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譚敏

6月1日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《關于加強固體飲料質量安全監(jiān)管的公告》正式施行（下稱《公告》）。該公告對固體飲料標簽標識、警示信息、虛假宣稱等作出了細化規(guī)定。（5月31日新華社）

近年來，固體飲料因攜帶方便、即沖即飲等特點，受到越來越多消費者的歡迎。但與此同時，固體飲料“偽裝”成嬰幼兒配方食品、保健食品等銷售的現象也時有發(fā)生。據媒體報道，全國各地已出現過多起固體飲料虛假宣傳的判例。明明只是普通食品，卻非要在說明上明示暗示產品能治?。挥械漠a品還公然標注適用體弱人群。這樣的虛假宣傳已嚴重損害了消費者的生命財產安全。

本次《公告》中嚴禁此類現象，明確規(guī)定“固體飲料標簽、說明書及宣傳資料不得使用文字或者圖案進行明示、暗示或者強調產品適用于未成年人、老人、孕產婦、病人、存在營養(yǎng)風險或營養(yǎng)不良人群等特定人群，不得使用生產工藝、原料名稱等明示、暗示涉及疾病預防、治療功能、保健功能以及滿足特定疾病人群的特殊需要”，可謂是對癥下藥。

食品安全歷來是消費者最重視的問題，是法律的底線和紅線，也應是企業(yè)和品牌的生命線?？墒?，不少企業(yè)為了利益卻總是打著“擦邊球”，踏著紅線過，不僅損害消費者權益，也是對自身品牌形象的損害。某知名飲料，在旗下乳茶產品的產品標示和宣傳中，沒有說明“0糖”和“0蔗糖”的區(qū)別，被推上輿論的風口浪尖，導致品牌形象大為受損，已是前車之鑒。虛假宣傳最終會讓消費者用腳投票，企業(yè)撿了芝麻卻丟了西瓜，可謂得不償失。

有關部門有針對性地加強對固體飲料市場的監(jiān)管，維護正常市場秩序很有必要。消費者也要擦亮眼睛，在選擇產品時應注意產品標簽標識內容，結合生活常識，理性購買，不要盲目相信廣告宣傳。監(jiān)管部門和消費者雙管齊下，合力鏟除滋生虛假宣傳的土壤，守住食品安全底線。