日前，在江西省全南縣金龍鎮(zhèn)水口村的富硒稻田里，駐村第一書記肖玉正手持自拍桿向網(wǎng)友展示稻苗長勢，推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品：“我們的富硒大米口感香甜，營養(yǎng)豐富，現(xiàn)在下單還有優(yōu)惠……”在此起彼伏的訂單提示音中，這個曾經(jīng)“藏”在贛粵交界群山深處的縣城，正通過國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品沿著“云”端走出大山。

作為國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，全南縣的電商發(fā)展離不開一套覆蓋城鄉(xiāng)的“硬核”基礎(chǔ)設(shè)施。記者在全南縣農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷中心看到，14個直播間宛如14個創(chuàng)意舞臺，簽約主播們正是在這里將特色產(chǎn)品銷往全國。這座由舊廠房改造而成的營銷中心，集產(chǎn)品展示、直播帶貨、倉儲物流于一體，自2022年投入運營以來，已幫助當(dāng)?shù)卦铝留?、黃精茶、蜂蜜等30余種土特產(chǎn)走向全國市場。中心負責(zé)人黃禮仁介紹，通過升級智能化分揀系統(tǒng)和冷鏈物流，農(nóng)產(chǎn)品損耗率降低10%，發(fā)貨效率提升15%。

完善的物流體系為農(nóng)村電商發(fā)展按下“加速鍵”。在全南縣快遞集配中心，韻達、申通、中通等6家快遞企業(yè)的分揀線高速運轉(zhuǎn)，每天處理包裹近3萬件。通過整合資源，全南已建成52個鎮(zhèn)村物流網(wǎng)點，實現(xiàn)快遞“縣城到鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)日達、到行政村次日達、到偏遠村隔日達”。全南通達物流有限公司負責(zé)人曾思敏介紹，2024年12月，僅村級服務(wù)站便配送快遞2.9萬余件，“過去農(nóng)戶寄件需往返于縣城和農(nóng)村，如今成本降低20%，農(nóng)民足不出村即可享受便捷服務(wù)，臍橙、香菇等生鮮產(chǎn)品得以更快到達消費者手中。”

電商的蓬勃發(fā)展，激活了全南人的創(chuàng)業(yè)熱情。在全南縣創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)電商園，“90后”青年設(shè)計師李成旒正指導(dǎo)農(nóng)戶設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品包裝?！拔覀?yōu)?類農(nóng)產(chǎn)品制定了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，幫助1家企業(yè)完成商標(biāo)注冊，還為區(qū)域公共品牌‘全南好禮’進行了視覺設(shè)計。”他展示著新開發(fā)的打包膠帶，這些細節(jié)設(shè)計讓產(chǎn)品溢價提升10%。類似的電商服務(wù)團隊，該縣已孵化了10余個，帶動200多名青年投身電商產(chǎn)業(yè)。

培訓(xùn)賦能為農(nóng)村電商發(fā)展注入源頭活水。依托全南縣青年創(chuàng)業(yè)孵化基地和“虔新驛站”、新時代文明實踐中心等志愿服務(wù)主陣地，該縣推出特色品牌“文明實踐+電商”模式，定期開設(shè)電商直播課程，邀請專業(yè)講師講授短視頻制作、流量運營等實用技能。去年，全南縣完成對340多人的電商培訓(xùn)。城廂鎮(zhèn)葡萄種植大戶月滿秀參加培訓(xùn)后，將自家的富硒葡萄種植過程拍成短視頻，粉絲量突破10萬，月銷售額達3萬元。“手機成了新農(nóng)具，直播成了新農(nóng)活！”她感慨道。

據(jù)統(tǒng)計，目前全南當(dāng)?shù)仉娚虖臉I(yè)者超2000人，2024年網(wǎng)絡(luò)零售額突破5.3億元。

電商與農(nóng)業(yè)的深度融合，讓全南特色產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生機。在剛剛過去的“2024臍橙季”，全南縣組織開展“我是贛州最火主播 我為贛南臍橙帶貨”網(wǎng)絡(luò)直播大賽，邀請“華農(nóng)兄弟”等頭部主播直播帶貨，幫助果農(nóng)銷售臍橙達20萬斤。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)?shù)赝ㄟ^微信、抖音等平臺銷售的臍橙占總產(chǎn)量的50%，價格則同比上漲7%。嘗到直播甜頭的果農(nóng)們今年早早架起手機直播臍橙果樹的養(yǎng)護過程，消費者可實時認養(yǎng)果樹、定制包裝，推動“以銷定產(chǎn)”模式普及。目前，該縣通過建立單品類網(wǎng)貨標(biāo)準(zhǔn)、完善冷鏈倉儲，已打造出多個精品網(wǎng)貨品牌。

政策護航則為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實保障。通過推進國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目，全南縣整合中央財政專項資金與地方配套資金3000余萬元，全部投入對電商企業(yè)的物流補貼、品牌推廣、創(chuàng)業(yè)孵化領(lǐng)域。2025年，全南縣深化對標(biāo)大灣區(qū)規(guī)則規(guī)制改革，轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新工作思路，推動跨境電商與本地產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，力爭全年電商交易額突破5.5億元。

從崎嶇山路到“數(shù)字坦途”，全南縣通過完善電商服務(wù)體系、打通農(nóng)村物流渠道、培育新農(nóng)人群體，構(gòu)建起“縣鄉(xiāng)村三級物流體系+農(nóng)產(chǎn)品上行體系+人才培育體系”的立體化發(fā)展框架，為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。水口村種糧戶黃建明說：“現(xiàn)在我們的農(nóng)產(chǎn)品能賣出好價錢，日子就像這富硒大米，越來越香甜?！辈卦谏钌降耐撂禺a(chǎn)“觸網(wǎng)上云”，昔日的偏遠山區(qū)正借助電商快車駛向致富增收的廣闊天地。

（2025年4月2日《經(jīng)濟日報》記者 劉興）