鮑南

國潮是近幾年消費領(lǐng)域的一大熱點。然而，最近媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國潮概念支撐的品牌溢價能力有所減弱，相關(guān)商品搜索正在“退潮”。

國潮降溫，長期同質(zhì)化競爭是重要原因。所謂“國潮”，簡單理解就是中國文化的潮流表達。2018年左右，一些企業(yè)將楷體漢字、朱雀祥云、刺繡飛天等中國文化元素與服飾、美妝、動漫、數(shù)碼產(chǎn)品等商品外形設(shè)計相結(jié)合，碰撞出了現(xiàn)代時尚與傳統(tǒng)復(fù)古和諧共存的東方美感。旺盛的消費需求，進一步促使國內(nèi)外品牌投入相關(guān)商品研發(fā)，并產(chǎn)生了溢價效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年前后，國潮系列產(chǎn)品的價格普遍比同品牌其他產(chǎn)品高出40%-50%。然而，國潮在獲得大量流量的同時，也帶來了資本的短視。許多品牌與商家片面認為，國潮就是把時尚化的中國元素直接貼在產(chǎn)品上，導(dǎo)致相關(guān)商品只見元素符號的堆砌，難尋傳統(tǒng)文化的匠心，快速導(dǎo)致審美疲勞。

“國潮風(fēng)”之所以從小眾刮向大眾，背后是年輕一代在國家蓬勃發(fā)展大背景下空前的文化自信，而互聯(lián)網(wǎng)的迭代又給了相關(guān)商品更大曝光度，屬于新人群、新需求、新渠道帶來的新消費，是品牌、產(chǎn)品和設(shè)計共同創(chuàng)新結(jié)出的成果。這意味著，國潮并非簡單的復(fù)古，要保持鮮活旺盛的生命力，必須要在文化上做文章，不斷用創(chuàng)新留住人心。就拿現(xiàn)在比較火的一些國潮節(jié)目來說，從舞美設(shè)計到動作編排，從臺詞撰寫到后期包裝，制作者都是從傳統(tǒng)文化中尋找韻腳，與科技賦予的豐富場景相融合，繪出一幅璀璨新奇的文化圖景，從而實現(xiàn)了“出圈”。

眼下，部分國潮產(chǎn)品降溫，其實也是問題出現(xiàn)后一次洗牌和升級的機會。中華文明的底子足夠厚實，豐富的素材取之不盡。除了文化軟實力，中國還擁有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，有足夠硬實力將各種各樣的設(shè)計轉(zhuǎn)化為物美價廉的商品。當前，大部分消費者已不再認為洋貨就一定比國貨好。從業(yè)者更應(yīng)擯棄浮躁心理，放棄低水平的“情懷販賣”“剪貼拼湊”等無效內(nèi)卷，通過提供真正有價值的產(chǎn)品和服務(wù)來贏得消費者的認可和信賴。

現(xiàn)在，仍是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時代。深挖文化內(nèi)涵，創(chuàng)新表達方式，既有時尚之形，又有文化之神，“國潮風(fēng)”定可實現(xiàn)長紅。