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秋實

近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。針對網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為中存在的突出問題，《行為規(guī)范》分別從正反兩個方面規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽節(jié)目服務(wù)過程中應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)范和要求?！缎袨橐?guī)范》明確，通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽節(jié)目服務(wù)的主播人員，包括在網(wǎng)絡(luò)平臺直播、與用戶進(jìn)行實時交流互動、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡的人員，應(yīng)當(dāng)遵照本行為規(guī)范。

該《行為規(guī)范》涉及的內(nèi)容很廣，很多內(nèi)容的社會關(guān)注度都很高。比如不得利用未成年人或未成年人角色進(jìn)行非廣告類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當(dāng)利益；不得引導(dǎo)用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實施網(wǎng)絡(luò)暴力等內(nèi)容，均引發(fā)了網(wǎng)民的熱議。此外，《行為規(guī)范》明確，從事如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育等需要較高專業(yè)水平直播的網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，這條內(nèi)容也引發(fā)了專業(yè)人員的廣泛關(guān)注。

這條規(guī)定用通俗的語言概括，就是“專業(yè)人”干“專業(yè)事”。以前在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，外行人干專業(yè)事的現(xiàn)象比較常見，由于缺少一定的專業(yè)門檻，導(dǎo)致誰都可以在法律、教育等專業(yè)性較強的領(lǐng)域發(fā)表觀點或?qū)λ诉M(jìn)行指導(dǎo)。一些在財經(jīng)金融等領(lǐng)域的主播口無遮攔，說了許多外行話，而且不乏“股市黑嘴”。當(dāng)直播涉及醫(yī)療衛(wèi)生方面的知識時，無資質(zhì)者與人分享治病經(jīng)驗、養(yǎng)生之道，甚至指導(dǎo)他人求醫(yī)問藥等現(xiàn)象也比較常見。

外行人干專業(yè)事，危害不容小視。偽教育專家誤人子弟、冒牌律師誤人官司，普通股民判斷經(jīng)濟形勢、教人理財炒股，則會害人錢財?！吧襻t(yī)”“神藥”充斥直播間、用個人經(jīng)驗來代替專業(yè)診療等做法，更是危害健康甚至生命。假如網(wǎng)絡(luò)直播不設(shè)專業(yè)禁區(qū)，失去了專業(yè)門檻，就會置公眾于危險的境地。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的受眾進(jìn)一步擴大，日益清晰的監(jiān)管要求落地，可促使網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展，也對網(wǎng)絡(luò)直播提出了更高的要求。

在現(xiàn)實生活當(dāng)中，專業(yè)人員從業(yè)需要具備相應(yīng)的資質(zhì)，比如醫(yī)師需要獲得醫(yī)師資格證，律師要獲得律師證等。網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實的延續(xù)，在網(wǎng)絡(luò)上從事與相關(guān)專業(yè)有關(guān)的活動，也應(yīng)該具備相應(yīng)的資質(zhì)。從這個角度來看，出臺《行為規(guī)范》，其實是一次必然的糾偏行為，這對于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為和提高網(wǎng)絡(luò)直播質(zhì)量均有好處。

要求取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，只是讓“專業(yè)人”干“專業(yè)事”的第一步。直播內(nèi)容十分豐富，涉及面很廣，有些網(wǎng)絡(luò)主播在注冊和平時直播時，不以專業(yè)自居，但在直播過程當(dāng)中，仍可能越界干專業(yè)之事。對于此類掩蔽性極強的越界，僅靠查驗相關(guān)資質(zhì)證書難以解決問題，只有對直播展開細(xì)致的日常監(jiān)管，才能讓“專業(yè)人”干“專業(yè)事”得到徹底落實。

根據(jù)《規(guī)范》，對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應(yīng)對主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。這就需要平臺進(jìn)一步加強對網(wǎng)絡(luò)主播的資格把關(guān)，尤其對一些專業(yè)性較強的領(lǐng)域要進(jìn)行更有針對性的監(jiān)管，對屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)封禁賬號。