張冬梅

近年來(lái)，各地的主題樂(lè)園紛紛努力轉(zhuǎn)型升級(jí)，擺脫傳統(tǒng)的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，與大IP結(jié)合成為行業(yè)探索的新賽道。7月30日，上海海昌海洋公園內(nèi)的全球首個(gè)奧特曼主題館開(kāi)業(yè)，被業(yè)界視為本土主題公園走出了多元內(nèi)容體驗(yàn)的破局之路。（8月9日《工人日?qǐng)?bào)》）

暑期游主題樂(lè)園大熱，成為拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的好幫手。同程旅行平臺(tái)顯示，近一周夜游景區(qū)類(lèi)型中，主題樂(lè)園以占比88%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為首選。攜程平臺(tái)上，主題樂(lè)園熱度環(huán)比上月大漲77%。其中，IP成為其“吸客”法寶。

主題樂(lè)園牽手大IP，為旅游升級(jí)注入新活力。去年9月，北京環(huán)球影城以“一己之力”帶火了主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)，門(mén)票正式開(kāi)售1分鐘內(nèi)就全部售罄，“霸榜”各大短視頻和社交平臺(tái)——這與其高質(zhì)量的電影IP密不可分。主題樂(lè)園打造的快樂(lè)經(jīng)濟(jì)，不僅成為旅游市場(chǎng)的“流量”擔(dān)當(dāng)，助力群眾美好生活，還能反哺城市IP、筑強(qiáng)城市“引力”。因此，將主題樂(lè)園打造好，具有多重現(xiàn)實(shí)意義。

踏上新賽道，做好“加減法”。長(zhǎng)久以來(lái)，過(guò)度門(mén)票依賴(lài)是阻礙旅游業(yè)升級(jí)發(fā)展的頑疾。主題樂(lè)園要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，必須做好破除門(mén)票依賴(lài)這道“減法”題，才能更好釋放發(fā)展活力。不難看到，如今國(guó)內(nèi)不少景區(qū)開(kāi)啟門(mén)票減免模式，甚至部分景區(qū)在門(mén)票免費(fèi)后實(shí)現(xiàn)收入不降反升。這表明，在門(mén)票經(jīng)濟(jì)上做減法，一定程度上就是在綜合旅游效益上做加法。旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)在門(mén)票之外多做探索、多花心思。要做好“加法”——持續(xù)豐富供給，在多元開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品、提高旅游服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化游客旅游體驗(yàn)等方面下功夫，做強(qiáng)吃住行玩購(gòu)的一體產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。主題樂(lè)園在與大IP結(jié)合過(guò)程中，還要做好本土化、特色化，讓其為我所用、更接地氣。如此，才能為游客們奉上更好的旅游盛宴。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，成就旅游經(jīng)濟(jì)的已不僅僅是一張小小的門(mén)票。期待各地主題樂(lè)園、景區(qū)園區(qū)擺脫門(mén)票依賴(lài)的“內(nèi)動(dòng)力”越來(lái)越強(qiáng)，創(chuàng)新發(fā)展的活力不斷釋放，持續(xù)探索行業(yè)發(fā)展新賽道、新業(yè)態(tài)，開(kāi)辟更多新的“增量”地帶，讓旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)之路越走越寬。　　　　　　　　 （張冬梅）