劉碩

近日，孫穎莎、武大靖、陳雨菲、汪順等體育名將在鏡頭前為各自家鄉(xiāng)“站臺”，他們或是介紹地方特色景點，或是通過Vlog形式帶來一場沉浸體驗……（1月24日中國新聞網(wǎng)）

今年伊始，哈爾濱率先出圈搶占網(wǎng)紅城市的“C位”，點燃了“冬天里的一把火”，也讓互聯(lián)網(wǎng)平臺助力文旅發(fā)展的故事再次上演。隨著文旅熱的持續(xù)升溫，各地文旅部門也在宣傳賽道上你追我趕——前有不同版本的“我姓×”讓各地網(wǎng)友捂臉驚呼“見笑了，略有一些丟臉”，后有層出不窮的“重生文學(xué)”“霸總文學(xué)”，讓人發(fā)出“運營是不是換成了00后”的感慨。

文旅宣傳不僅要見地域風(fēng)土，也要兼?zhèn)滹L(fēng)俗人情。此前，廣西與哈爾濱“中國有西哈”組合，上演天涯知己情；山河四省、西南F4等歷史名城組團出道，共繪錦繡河山……可以說，各地文旅的“整活”實現(xiàn)了線上線下“雙開花”。不過，站在文旅發(fā)展的角度，除了跑一跑市場，還要掏一掏“家底”。

邀請名將站臺，是文旅宣傳向名人效應(yīng)的挖潛。在此前的特產(chǎn)大排查中，甘肅有南美白對蝦，四川生產(chǎn)魚子醬，黑龍江種植蔓越莓……這些特產(chǎn)不僅驚呆了外地游客，也刷新了本地人對家鄉(xiāng)的認知。伴隨著體育名將的舉旗吆喝，在“名人老鄉(xiāng)”的宣傳下，不僅通過名人效應(yīng)讓家鄉(xiāng)獲得更多流量加持，也讓本地人的目光在家門口聚焦，增強本地居民的認同感和自豪感。

與體育名將同住一座城、共飲一江水，既能滿足粉絲對偶像的崇拜，也是對更多未來新星的激勵。比如，盛產(chǎn)冬奧冠軍的東北，就吸引了無數(shù)冰雪運動愛好者的光臨。樂見更多名將為家鄉(xiāng)助威，為地方文旅發(fā)展再添助力。