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張東鋒

一段變裝古代俠客視頻，讓四川甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪再度“出圈”。視頻中，他身著布衣，時(shí)而頭戴斗笠、手中執(zhí)劍，時(shí)而劃竹筏、牽駿馬，在當(dāng)?shù)乇趟⒕G野、林海中穿行，引來無數(shù)網(wǎng)友圍觀和點(diǎn)贊。說是“再度”，是因?yàn)樵缭谌ツ?月帶著意外走紅的藏族小伙子丁真在東莞參加活動(dòng)時(shí)，劉洪就因?yàn)橥獗砜崴浦軡?rùn)發(fā)引發(fā)關(guān)注。此后，他受邀注冊(cè)了短視頻平臺(tái)賬號(hào)，不時(shí)發(fā)布一段與甘孜有關(guān)的視頻，成為了“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”。

前有策馬奔雪的新疆昭蘇縣前副縣長(zhǎng)賀嬌龍，后有變裝俠客劉洪，近年來，一些地方基層干部接連在社交平臺(tái)“走紅”，成功為當(dāng)?shù)卮浴＿@實(shí)際上與互聯(lián)網(wǎng)的深度普及、社交營(yíng)銷興起是直接相關(guān)的。與傳統(tǒng)的廣告推廣不同，短視頻傳播不僅門檻低、成本低，而且分發(fā)渠道廣泛、傳播力強(qiáng)，給很多偏遠(yuǎn)、相對(duì)不發(fā)達(dá)卻有豐富旅游、物產(chǎn)資源的地方提供了更經(jīng)濟(jì)、便捷的傳播手段。像賀嬌龍、劉洪這樣，只要接受這種方式、愿意出鏡，事實(shí)證明，的確能夠快速提高當(dāng)?shù)芈糜沃?。劉洪稱“感覺自己趕上了互聯(lián)網(wǎng)的末班車”，一定程度上說也是旅游宣傳推廣與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)。

也要看到，社交營(yíng)銷的流量至上算法，很多時(shí)候暗含了“不走尋常路”的邏輯。要在紛繁眾多的平臺(tái)內(nèi)容中脫穎而出，客觀上需要“賣點(diǎn)”。無論是策馬奔雪，還是變裝俠客，雖然主角們“犧牲”了身為領(lǐng)導(dǎo)干部的正規(guī)形象，卻貼合了普通人對(duì)美景秘境的古樸想象，因此吸引了足夠多的眼球。

這個(gè)過程中的確存在讓人矛盾與糾結(jié)的地方。一方面，改變了人們對(duì)官員的刻板印象，拉近了與普通網(wǎng)友的距離，帶來了明顯的新奇感，提升了傳播效率；另一方面，也難免在領(lǐng)導(dǎo)干部群體和部分網(wǎng)民眼中形成“另類”印象，被貼上“高調(diào)”“自我炒作”等標(biāo)簽。

由此凸顯了兩個(gè)方面問題。一是這類“網(wǎng)紅副縣長(zhǎng)”“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”的行為邊界。劉洪曾表示，“為甘孜旅游代言，我愿意做個(gè)‘網(wǎng)紅’”；賀嬌龍也說，騎馬不是為了?？?，而是為家鄉(xiāng)代言。既然初衷是好的，就更要格外避免摻入私利?？梢韵胍?，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上走紅后，免不了會(huì)有企業(yè)、機(jī)構(gòu)的各種邀約，平臺(tái)上也會(huì)有網(wǎng)友的點(diǎn)贊打賞等，如何正確處理這些利益關(guān)系十分重要。再如，拍視頻、搞直播帶貨，總要耗費(fèi)時(shí)間精力，還要擺正、處理好與日常工作的關(guān)系。

二是考核部門如何評(píng)價(jià)。他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上是“網(wǎng)紅”，但回到現(xiàn)實(shí)中，說到底還是領(lǐng)導(dǎo)干部，要接受考核部門的評(píng)價(jià)。諸如當(dāng)事人給當(dāng)?shù)厥欠駧砹烁淖儭砹四男└淖?，其工作能力、履職情況如何，需要客觀公平的評(píng)判，不能因?yàn)椤傲眍悺薄案哒{(diào)”就另眼相看。要體察時(shí)代變化，也要仔細(xì)分辨公共輿論的褒貶是否“在點(diǎn)上”，看當(dāng)事人行為是否合法合規(guī)。對(duì)推動(dòng)工作、確實(shí)給當(dāng)?shù)匕l(fā)展和群眾帶來實(shí)實(shí)在在收益的，應(yīng)該給予充分肯定。

在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，騎馬的副縣長(zhǎng)、變裝的局長(zhǎng)更容易成為標(biāo)簽、吸引眼球。然而，既是干部，說到底還是要干事的。群眾看的、組織評(píng)價(jià)的，最關(guān)鍵的依然是干了什么事、怎么干的事。賀嬌龍說，“我已經(jīng)生活在這個(gè)顯微鏡底下，走到哪里別人都會(huì)拿放大鏡來看我”；劉洪說，“互聯(lián)網(wǎng)很強(qiáng)大，會(huì)把你扒得像個(gè)透明人。既然選擇了這條路，就要干干凈凈地為自己的家鄉(xiāng)和人生做一些事”。期待每一位“網(wǎng)紅副縣長(zhǎng)”“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”都有這樣的初心，保持這樣的“人間清醒”。