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毛建國(guó)

據(jù)6月12日《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，6月11日是2022年文化和自然遺產(chǎn)日，在做好新冠肺炎疫情防控工作的前提下，文化和旅游部組織各地開展以“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”為主題的非遺宣傳展示活動(dòng)，獲得廣泛關(guān)注。

一個(gè)遺字，不僅體現(xiàn)了珍貴，也在一定程度上凸顯了歷史距離感。在有些人看來(lái)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雖然是一個(gè)國(guó)家和民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，但畢竟時(shí)間上有些久遠(yuǎn)了，容易與時(shí)代脫節(jié)。這確實(shí)是當(dāng)下非遺傳承面臨的一個(gè)大問(wèn)題。為此，當(dāng)前輿論場(chǎng)有“放下來(lái)”和“養(yǎng)起來(lái)”兩種觀點(diǎn)。所謂“放下來(lái)”，就是任由風(fēng)浪起，不管不問(wèn)；所謂“養(yǎng)起來(lái)”，就是財(cái)政埋單，供少數(shù)人自?shī)首詷?lè)，或者放在博物館里展覽。

剛過(guò)去的這個(gè)周末，歷史文化名城江蘇揚(yáng)州在大運(yùn)河非遺文化園舉辦了“揚(yáng)州好運(yùn)集”非遺市集。期間，看非遺、賞技藝、買文創(chuàng)，年輕人玩得不亦樂(lè)乎。放眼全國(guó)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看非遺紀(jì)錄片、看電視聽(tīng)專家講非遺知識(shí)、在電商平臺(tái)購(gòu)非遺好物……這個(gè)周末，非遺簡(jiǎn)直火出了圈。

非遺如此出圈，是因?yàn)樽鰧?duì)了什么？

概而論之，不外乎是抓住了年輕人，順應(yīng)了市場(chǎng)，融入了創(chuàng)新。這也給優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展帶來(lái)一些啟示。

首先，文化必須要有群體支撐，任何一種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如果失去了年輕人，便很有可能會(huì)失去未來(lái)。傳統(tǒng)文化中有歷史淵源，但并不是只屬于過(guò)去。年輕人有著個(gè)性化、多樣化的文化心理和消費(fèi)習(xí)慣，但這不代表他們就不喜歡傳統(tǒng)文化。問(wèn)題的關(guān)鍵在于，如何抓住年輕人的心，而不是責(zé)怪他們?yōu)槭裁床桓信d趣。正如“非遺進(jìn)校園”，進(jìn)當(dāng)然需要，但怎么進(jìn)應(yīng)該先考慮清楚，能不能懂年輕人更加重要。

其次，非遺傳承要把好市場(chǎng)的脈。時(shí)下，不少非遺陷入曲高和寡，乃至叫好不叫座的尷尬。文化不能一味逢迎市場(chǎng)，但也不能一味排斥市場(chǎng)。還原到歷史場(chǎng)景中，今天的非遺很多都是當(dāng)年的流行。所以，非遺只有學(xué)會(huì)擁抱市場(chǎng)，才能最大限度發(fā)揮其文化功能。如今，非遺對(duì)應(yīng)的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了變化，這就更需要把握市場(chǎng)潮流，重造消費(fèi)場(chǎng)景。一旦對(duì)市場(chǎng)、對(duì)消費(fèi)者有更清晰、精準(zhǔn)的判斷，非遺成為新的流行，并非難事。

再有，非遺同樣要在創(chuàng)新方面有作為。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一直都有創(chuàng)新的基因，留存下來(lái)的非遺，哪一個(gè)不是當(dāng)年創(chuàng)新的翹楚？不能把非遺簡(jiǎn)單理解為老古董，不能以保持原汁原味為由拒絕創(chuàng)新，而是要走好創(chuàng)新發(fā)展的道路。現(xiàn)實(shí)中，不少非遺積極采用新材料、新工藝，探索新表達(dá)、新形式，借力新渠道、新載體，發(fā)生了脫胎換骨的變化，找到了新的活法。這樣的經(jīng)驗(yàn)和做法值得點(diǎn)贊、學(xué)習(xí)。

一些非遺成功出圈是因?yàn)樽鰧?duì)了什么？“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”，或許這便是密碼和答案。堅(jiān)定不移走下去，非遺出圈就不只兩三天，而會(huì)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一種常態(tài)。