文化特派員制度的影響力正在不斷擴(kuò)大。據(jù)報(bào)道，自2024年4月浙江實(shí)施文化特派員制度以來，1573位文化特派員累計(jì)開展理論宣講6200余場次、文化文藝活動(dòng)1.92萬場次，組織基層文化隊(duì)伍近4000支，帶動(dòng)派駐地增收1.21億元。這一實(shí)踐不僅為鄉(xiāng)村全面振興注入新活力，更成為全國探索文化驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要范例。

2025年中央一號(hào)文件明確提出，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)先進(jìn)生產(chǎn)要素集聚，因地制宜發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。當(dāng)前，文化正通過非遺傳承、數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)業(yè)融合等多元路徑，與農(nóng)業(yè)深度交織，驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新發(fā)展。無論是浙江的文化特派員，還是湖南的文化駐村指導(dǎo)員，抑或是四川的“文化扶貧專員”計(jì)劃、貴州的鄉(xiāng)村振興文化人才骨干培訓(xùn)，都為鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的動(dòng)力。

制度創(chuàng)新是文化驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要突破口。浙江首創(chuàng)的文化特派員制度，以“一人帶一村”模式，將理論宣講、文藝活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)幫扶緊密結(jié)合。例如，浙江杭州余杭區(qū)特派員通過挖掘當(dāng)?shù)刂窬幏沁z技藝，聯(lián)合電商平臺(tái)打造“竹藝小鎮(zhèn)”，開發(fā)竹制家居、文創(chuàng)禮盒等產(chǎn)品，帶動(dòng)村民年均增收超萬元，產(chǎn)品入駐全國50余家線下體驗(yàn)店。湖南選派1200余名文化駐村指導(dǎo)員開展培訓(xùn)3000余場，其中湘西土家族苗族自治州將傳統(tǒng)織錦技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，推出苗繡服飾、箱包等系列產(chǎn)品，年銷售額突破3000萬元，并帶動(dòng)200余名留守婦女就業(yè)。這些實(shí)踐不僅激活了地方文化資源，更培育出一批兼具傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代經(jīng)營理念的新農(nóng)人，為農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力注入創(chuàng)新動(dòng)能。

文化與產(chǎn)業(yè)的深度融合，正在重構(gòu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。陜西袁家村通過挖掘關(guān)中民俗文化，打造“一戶一品”特色餐飲與手工藝產(chǎn)業(yè)鏈，村民以自家院落為經(jīng)營單元，差異化開發(fā)涼皮、豆腐、辣子等傳統(tǒng)小吃，年接待游客超600萬人次，旅游收入突破10億元。節(jié)慶賽事同樣成為農(nóng)業(yè)與文化聯(lián)動(dòng)的紐帶。貴州“村BA”籃球賽融入苗族蘆笙舞、銀飾工藝等元素，單場賽事網(wǎng)絡(luò)觀看量超5000萬，帶動(dòng)當(dāng)?shù)嘏D肉、酸湯等農(nóng)產(chǎn)品銷量增長40%，周邊民宿入住率提升60%。此類案例表明，文化驅(qū)動(dòng)不僅提升了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)附加值，更催生出“農(nóng)業(yè)+文旅”“農(nóng)業(yè)+節(jié)慶”等新業(yè)態(tài)，為農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力開辟增長空間。

科技與文化的協(xié)同創(chuàng)新，為農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈升級(jí)提供新路徑。山東壽光將農(nóng)耕文化與智慧農(nóng)業(yè)結(jié)合，通過VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）技術(shù)打造“蔬菜博覽會(huì)”，游客可沉浸式體驗(yàn)“從種子到餐桌”的全流程，展會(huì)年接待量突破200萬人次，帶動(dòng)種子研發(fā)、冷鏈物流等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，區(qū)域品牌價(jià)值超千億元。更前沿的探索正在涌現(xiàn)，例如，廣東茂名引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，為荔枝貼上“文化溯源標(biāo)簽”，消費(fèi)者掃碼即可了解種植故事與非遺加工工藝，推動(dòng)荔枝溢價(jià)15%，2023年出口量同比增長18%。這些實(shí)踐表明，數(shù)字化手段不僅提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，更通過文化敘事與科技體驗(yàn)的融合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量增值轉(zhuǎn)型。

取得眾多成績的同時(shí)，也要看到，當(dāng)前部分地區(qū)文化資源開發(fā)同質(zhì)化嚴(yán)重，數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，專業(yè)人才儲(chǔ)備不足。對(duì)此，須從多維度深化文化、科技與農(nóng)業(yè)的融合生態(tài)。在制度層面，可推廣文化特派員下鄉(xiāng)機(jī)制，并設(shè)立專項(xiàng)基金支持非遺活化、IP孵化等項(xiàng)目，同時(shí)建立績效考核體系，確保政策精準(zhǔn)落地；在技術(shù)層面，建議建設(shè)全國農(nóng)產(chǎn)品文化IP數(shù)據(jù)庫，整合地域故事、非遺技藝等資源，推動(dòng)重點(diǎn)品牌數(shù)字化升級(jí)，培育直播運(yùn)營、內(nèi)容創(chuàng)作等復(fù)合型人才；在區(qū)域協(xié)作層面，可建立東西部結(jié)對(duì)機(jī)制，形成跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)的文化驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

從非遺活化到數(shù)字升級(jí)，從節(jié)慶出圈到科技破局，文化正以多元路徑驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新發(fā)展。這些探索不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)效益，更承載著賡續(xù)農(nóng)耕文明、守護(hù)鄉(xiāng)土記憶的時(shí)代使命。

（作者 吳春 系浙大寧波理工學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院院長、副研究員）

（2025年4月3日《光明日?qǐng)?bào)》）