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維 辰

“抗幽牙膏”又換著法兒出現(xiàn)了。媒體日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在某大電商平臺，多個商家售賣外包裝為“醫(yī)用冷敷凝膠”，卻宣傳為“口腔HP牙膏”的產(chǎn)品。

商家含糊其辭的“HP”，就是最近大火的幽門螺旋桿菌。約一個月前，美國衛(wèi)生與公共服務(wù)部發(fā)布第15版致癌物報告，幽門螺旋桿菌慢性感染被列為明確致癌物。幽門螺旋桿菌是一種在胃中定殖的細(xì)菌，可以引起胃炎和消化性潰瘍，主要通過口—口途徑傳播，具有高傳染性。公開數(shù)據(jù)顯示，家庭共餐是幽門螺旋桿菌主要傳染途徑之一，我國感染率高達(dá)59%。盡管是“幽門螺旋桿菌慢性感染”而非“幽門螺旋桿菌”被列為致癌物，且不是所有感染者都會發(fā)展成胃癌，但依然不妨礙一些商家嗅到商機(jī)，炮制看似科學(xué)的“使用‘抗幽牙膏’就能預(yù)防胃癌”謠言，使得“抗幽牙膏”熱銷。

1月7日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《牙膏不能治療疾病》，直接指出幽門螺旋桿菌主要存在于人體胃部，牙膏宣稱“抗幽門螺旋桿菌”缺乏科學(xué)依據(jù)，長期大量使用含有廣譜抑菌劑的牙膏等產(chǎn)品可能導(dǎo)致口腔內(nèi)菌群紊亂。藥監(jiān)局的辟謠，不僅是對消費(fèi)者的提示，也意味著監(jiān)管方已經(jīng)注意到商家虛假宣傳，監(jiān)管力度正在升級。

根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，牙膏參照普通化妝品規(guī)定進(jìn)行管理，“妝字號”化妝品的主要作用是清潔、保護(hù)、美化、修飾，不能宣稱具有治療、殺菌抑菌等功效。而“械字號”產(chǎn)品屬于醫(yī)療器械，按照《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》，不得含有美容、保健等示意。化妝品與醫(yī)療器械的使用場景和使用目的截然不同，“械字號”牙膏混淆了二者界限，暗示化妝品具有醫(yī)療作用，是典型的違規(guī)宣傳行為。一旦消費(fèi)者把前者“直接當(dāng)牙膏使用，早晚刷一次”，商家的銷量上去了，消費(fèi)者誤用后果卻是個未知數(shù)。

針對牙膏命名及功效宣稱混亂的市場問題，《牙膏監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》已經(jīng)就牙膏與化妝品管理存在的差異部分作出了進(jìn)一步明確，盡可能消除監(jiān)管盲區(qū)。更重要的是，“抗幽牙膏”隔三差五出現(xiàn)，官方及時辟謠也不妨礙產(chǎn)品熱賣，消費(fèi)行為背后的談“幽”色變心理，需要通過科普教育加以引導(dǎo)。于消費(fèi)者而言，建立在充分了解基礎(chǔ)上的行為選擇，才能有效消除對未知事物的恐懼，避免落入商家恐懼營銷圈套。