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北京青年報評論員 樊大彧

一年一度的“6·18”年中大促剛剛落下帷幕。6月19日凌晨，京東宣布今年“6·18”累計下單金額為3793億元，超過去年3438億元的戰(zhàn)績，同比增長10.3%。隨后，拼多多、蘇寧易購、唯品會等電商平臺也紛紛發(fā)布了各自的數(shù)據(jù)。

今年的“6·18”略顯冷清。往年從5月開始，各大電商就拉開架勢，此起彼伏打起了營銷戰(zhàn)，今年則省去了許多“猛如虎”的操作。今年電商平臺發(fā)布“成績單”時也省去了許多喧囂，往年“6·18”當(dāng)天就按時段披露階段性數(shù)字，今年則一概從簡。

今年“6·18”，消費并不冷清。數(shù)據(jù)顯示，今年家電品牌在各電商平臺的戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，尤其是萬元以上高端家電銷售同比增長明顯，雙開門冰箱、除菌洗烘一體機等高端品銷售快速增長。日化品類尤其是美妝等悅己類消費增長迅猛，健康消費逐漸成為“剛需”，營養(yǎng)保健與醫(yī)療器械等健康產(chǎn)品銷售迎來較大增長。這些現(xiàn)象表明，隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入穩(wěn)步增長，消費向品質(zhì)型、多樣化升級趨勢依然強勁，我國消費結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢沒有改變。

與往年有所不同，今年“6·18”不僅是消費者的購物狂歡，也被視為商家紓困的“關(guān)鍵戰(zhàn)役”。今年3月份以來，國內(nèi)疫情多點散發(fā)，上游生產(chǎn)商、下游銷售商經(jīng)營都受到疫情沖擊。為了增強商家信心、提升士氣，各主要電商平臺都采取了一系列“6·18”助力商家舉措，有的從規(guī)則調(diào)整、費用減免、營銷扶持等方面出臺幫扶舉措，有的通過金融補貼、物流疏通、流量補貼等舉措為電商消費帶來更多生機。總的來看，許多商家通過這場“戰(zhàn)役”減輕了生存壓力，收獲了發(fā)展信心。

今年“6·18”被視為對快遞物流業(yè)的“期中考”。受疫情影響，過去一段時間里，快遞物流企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)一度遭受重創(chuàng)，快遞公司普遍存在發(fā)貨、配送延遲或無法寄收快遞的問題，部分區(qū)域甚至出現(xiàn)階段性中斷。隨著疫情好轉(zhuǎn)以及全國物流保通保暢工作的推進，各地貨運物流有序運行?！?·18”期間，相較平時包裹增加不少，雖然快遞配送過程中仍存在一些問題，但發(fā)貨物流疏通情況整體較好，快遞行業(yè)通過了這次年中旺季的大考。

從某種角度看，今年“6·18”也是中國經(jīng)濟的“期中考”。受國際環(huán)境復(fù)雜嚴峻、國內(nèi)疫情沖擊等超預(yù)期因素的影響，二季度經(jīng)濟運行下行壓力加大。4月份受多地疫情散發(fā)的影響，經(jīng)濟主要指標出現(xiàn)下降，在吉林、上海等地的疫情接連暴發(fā)后，物流受影響的地區(qū)占比一度達到50%-60%，我國社會消費品零售總額則同比下滑11.1%。

面對困難局面，各地區(qū)各部門加大物流保通保暢力度，經(jīng)濟運行實現(xiàn)由受到疫情沖擊因素出現(xiàn)下滑到逐步恢復(fù)的轉(zhuǎn)變。5月份，經(jīng)濟運行出現(xiàn)了積極變化。隨著國內(nèi)疫情防控形勢總體改善，生產(chǎn)供給逐步回升，物流保通保暢的效果不斷顯現(xiàn)。進入6月份，隨著一攬子穩(wěn)增長政策措施的落地見效，經(jīng)濟運行有望進一步改善。此時，“6·18”年中大促不僅成為提振消費的重要抓手，也是對消費復(fù)蘇以及經(jīng)濟恢復(fù)“成色”的一次檢驗。

穩(wěn)步增長的電商平臺“成績單”，是各電商平臺、上下游商家、快遞物流企業(yè)努力的戰(zhàn)果，也是我國經(jīng)濟逐步克服疫情不利影響，呈現(xiàn)恢復(fù)勢頭的具體成果。目前來看，雖然受疫情沖擊，國內(nèi)消費仍處于恢復(fù)之中，但隨著疫情防控效果不斷顯現(xiàn)，宏觀政策調(diào)節(jié)力度加大，新的大力度紓困措施的落地實施，企業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷改善，未來的消費盛宴會越來越精彩。