由中央電視臺、愛奇藝出品，中央政法委宣傳教育局、中央政法委政法綜治信息中心指導拍攝的反黑刑偵劇《狂飆》自1月14日開播以來，熱度一路“狂飆”，成為當之無愧的現(xiàn)象級爆劇。在2月1日該劇順利收官后，網(wǎng)絡輿論場中的討論熱度依然不減，衍生話題持續(xù)出現(xiàn)。法治網(wǎng)輿情中心立足《狂飆》播出后的傳播情況及輿論反響，多角度解析該劇爆火的原因，并總結政法劇的宣傳及輿論引導相關經(jīng)驗，供有關部門參考。

傳播情況及輿論反響

據(jù)酷云數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2月23日，《狂飆》全端播放量約50億，單日全端播放量突破3億，集均播放過億，位居2022—2023年的榜首。高開“飚”走的態(tài)勢在兩大首播平臺上也充分體現(xiàn)，酷云收視率顯示，《狂飆》全劇集收視率平均達2.08，峰值高達3.99，拿下近九年CCTV8黃金劇場收視冠軍。此外，《狂飆》還打破了愛奇藝過往劇集熱度值的歷史最高紀錄，助力愛奇藝沖上App Store免費應用排行榜榜首。該劇不僅熱度成功打破天花板，在全平臺也表現(xiàn)“出圈”：豆瓣評分8.5，評分人數(shù)近70萬；抖音“#狂飆”內(nèi)容播放量約550億，并連續(xù)多期位居抖音劇集榜榜首；結局播出當日相關百度搜索指數(shù)達198.4萬，為近兩年來百度相關指數(shù)峰值榜首。另據(jù)“酷云互動”統(tǒng)計，自《狂飆》開播至收官，全網(wǎng)累計上榜熱搜話題超2828個，其中累計TOP1次數(shù)401次，成為當之無愧的開年爆劇。

熱度一路狂飆的同時，該劇也收獲一眾好評。一方面，觀眾對劇作內(nèi)容、節(jié)奏、演員演繹等表示高度認可，劇集塑造的“認定理想，倔強較真”的刑警安欣以及由“賣魚佬”變身“黑道大哥”的反派人物高啟強等人物角色成功引發(fā)網(wǎng)民熱議。另一方面，電視劇所傳遞的法治價值與社會價值也獲得肯定。如央視、光明網(wǎng)等媒體贊《狂飆》為“法治題材劇的全新范本”；圍繞劇中涉法問題，“@人民法院報”等法治媒體借機展開普法釋法；《中國新聞周刊》《南方日報》等媒體認為，《狂飆》演繹的20年社會變遷，正邪較量間變化的方方面面，恰是時代變化的切面和注腳，其對掃黑除惡教育整頓工作的深度呈現(xiàn)，更讓網(wǎng)民體會到“打傘破網(wǎng)”工作的不易以及中央掃黑除惡常態(tài)化的堅定決心。

輿情解析

《狂飆》突出重圍成為現(xiàn)象級爆款，除了劇集本身質(zhì)量高之外，后續(xù)宣發(fā)、媒體報道、網(wǎng)民自發(fā)宣傳等也是不可缺少的助力。

1.劇情角色引發(fā)熱議 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣受好評

精心打磨的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是影視劇作品出圈的決定性因素，《狂飆》也不例外。作為一部法治題材劇，《狂飆》精準避開盲目鼓吹正能量的“低級紅”“高級黑”雷區(qū)，兼具廣度、深度和力度，通過2000年、2006年以及2021年這三幕劇的敘事結構以及正邪較量的劇情主線，成功展現(xiàn)了20年的時代變遷，既是黑惡勢力崛起的“編年史”，又是掃黑除惡專項斗爭的回憶錄。而在人物塑造方面，主創(chuàng)團隊系統(tǒng)性地對不公平的分配、權力腐敗等黑惡勢力產(chǎn)生的土壤進行了反思，將人性的復雜呈現(xiàn)得淋漓盡致，引發(fā)觀眾的情感共振。而主演人員的精湛演技則讓劇中人物更加鮮活立體，有血有肉，尤其是反派人物高啟強的表現(xiàn)令人印象深刻，飾演者張頌文不露痕跡的演技更是讓觀眾直呼“建議查查，不像演的”。在節(jié)奏呈現(xiàn)方面，草蛇灰線的編排反轉不斷，高能劇情節(jié)奏緊湊、引人入勝。同時劇中適當穿插搞笑情節(jié)，被觀眾戲稱“全員喜劇人”，與緊張駭人的黑惡勢力情節(jié)及嚴肅的掃黑內(nèi)容形成互補，大大增強了劇集的可看性。高水平的劇情、人物、節(jié)奏、演員演技等共同筑成了高質(zhì)量的內(nèi)容，也是《狂飆》爆火的根本原因。

2. 劇方主創(chuàng)花式宣發(fā) 推動劇集熱度發(fā)酵

互聯(lián)網(wǎng)時代，“酒香不怕巷子深”已然不適用，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也需要宣傳甚至是營銷來打開知名度，《狂飆》得以引發(fā)全網(wǎng)關注也與后期宣發(fā)緊密相關。從官方宣傳可以發(fā)現(xiàn)，官方發(fā)布陣地主要在抖音和微博，發(fā)布內(nèi)容基本圍繞劇情和人物展開，包括實時的劇情剪輯、解讀演員演技等內(nèi)容，借助當下熱門的短視頻形式，充分迎合受眾碎片化閱讀的習慣，以精彩的片段為電視劇進行引流。同時，相關演職人員通過個人抖音、微博等平臺賬號結合劇情進展進行同步宣傳。例如，高啟強扮演者張頌文堅持本人進行微博互動，獲得不少好感，諸如“#張頌文回復與高啟強重名網(wǎng)友評論#”“#張頌文說這個胖頭魚是誰#”等互動內(nèi)容甚至登上微博熱搜榜。此外，劇組在電視劇播出期間也通過制造熱點話題、演員直播等途徑不斷幫助觀眾強化對角色和劇情的印象。如在1月30日電視劇的尾聲階段，劇中多名反派角色的扮演者集體直播連線為角色道歉，微博上形成話題“#狂飆反派云道歉會#”，吸引大量網(wǎng)民圍觀熱議，不僅增加劇情討論度，也推動相關熱度持續(xù)走高。

3. 媒體深挖幕后細節(jié) 助力議題橫向擴展

在當前掃黑除惡常態(tài)化的大背景下，《狂飆》電視劇背后傳遞出的價值理念與我國社會主流價值觀高度一致，主流媒體也紛紛介入報道，充分發(fā)揮該劇集的價值引領作用。如《光明日報》《中國新聞周刊》《新民周刊》等充分肯定《狂飆》對“推動掃黑除惡常態(tài)化，堅決打擊黑惡勢力及‘保護傘’”的大背景的呈現(xiàn)，并呼吁打造高素質(zhì)政法鐵軍。此外，多家主流媒體圍繞主創(chuàng)團隊幕后創(chuàng)作、人物原型等細節(jié)內(nèi)容展開挖掘。如中央電視臺財經(jīng)頻道專訪《狂飆》制片人徐泰、導演徐紀周、角色高啟強扮演者張頌文、角色孟德海扮演者張志堅等創(chuàng)作人員，將演員的設計巧思、劇集敘事方式、人物塑造思考等內(nèi)容進行全面報道；《中國新聞周刊》發(fā)布導演徐紀周自述，深入講述掃黑除惡類劇目的創(chuàng)作和演繹特點，并表示劇中原型都是掃黑除惡專項斗爭開展以來的案例，如高啟強原型參考黑龍江“李氏三兄弟案”、遼寧“徐長元案”和廣東“曾仕權案”等。主流媒體對創(chuàng)作細節(jié)的挖掘，促使議題實現(xiàn)橫向擴展，相關案件也再次進入公眾視線，引發(fā)輿論對法治議題以及常態(tài)化掃黑除惡的討論和期待。

4. 全民造梗引發(fā)狂歡 自發(fā)宣傳加速破圈

《狂飆》的跨平臺、跨圈層熱播，使得各平臺網(wǎng)民進入高度活躍狀態(tài)。網(wǎng)民自發(fā)玩梗，掀起一場又一場互聯(lián)網(wǎng)“造梗”狂歡?！案嬖V老默，我想吃魚了”“咖啡不用沖，遲早會成功”“什么檔次，和我用一樣的電視”“干嚼咖啡不加糖，我是建工高啟強”“開車下山不減速，莽村有田你記住”等一系列劇情“流行?！睂映霾桓F，實現(xiàn)“病毒式”傳播。同時，網(wǎng)民也充分發(fā)揮想象力，對電視劇人物和劇情進行二次創(chuàng)作。如有人由“啟強賣魚”聯(lián)想到“華強買瓜”，將該劇高啟強與另一電視劇中“黑老大”劉華強進行對比，制作惡搞視頻；有人圍繞劇情和人物進行漫畫“二創(chuàng)”、制作表情包；B站中，“讀孫子兵法，品啟強人生”“狂飆教父版以父之名”“徐江電音RAP”“瘋言瘋語高啟盛”等“二創(chuàng)”視頻層出不窮，不少視頻播放量甚至高達數(shù)百萬，登上B站每周必看榜單。這種互聯(lián)網(wǎng)“造?？駳g”讓觀眾爭當“自來水”，自發(fā)宣傳、主動安利，吸引了“圈外人”對于話題的關心，最終在互動中實現(xiàn)信息的裂變式增長，助力《狂飆》破圈傳播。

輿情點評

同樣是現(xiàn)象級的熱播劇，《狂飆》與之前的《人民的名義》《掃黑風暴》等同類型題材的區(qū)別在于，這是首部以掃黑除惡常態(tài)化和政法隊伍教育整頓為背景的影視作品，傳遞出黨中央推動掃黑除惡常態(tài)化的堅定決心和信心以及對政法系統(tǒng)內(nèi)“蛀蟲”深惡痛絕、刮骨療毒的鮮明態(tài)度。該劇熱播后，各地政法機關順勢而為開展宣傳，取得良好的輿論效果。

1.巧妙借力宣傳 避免踏入“雷區(qū)”

政法劇除了劇集本身內(nèi)容能夠讓觀眾了解到政法工作之外，其受眾的廣泛性也為政法機關提供宣傳契機。在《狂飆》播出期間，多個政法機關積極聯(lián)系本系統(tǒng)工作開展正面宣傳，如多地政法隊伍組織黨員干部集體觀看《狂飆》，濟寧市委政法委還以《狂飆》為例研討如何做好政法宣傳等?！癅中國長安網(wǎng)”則抓住刑警安欣這一代表正派的靈魂人物，開展全國優(yōu)秀政法干警事跡宣傳，如結合安欣胳膊被鋼筋刺穿這一情節(jié)，講述時任安徽淮南獨臂所長鮑志斌、武漢新洲區(qū)民警唐超為抓嫌犯手臂兩處骨折等事跡；圍繞安欣一頭白發(fā)的形象，集納式總結全國各地“白發(fā)民警”，講述他們的從警故事。此外，在劇集收官之日，“@中國長安網(wǎng)”發(fā)表評論文章，指出類似安欣的干警在政法戰(zhàn)線上比比皆是，引發(fā)網(wǎng)民點贊致敬。由此可見，政法機關需打破宣傳思維定式，巧妙借助政法劇熱播等契機開展宣傳工作，但同時也需注意保持官方調(diào)性，避免踏入用詞不當、過度“玩?！钡认夤俜綑嗤缘摹袄讌^(qū)”。

2. 加強網(wǎng)絡巡視 排查輿情風險

由于政法劇演繹內(nèi)容與政法工作息息相關，觀眾極有可能將劇中情節(jié)關聯(lián)具體政法單位的負面事件，使其卷入輿論旋渦。而熱門政法劇更是面臨著輿論的強審視，相關爭議往往會更多?！犊耧j》在播出期間，爭議性內(nèi)容也持續(xù)曝光。如網(wǎng)傳《狂飆》片頭疑似抄襲等均讓《狂飆》劇組陷入把關不嚴的質(zhì)疑。而劇中人物鐘阿四扮演者含笑曾吸毒和被處罰的信息更是受到重點關注。該信息曝光后，大量網(wǎng)民深挖其吸毒細節(jié)，如含笑曾于“2009年因吸毒被拘留12天”“禁毒3年后被評選為‘北京市禁毒形象大使’”等信息再次進入公眾視線，部分網(wǎng)民追問有關禁毒部門評選工作是否存在程序不當問題，輿論場更是圍繞吸毒人員能否再次進入公眾視線而展開爭論，直至劇方發(fā)表聲明，表示刪除該演員涉及片段后，輿情才逐漸平息。這提示政法機關在借助政法劇進行宣傳的同時，加強對網(wǎng)絡信息的巡查，及時排查涉政法機關的輿情風險，避免波及自身。

3. 關注輿論反饋 適時加強引導

與普通劇目不同的是，政法劇具有一定專業(yè)性，往往會涉及多方面法治議題，背后也蘊含著更深刻的價值觀念，對觀眾的法律認知、法治思想以及價值觀都有著潛移默化的影響，因此需格外關注網(wǎng)民認知觀念方面的反饋?！犊耧j》的底層敘事邏輯獲得網(wǎng)民普遍認可，角色魅力催生觀眾移情心理，但是部分網(wǎng)民與劇中反派人物高啟強產(chǎn)生強烈共情，一方面認為其并不是純粹的壞人，是社會不公平等深層原因推著他步入歧途，另一方面，網(wǎng)絡“造梗”的狂歡也影響了人們對劇中人物是非對錯的評判，消解了反派角色惡的一面，造成“美化黑惡勢力”的誤讀。這種戲謔化、娛樂化傾向一定程度上沖擊了宣傳效果，不利于凝聚社會共識。因此，相關部門還需密切追蹤政法劇輿論反響，及時加以引導和糾偏。如針對部分網(wǎng)民“過度共情反面角色”這一現(xiàn)象，政法機關可加強正面宣傳對沖，通過揭露現(xiàn)實中不法分子的惡劣行徑，令公眾看清違法犯罪所造成的惡劣后果，避免輿論持續(xù)走偏。

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來源：法治網(wǎng)輿情中心

編輯：彭曉月

新媒體編輯：劉思源