■陳美

“超震撼！春節(jié)黃金檔大片甘款喔！”“粵睇粵對(duì)味！”“喚醒內(nèi)心深處男子氣概！”近日，在廣東省廣州市一家影城內(nèi)，電影開(kāi)始前播放的廣州市2022年征兵公益宣傳片《男兒本色》，贏得觀眾席上一片贊嘆。

宣傳片采用微電影形式，全程粵語(yǔ)對(duì)話，將醒獅、南拳、粵劇等當(dāng)?shù)貒?guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目與軍事訓(xùn)練、軍營(yíng)生活相結(jié)合，在醒獅鼓點(diǎn)、南拳呼喝、粵劇唱腔等極具嶺南特色的背景聲中，淋漓盡致地展現(xiàn)青年參軍報(bào)國(guó)的熱血場(chǎng)面。

“緊跟時(shí)代脈搏主動(dòng)出擊，找準(zhǔn)青年需求和興趣點(diǎn)，宣傳發(fā)動(dòng)才能深入人心?！睆V州警備區(qū)政治工作處主任紀(jì)凱欽介紹，運(yùn)用非遺元素開(kāi)展征兵宣傳的創(chuàng)意源于一次調(diào)研。2021年9月，該市征兵辦對(duì)上千名參加役前訓(xùn)練的“準(zhǔn)新兵”開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果顯示，很多青年能聽(tīng)會(huì)說(shuō)粵語(yǔ)，更愿意接受具有本地特色的宣傳方式。

調(diào)研后，該市征兵辦策劃宣傳片拍攝時(shí)，決定將當(dāng)?shù)胤沁z元素作為創(chuàng)意點(diǎn)。今年1月，宣傳片在多個(gè)媒體平臺(tái)推出，迅即引發(fā)廣泛討論。視頻網(wǎng)絡(luò)播放量突破百萬(wàn)，吸引上萬(wàn)名網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)留言點(diǎn)贊。

為使傳播效益達(dá)到最大化，廣州市征兵辦還積極對(duì)接該市宣傳、教育、交通、文旅等部門，在電視臺(tái)、公交站臺(tái)、地鐵車廂，以及大型商超、廣場(chǎng)等屏幕滾動(dòng)播出。借助新媒體平臺(tái)，向轄區(qū)常住的18至24周歲適齡青年、45至55周歲關(guān)注征兵信息的家長(zhǎng)精準(zhǔn)定向推送。他們還將宣傳片剪輯成30秒的手機(jī)視頻彩鈴，為各級(jí)征兵工作人員、專武干部和高校畢業(yè)班輔導(dǎo)員免費(fèi)開(kāi)通。

“東方雄獅你我他，保家衛(wèi)國(guó)展風(fēng)華！”在廣州市黃埔區(qū)新龍鎮(zhèn)麥村村委會(huì)紅色宣傳欄上，一套廣東醒獅“國(guó)潮風(fēng)”主題的創(chuàng)意海報(bào)吸引路過(guò)村民圍觀稱贊。海報(bào)上，一名扛槍的軍人在向一頭卡通獅子招手，左下方是全國(guó)征兵網(wǎng)和廣東征兵微信公眾號(hào)的二維碼。

廣州市國(guó)防教育中心黨支部書(shū)記兼主任余敬生認(rèn)為：“非遺元素與征兵宣傳跨界融合，既是催生適齡青年報(bào)名熱情的一種方式，也是對(duì)嶺南傳統(tǒng)文化的推廣和傳承?！?/p>

據(jù)了解，為配合非遺“國(guó)潮風(fēng)”征兵宣傳，廣州市征兵辦牽頭地方公司設(shè)計(jì)粵劇元素征兵微信表情包，邀請(qǐng)廣州美術(shù)學(xué)院教授設(shè)計(jì)“戰(zhàn)鼓催征”醒獅圖案征兵主題口罩，免費(fèi)贈(zèng)送給參加兵役登記、征兵體檢、政治考核的應(yīng)征青年。此外，廣繡傳承人、退役軍人王新元受邀研究設(shè)計(jì)征兵宣傳主題的廣繡圖案，今年將結(jié)合廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心的非遺作品直播推廣，宣介征兵相關(guān)政策。

“各類征兵宣傳作品寓意深刻、創(chuàng)意十足，創(chuàng)新性的表達(dá)收獲不少學(xué)生的關(guān)注和喜愛(ài)?！敝猩酱髮W(xué)軍事教研室主任徐亮說(shuō)，一張海報(bào)、一個(gè)表情包、一個(gè)口罩就是一個(gè)移動(dòng)宣傳位，打破了傳統(tǒng)的征兵宣傳界限。

據(jù)悉，在結(jié)合非遺文化開(kāi)展的征兵宣傳下，吸引適齡青年關(guān)注國(guó)防、參軍報(bào)國(guó)的效應(yīng)明顯。截至目前，廣州市適齡青年應(yīng)征報(bào)名人數(shù)達(dá)計(jì)劃征集人數(shù)的6.4倍，其中大學(xué)畢業(yè)生較去年同期增加70%。