毛建國

據(jù)6月12日《人民日報》報道，6月11日是2022年文化和自然遺產(chǎn)日，在做好新冠肺炎疫情防控工作的前提下，文化和旅游部組織各地開展以“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”為主題的非遺宣傳展示活動，獲得廣泛關注。

一個遺字，不僅體現(xiàn)了珍貴，也在一定程度上凸顯了歷史距離感。在有些人看來，非物質文化遺產(chǎn)雖然是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，但畢竟時間上有些久遠了，容易與時代脫節(jié)。這確實是當下非遺傳承面臨的一個大問題。為此，當前輿論場有“放下來”和“養(yǎng)起來”兩種觀點。所謂“放下來”，就是任由風浪起，不管不問；所謂“養(yǎng)起來”，就是財政埋單，供少數(shù)人自娛自樂，或者放在博物館里展覽。

剛過去的這個周末，歷史文化名城江蘇揚州在大運河非遺文化園舉辦了“揚州好運集”非遺市集。期間，看非遺、賞技藝、買文創(chuàng)，年輕人玩得不亦樂乎。放眼全國，在網(wǎng)絡平臺看非遺紀錄片、看電視聽專家講非遺知識、在電商平臺購非遺好物……這個周末，非遺簡直火出了圈。

非遺如此出圈，是因為做對了什么？

概而論之，不外乎是抓住了年輕人，順應了市場，融入了創(chuàng)新。這也給優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展帶來一些啟示。

首先，文化必須要有群體支撐，任何一種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如果失去了年輕人，便很有可能會失去未來。傳統(tǒng)文化中有歷史淵源，但并不是只屬于過去。年輕人有著個性化、多樣化的文化心理和消費習慣，但這不代表他們就不喜歡傳統(tǒng)文化。問題的關鍵在于，如何抓住年輕人的心，而不是責怪他們?yōu)槭裁床桓信d趣。正如“非遺進校園”，進當然需要，但怎么進應該先考慮清楚，能不能懂年輕人更加重要。

其次，非遺傳承要把好市場的脈。時下，不少非遺陷入曲高和寡，乃至叫好不叫座的尷尬。文化不能一味逢迎市場，但也不能一味排斥市場。還原到歷史場景中，今天的非遺很多都是當年的流行。所以，非遺只有學會擁抱市場，才能最大限度發(fā)揮其文化功能。如今，非遺對應的消費場景發(fā)生了變化，這就更需要把握市場潮流，重造消費場景。一旦對市場、對消費者有更清晰、精準的判斷，非遺成為新的流行，并非難事。

再有，非遺同樣要在創(chuàng)新方面有作為。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一直都有創(chuàng)新的基因，留存下來的非遺，哪一個不是當年創(chuàng)新的翹楚？不能把非遺簡單理解為老古董，不能以保持原汁原味為由拒絕創(chuàng)新，而是要走好創(chuàng)新發(fā)展的道路?，F(xiàn)實中，不少非遺積極采用新材料、新工藝，探索新表達、新形式，借力新渠道、新載體，發(fā)生了脫胎換骨的變化，找到了新的活法。這樣的經(jīng)驗和做法值得點贊、學習。

一些非遺成功出圈是因為做對了什么？“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”，或許這便是密碼和答案。堅定不移走下去，非遺出圈就不只兩三天，而會成為經(jīng)濟社會發(fā)展的一種常態(tài)。