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劉兵

據(jù)《新京報》報道，近日，肯德基發(fā)售的套餐中會隨機(jī)附贈一款“精靈寶可夢”形象的音樂盒玩具。其中，“可達(dá)鴨”憑借呆萌、可親，獲得了大批消費(fèi)者青睞，出現(xiàn)了斷貨狀態(tài)。隨后，在部分二手交易平臺上，這只“可達(dá)鴨”的價格達(dá)到上千元；還有人表示愿意出錢購買套餐，由他人吃掉套餐內(nèi)食物并郵寄可達(dá)鴨玩具，部分代吃的價格已高出套餐本身售價數(shù)倍。

對此，肯德基官方回應(yīng)稱，加價純屬個人行為，與公司無關(guān)。此次玩具個別款式數(shù)量有限，加之供應(yīng)、物流等原因，正在緊急調(diào)配中。

實(shí)際上，這已不是肯德基第一次因套餐附贈品上了新聞。今年初，其與某公司聯(lián)名推出的附贈盲盒玩具就曾被粉絲瘋搶。彼時，中消協(xié)點(diǎn)名批評稱，作為食品經(jīng)營者利用限量款盲盒以“饑餓營銷”手段刺激消費(fèi)，誘導(dǎo)并縱容消費(fèi)者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

一個商品的價格被炒至遠(yuǎn)超過其本身，近年來不時發(fā)生——2019年，某咖啡品牌推出的貓爪杯價格被炒至數(shù)千元，甚至有人為了搶購這款售價199元的主題限量版而大打出手……此次“可達(dá)鴨”被搶購，與產(chǎn)品契合了很多消費(fèi)者的情懷、滿足了其社交需求有不小的關(guān)系?！翱蛇_(dá)鴨”出自動畫片《寵物小精靈》，其蠢萌、可愛的形象是不少80后、90后的童年回憶，就像有網(wǎng)友評論的，“這玩意對小孩來說太幼稚，但對成年人來說剛剛好。”

如此火爆的重要原因是其稀有的數(shù)量。在稀缺性、炫耀心理和跟風(fēng)心理的共同作用下，一些人難免趨之若鶩。有的消費(fèi)者還因沒搶到相關(guān)商品，而在社交媒體上傳遞焦慮，這進(jìn)一步增加了商品熱度。

拋開具體的玩具，更值得關(guān)注的是這種動輒居奇炒作、盲目跟風(fēng)，把某一樣?xùn)|西推上價格高點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離其本身品質(zhì)和價值的趨勢，以及由此帶來的燒錢、浪費(fèi)等現(xiàn)象。

對此，消費(fèi)者要有基本的理性，要警惕被“收割”；商家要多用產(chǎn)品和服務(wù)本身的質(zhì)量去吸引消費(fèi)者，少走類似“饑餓營銷”的歧路；相關(guān)媒體也要注意對理性消費(fèi)的倡導(dǎo)和呼吁。當(dāng)然，對惡意炒作、誘導(dǎo)消費(fèi)偏離法治軌道等行為，監(jiān)管部門應(yīng)給予重視并有所作為。