| 吹噓暴汗服功效需要負責任 |
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維辰
盡管2019年就有網(wǎng)信部門對“穿暴汗服能小運動量快速有效減肥”再三辟謠，暴汗服依然銷售火爆。媒體日前調查發(fā)現(xiàn)，淘寶某店鋪一款800元左右的暴汗服月銷量2000+。某款暢銷暴汗服商品介紹顯示，暴汗涂層能促進人體出汗、提升新陳代謝，從而加速燃脂達到瘦身減脂的效果。商家在直播中介紹，只要穿上暴汗服運動半小時，其效果等于沒穿情況下運動2小時。
暴汗服聽起來“高大上”，然而在眾多專家看來，穿暴汗服運動無異于貼保鮮膜運動?！拔婧埂睖p少的只是身體里的水分，并不等于減去了脂肪，補充水分后體重就會恢復，長時間穿著暴汗服運動導致脫水，可能造成電解質紊亂甚至猝死。面對質疑，某專業(yè)暴汗服頭部品牌曾反駁，暴汗功能常常讓人有“出汗=減肥”的聯(lián)想，但暴汗服燃燒卡路里的秘訣在于管理體溫，幫助更快達到并保持最佳燃脂心率。又有科學大V和醫(yī)生指出：若提升的是核心體溫，代謝率的確會上升，但它的狀態(tài)也被叫做“發(fā)燒”，健康風險大大提高；若提升的是皮膚溫度，就對提升代謝率沒啥幫助。暴汗服不僅沒用還可能有害是壓倒性的觀點，相關激辯也暴露出了品牌營銷中混淆概念、風險提示不足等問題。
普通消費者并非專家，往往容易受到品牌誤導。暴汗服能唬人，與商家選擇性運用事實進行“科學解釋”有關。如，的確有不少知名人物穿暴汗服，但主要是明星和運動員。他們有專業(yè)指導，以輕微脫水的方式在短時間內降低體重，前者可以更好面對鏡頭，后者可以參加量級更小的比賽。普通消費者缺乏專業(yè)指導，這么做也達不到持久減肥的理想效果。再如，有品牌列舉了權威機構文獻來證明產(chǎn)品效果，其中，某機構只是私教培訓與認證機構；某大學報告缺乏基本的普通個體對照組；某體育學院兩位教授看法迥然不同，商家只大力呈現(xiàn)肯定產(chǎn)品效果的實驗報告。如此，消費者得多么專業(yè)、多么博覽，才能避免被坑？避免暴汗服繼續(xù)收割智商稅，關鍵要規(guī)范商家宣傳。
國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的一篇文章指出，廣告數(shù)據(jù)中引用專家對某產(chǎn)品效果或性能的客觀意見或學術文獻時，該見解應當?shù)玫綄W術界普遍認可，保證結論客觀性。根據(jù)《最高人民法院關于審理不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋》，對商品作片面的宣傳或者對比，將科學上未定論的觀點、現(xiàn)象等當作定論的事實用于商品宣傳，以歧義性語言或者其他引人誤解的方式進行宣傳，都屬于誤導型虛假宣傳。暴汗服屬于專業(yè)性較強的商品，廣告信息對消費者行為具有重要引導作用，相關部門有必要進行廣告真實性審查，避免消費者被誤導。
暴汗服成為網(wǎng)紅裝備，也是明星和網(wǎng)紅驅動的結果。為暴汗服做推薦、證明的明星網(wǎng)紅，最好按規(guī)定“進行必要的背景調查”，為自身形象和消費者負責。
| （責任編輯：林楠特） | |