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劉天放

在過去的一個(gè)月里，新東方旗下直播間“東方甄選”突然走紅，除了農(nóng)產(chǎn)品外，圖書也是該直播間售賣的重要品類，銷量常常萬(wàn)冊(cè)起跳，引來(lái)了書業(yè)、文化圈的廣泛關(guān)注，甚至有人稱董宇輝的爆紅是“一個(gè)圖書帶貨頂流的誕生”。（7月5日《光明日?qǐng)?bào)》）

直播間里，主播董宇輝拿起一本林語(yǔ)堂寫的《蘇東坡傳》，從蘇東坡44歲被貶黃州的經(jīng)歷說起，談及自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷，又講了東坡肉，朗讀起《定風(fēng)波》。當(dāng)天，這本書就賣出2.4萬(wàn)冊(cè)。近三年來(lái)，線上活動(dòng)、直播帶貨已經(jīng)成為圖書出版業(yè)應(yīng)對(duì)疫情影響的重要舉措，無(wú)論是出版機(jī)構(gòu)還是實(shí)體書店，都在積極地從文化現(xiàn)場(chǎng)開拓文化“線”場(chǎng)。

然而，即使不是疫情下，讓直播間里飄書香，也是一個(gè)不錯(cuò)的思路。傳統(tǒng)書業(yè)走進(jìn)直播間，既是被動(dòng)應(yīng)對(duì)疫情影響，也是主動(dòng)求新求變，這是讓直播間飄滿書香進(jìn)而受到充分肯定的“意外之喜”。對(duì)于不少讀者來(lái)說，以直播互動(dòng)方式了解圖書內(nèi)容并購(gòu)買自己鐘愛的圖書，實(shí)乃邁進(jìn)知識(shí)大門的一件樂事。

董宇輝的爆火帶來(lái)了流量，還意外地迎來(lái)了來(lái)自書業(yè)的掌聲。而此前，已有一些出版機(jī)構(gòu)或書店開設(shè)過圖書直播間。今年3月，人民文學(xué)出版社舉辦“你好，人文社——慶祝人民文學(xué)出版社成立71周年”直播活動(dòng)，作家、老編輯與讀者通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式匯聚“一堂”，共同感受文學(xué)的溫暖和力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)友在線觀看量超過100萬(wàn)人次。

為滿足不同讀者需求，不少機(jī)構(gòu)策劃的主題鮮明、頗具特色的線上直播活動(dòng)，令人眼前一亮。主播繪聲繪色地介紹每本圖書的亮點(diǎn)，同時(shí)根據(jù)讀者評(píng)論有針對(duì)性地答疑，不少人競(jìng)相搶購(gòu)下單，許多圖書幾乎“秒光”，這對(duì)于讓更多人愛書、買書、讀書，顯然是利好消息。如果打響品牌，完善知識(shí)服務(wù)體系，以圖書直播促進(jìn)文化傳播，勢(shì)必前景光明。

的確，數(shù)字化時(shí)代，文化知識(shí)傳播推廣的方式也要與時(shí)俱進(jìn)。在線上直播逐漸成為讀者喜聞樂見的獲取新知識(shí)的條件下，以圖書直播促進(jìn)文化傳播值得嘗試。