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張東鋒

7月26日，由廣東省價格和產業(yè)品牌發(fā)展協會主辦的“廣東省品牌工程技術人才高級職稱評審委員會專家工作會議暨職稱申報宣傳動員大會”在廣州召開。這意味著，品牌從業(yè)人員在廣東也能評專業(yè)職稱。作為廣東深化職稱制度改革一項新的成果，這一舉措是全國首創(chuàng)。

品牌建設的重要性早已無需贅言。隨著我國經濟發(fā)展，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。2016年國務院辦公廳印發(fā)關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見，突出品牌建設對提高供給體系的質量和效率、更好滿足人們更高層次物質文化需求、激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力、促進企業(yè)誠實守信等方面的引領力，作出專門部署。2021年廣東省人社廳印發(fā)通知，明確品牌工程技術人才職稱評價標準條件。這是貫徹落實中央部署的一項具體舉措，也是人力資源開發(fā)與利用的一次新的突破。

廣東是經濟大省、制造大省。近年來，廣東深入實施品牌戰(zhàn)略，取得了有目共睹成果，但距離品牌強省的目標還有一定差距。特別是在經濟全球化的時代，如何讓本土品牌在國際市場上叫得響、展現強勁競爭力，如何讓傳統(tǒng)老字號煥發(fā)新生命力、走向國際市場等，是亟待破解的重要課題。就此而論，既需要廣大生產者和服務者切實從觀念上重視品牌建設，踏踏實實做大做強品牌，也需要更多熟悉品牌研究開發(fā)、管理維護、評價應用等方面的專業(yè)人才。由此人們也期待，品牌專業(yè)職稱評審能夠切實激勵和指引更多的人，以高水平專業(yè)素養(yǎng)推進各行業(yè)各領域品牌建設工作。

從市場營銷學的角度，品牌是用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來凸顯產品或服務的差異性，進而在消費者心中形成獨特的、可識別的、具有價值影響力的形象。在社交媒體營銷大行其道的今天，諸如“跑馬圈地式”的“補貼大戰(zhàn)”、“病毒式”的廣告推廣、“概念式”的差異化營銷，讓部門企業(yè)在短時間內迅速“圈粉”，通過流量變現收獲了經濟利益，一些傳統(tǒng)的品牌建設觀念不可避免受到沖擊。對品牌管理者來說，如何把握品牌建設的正確方向，為產品和企業(yè)筑牢長遠的生存發(fā)展根基，尤其需要作出正確的判斷和選擇。

一定程度上，品牌是一個國家和地區(qū)發(fā)展活力和競爭力的重要標志。在第十九屆“世界品牌大會”上，世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格就表示，最近10年來，中國制造在全球市場爭奪中已經取得了驕人的成績，然而中國品牌要搶占和鞏固高端市場，必須打造世界級的品牌生態(tài)系統(tǒng)，讓利益相關者在各個場景下參與中國品牌建設。就此而論，深入實施品牌戰(zhàn)略，加快建設品牌強省，任重道遠。