勞利

端午節(jié)臨近，多地開展形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)。商務(wù)部新聞發(fā)言人介紹，隨著端午、暑期等消費(fèi)旺季到來，居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持和活動(dòng)促進(jìn)，二季度消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，各地在賽龍舟、包粽子、掛艾草、賞古樂等經(jīng)典端午節(jié)傳統(tǒng)項(xiàng)目上也玩出了新花樣，芝蘭并茂、古韻悠長、共聚端午祈安康的傳統(tǒng)非遺文化異彩紛呈。

今年以來，我國消費(fèi)潛力逐步釋放，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用在增強(qiáng)。但當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)增長仍面臨一些制約因素，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿提升仍然有較大空間。在消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖的背景下，注重文化特色，開發(fā)傳統(tǒng)節(jié)日所蘊(yùn)含的獨(dú)特文化內(nèi)涵，開發(fā)受大眾歡迎的創(chuàng)意消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，通過傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)拉動(dòng)消費(fèi)增長，持續(xù)釋放居民消費(fèi)潛力，大有文章可做。

為提振消費(fèi)，多地借力即將到來的端午節(jié)，掀起新一輪促消費(fèi)活動(dòng)。這些活動(dòng)貫穿端午節(jié)、暑期，甚至延續(xù)更長時(shí)間，為消費(fèi)市場(chǎng)增添更多信心和活力。而從人們的出行意愿看，端午假期以及暑期旅游旺季臨近，疊加旅客消費(fèi)熱情高漲、旅行資源全面恢復(fù)和機(jī)票及燃油費(fèi)用成本的顯著降低，疊加消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展、旅游半徑不斷擴(kuò)大，旅游市場(chǎng)也加快升溫。

中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是流動(dòng)的鮮活的歷史，傳承到今天，體現(xiàn)的是人們物質(zhì)生活富足后，產(chǎn)生的情感共鳴。公眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的重視，體現(xiàn)的是中華民族傳統(tǒng)文化的魅力以及文化自信，而消費(fèi)正是居民內(nèi)在精神需要的外在行為表現(xiàn)。因此，充分利用傳統(tǒng)節(jié)日拉動(dòng)消費(fèi)，不失為促進(jìn)消費(fèi)增長的務(wù)實(shí)舉措。

與前些年端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日難逃被“策劃”、被“消費(fèi)”有所不同，今年端午節(jié)文化傳承的特色更加鮮明，博大精深的歷史內(nèi)涵更加凸顯。各地在因地制宜多措并舉，多角度、多層面滿足民眾節(jié)日消費(fèi)需求，釋放消費(fèi)活力的同時(shí)，正在下更大力氣將中華民族端午傳統(tǒng)文化的魅力發(fā)揚(yáng)光大。

在北京，全市公園根據(jù)自身特色，為市民游客準(zhǔn)備了各具特色的民俗文化活動(dòng)。到頤和園親手制作粽子，去溫榆河公園體驗(yàn)迷你龍舟賽，到天壇制作避疫香囊，去香山投壺“射五毒”，69項(xiàng)特色文化活動(dòng)異彩紛呈。前門三里河畔，端午非遺民俗體驗(yàn)吸引了百余位常駐京境外媒體記者，中國傳統(tǒng)文化的魅力將通過他們傳遞到更遠(yuǎn)的地方。

在線上，寓意祈福納吉的五彩繩，不再只是長輩送給孩子的節(jié)日禮物，也成為新的時(shí)尚飾品。某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，6月初至今，五彩繩銷售同比增長超11倍，其中80%的消費(fèi)者是16—25歲的年輕人。中國傳統(tǒng)文化在傳承中發(fā)展、在發(fā)展中傳承、在交流互鑒中弘揚(yáng)，這個(gè)端午節(jié)，讓我們看到解鎖端午潮玩的新方式，領(lǐng)略讓傳統(tǒng)文化“活起來”的新動(dòng)能。

借助傳統(tǒng)節(jié)日拉動(dòng)消費(fèi)，從來不能依靠天價(jià)粽子、豪華禮盒、單純打折促銷打天下，從來不能憑借將端午節(jié)、中秋節(jié)變成“粽子節(jié)”“月餅節(jié)”搶市場(chǎng)。只有將拉動(dòng)消費(fèi)與文化傳承有機(jī)結(jié)合，才能在每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日到來時(shí)既贏得商機(jī)，又為傳統(tǒng)文化注入新鮮血液，兩者相輔相成、相得益彰。

通過打造更多沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化潛移默化融入消費(fèi)全過程，不僅能夠延展消費(fèi)的廣度和深度，也可以讓更多年輕人面對(duì)全球多樣化的文化沖擊，更真切地體會(huì)中華歷史文化的魅力，進(jìn)而增強(qiáng)民族認(rèn)同感，提升文化自信力。