| 全民閱讀視野下“劉畊宏熱”的別樣風景 |
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喬杉
魔性的毽子操動作配上《本草綱目》動感十足的音樂，這幾天，朋友圈幾乎被各種“打卡”劉畊宏健身操的視頻“攻陷”，演藝事業(yè)一度不溫不火的劉畊宏一躍成為了現(xiàn)象級直播頂流明星。截至4月24日，劉畊宏的抖音號已吸粉4534.4萬，獲贊3551.1萬。這幾千萬的漲粉，就在短短10天內(nèi)完成，最近兩天更是一天漲粉1000萬。（4月25日《北京日報》）
有人說現(xiàn)在全網(wǎng)爭做“劉畊宏女孩/男孩”，這可能有些夸張了?；ヂ?lián)網(wǎng)上，常常用粉絲和點贊來形容影響力，不過有時這也不代表什么。具體分析不同的關(guān)注點贊，有的是發(fā)自內(nèi)心的喜歡，進而緊緊跟隨主播的腳步；有的是一時的興趣，其實并沒有當多大一回事；有的人只是趕時髦，正如潮水來得快去得也快。真正檢驗劉畊宏的影響力，恐怕還得兩三個月，乃至半年后，看看還有多少人跟著他跳操。
盡管并非健身直播的首創(chuàng)者，但劉畊宏卻是首個讓健身直播出圈兒的人。這里面固然有疫情導致一些居家隔離人群需要解壓，但也不能否認劉畊宏個人的原因。他豐富的形體語言，有些“話癆”的直播風格，加上妻子在一旁戴著“痛苦面具”的陪練，都帶來了與眾不同的效果。這里面更重要的是健身直播的風口，劉畊宏站到了這個風口，并抓住了這個風口。
這些年來，全民健身始終處于流行之中。然而，線下健身是有門檻的，不僅需要抽出專門的時間，還要花費一定的費用。這對于很多人來說，并不具備條件。再加上近期受到疫情的影響，很多線下健身無法開展，必然導致健身需求從線下向線上轉(zhuǎn)移。當然，網(wǎng)上有不少健身直播，但也存在魚目混珠的現(xiàn)象，有些主播純粹就是為了流量，既不專業(yè)，也不道德。很多人擔心，跟著這些主播健身，不僅做無用功，而且有可能掉進坑里、被人賣了都不知道。正是在這樣的背景下，劉畊宏以專業(yè)形象出現(xiàn)，給了健身直播一個出口。
有些巧合的是，劉畊宏的出圈兒，正處于全民閱讀日之際。4月23日下午，中國新聞出版研究院發(fā)布了“第十九次全國國民閱讀調(diào)查”成果，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年國民閱讀的多項指標均有提升：2021年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.76本，高于2020年的4.70本，人均電子書閱讀量為3.30本，高于2020年的3.29本。有心者不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的全民閱讀，已經(jīng)不再是單純的紙質(zhì)閱讀，而是包括線上線下兩個層面。
其實，就知識普及而言，也不只是閱讀。現(xiàn)實中，很多人可能已經(jīng)很長時間沒有“讀”書，但并沒有放棄學習，原因就在于通過“聽”書的方式接受知識。而且，現(xiàn)在的網(wǎng)上學習，也不是習慣以為的碎片化、膚淺化，也有著很多深度內(nèi)容，原因就在于，很多學者和專業(yè)人士也加入到知識培訓和普及，讓普通人擁有了接受專業(yè)內(nèi)容、深度知識的機會。劉畊宏的健身直播，其實也是通過現(xiàn)代的方式、流行的方式，讓普通人也擁有了學習跳操的機會。從某種意義上講，這何嘗不是一種網(wǎng)絡(luò)學習？
全民閱讀視野下的“劉畊宏熱”，有著不一樣的風景。有人在關(guān)注劉畊宏的流量奇跡能不能復制，會不會變現(xiàn)。其實，更值得關(guān)注的是，當下的網(wǎng)絡(luò)傳播，是不是只能停留于娛樂、膚淺、碎片，乃至大量庸俗、粗俗、低俗，能不能生產(chǎn)和提供更多專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、深度的內(nèi)容，惠及到更多人？這不僅需要劉畊宏們的努力，也需要互聯(lián)網(wǎng)平臺作出呼應(yīng)，乃至進行深度調(diào)整。
| （責任編輯：林楠特） | |