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維 辰

“是的，我沒(méi)有收錢(qián)，商業(yè)訴求不是我的目的，希望這次事件能夠讓人們對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)更加關(guān)注?！?月25日凌晨，“北大滿哥”發(fā)布視頻再次回應(yīng)奧迪小滿廣告文案抄襲事件，稱(chēng)愿意接受奧迪和上思廣告負(fù)責(zé)人的當(dāng)面道歉，目前三方已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，將文案免費(fèi)授權(quán)。

“免費(fèi)”授權(quán)引起爭(zhēng)議。小滿廣告文案大致可分為3部分：節(jié)氣科普，古人崇尚小滿的觀點(diǎn)提煉，個(gè)性化闡釋。事實(shí)和觀點(diǎn)部分不是獨(dú)創(chuàng)性思想，但文案的整體表達(dá)具有獨(dú)創(chuàng)性，受著作權(quán)法保護(hù)，本報(bào)5月24日刊登的《“滿”分廣告為何翻車(chē)》已說(shuō)明?！氨贝鬂M哥”作為被侵權(quán)方，有權(quán)要求侵權(quán)方買(mǎi)下版權(quán)或支付許可費(fèi)。有網(wǎng)友稱(chēng)贊“北大滿哥”不為利益、只為呼吁保護(hù)原創(chuàng)的行為“格局打開(kāi)了”。也有人認(rèn)為如果輕飄飄的一句道歉就能解決問(wèn)題，會(huì)讓抄襲者更肆無(wú)忌憚，還會(huì)給要求賠償?shù)脑瓌?chuàng)作者帶來(lái)壓力。

看似侵權(quán)方?jīng)]有付出代價(jià)，還收獲了流量與關(guān)注，不管是有意炒作還是“因禍得?！保詈蠖肌百嵙恕?。如果真是這樣的結(jié)局，當(dāng)然會(huì)讓人氣憤。但是，且不論廣告下架造成的廣告費(fèi)用損失，負(fù)面事件提升品牌知名度的同時(shí)，極大破壞了更為重要的美譽(yù)度，怎么都算不上賺了?！懊赓M(fèi)”不代表沒(méi)有代價(jià)，巨額賠償也不意味著能達(dá)到改善亂象目的。哪怕現(xiàn)在支持原創(chuàng)作者理直氣壯收錢(qián)的聲音越來(lái)越大，但正如“北大滿哥”所說(shuō)，人的精力真的很有限，這是很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。先索賠、后捐贈(zèng)，的確能夠讓侵權(quán)方付出實(shí)實(shí)在在的代價(jià)，維權(quán)者的時(shí)間精力和成本卻被忽視。

再說(shuō)免費(fèi)授權(quán)是否會(huì)起到“非常不好的示范效果”。子路救人后收下了別人的謝禮，子貢贖回奴仆后拒絕領(lǐng)取獎(jiǎng)金，對(duì)此，孔子的評(píng)價(jià)是“子路受而勸德，子貢讓而止善”，道德門(mén)檻和可操作性是重要考慮因素。然而，“北大滿哥”免費(fèi)授權(quán)和“子貢拒金”不完全是一回事。

首先，“夫圣人之舉事，可以移風(fēng)易俗，而教導(dǎo)可施于百姓，非獨(dú)適己之行也?！币粋€(gè)人作出個(gè)人選擇時(shí)，需要達(dá)到何種影響力，才需要去考慮“假如大家都像我這么做”會(huì)怎樣？近來(lái)，不索賠、1元索賠的反對(duì)聲越來(lái)越多，每個(gè)當(dāng)事人的個(gè)人選擇或個(gè)體行為都足以“移風(fēng)易俗”了嗎？其次，損失厭惡心理告訴我們，失去的痛苦會(huì)大于得到的快樂(lè)。做了好事要不要接受獎(jiǎng)勵(lì)，和被侵權(quán)了要不要賠償，是兩碼事。其他原創(chuàng)作者如何維權(quán)，會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際損失等因素綜合考量，而不是找個(gè)參考案例模仿別人。最后，既然相當(dāng)數(shù)量網(wǎng)友認(rèn)為“北大滿哥”應(yīng)該巨額索賠，想必其他原創(chuàng)作者正當(dāng)索賠也不會(huì)被視為“不道德”，“不良示范”和“道德壓力”更無(wú)從談起。

免費(fèi)授權(quán)不等于變相鼓勵(lì)抄襲，廣告行業(yè)乃至互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)版權(quán)問(wèn)題的反思和改進(jìn)，才是維權(quán)的目的所在。不妨尊重當(dāng)事人選擇，把目光轉(zhuǎn)移到反抄襲機(jī)制上，共同努力，增強(qiáng)全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。