皇甫思逸

據(jù)新京報報道，“更名”已成為影視行業(yè)中最常見的現(xiàn)象之一。據(jù)記者盤點，近三年共有142部改名電視劇，近七成是上星劇。

電視劇更名，具體怎么操作？一種是以舊名宣傳一段時間后，定檔突然改變劇名，如最近熱播的《煙火人家》（原沿用改編小說名《她和她的群島》）；一種是積壓已久的電視劇，由于制作周期長，在面世前劇名始終有“改頭換面”的可能；還有就是“更名率”更高的原創(chuàng)劇集，由于劇本處于變動狀態(tài)，有些作品甚至會更換2—3次名字。

為何頻頻更名？既有平臺考量，也有商業(yè)因素。數(shù)據(jù)顯示，更名的多為上星劇，且央視劇占近五成。也就是說，基于不同的受眾群體、播出范圍等，劇名也要適應平臺定位。從商業(yè)角度看，以新劇名重新吸引觀眾、修改原著IP敏感詞匯、規(guī)避版權糾紛等都可能成為更名的理由。

更名可以有，但能不能改得到位、改得合理，值得進一步思考。比如，改得過于“虛”，就可能讓觀眾不知所云；又如，在大型IP上“動土”，就難免要考慮“原著粉”的感受。說到底，電視劇名可以緊跟潮流、可以有創(chuàng)意，但名字至少應發(fā)揮其本身的作用，即傳遞好基本的劇情或者凝練的主題，讓觀眾能大致了解劇集風格、類型。否則，大動干戈“為改而改”，就可能讓觀眾反感，還容易給自己找麻煩，導致后續(xù)傳播困難?！　　?/p>