劉碩

今年全國兩會，中國電科網(wǎng)絡(luò)通信研究院高級技師夏立代表提交了加強對醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告治理的建議。（3月10日《工人日報》）

從曾引觀眾駐足的“某某教授力薦”“某某養(yǎng)生談”等醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，到短視頻平臺博主力推的“益生菌”“減肥藥”等特效產(chǎn)品，近年來，醫(yī)療養(yǎng)生類廣告可謂魚龍混雜?？陀^來講，大部分人在理性分析下，都能得出“宣傳功效過于驚人，實在令人難以信任”的結(jié)論。但不可否認，就算人人都煉就火眼金睛，在親友遭受病痛折磨時部分人也難免會病急亂投醫(yī)，從而被一些醫(yī)養(yǎng)廣告“忽悠”。

醫(yī)療養(yǎng)生類廣告營銷過度，輕則涉及虛假宣傳、欺騙消費者，重則可能由此貽誤甚至加重患者病情，對其加強規(guī)范刻不容緩。怎么規(guī)范？要切準脈、定好方、下猛藥。當(dāng)前，名人效應(yīng)是醫(yī)療養(yǎng)生類廣告獲取消費者信任的關(guān)鍵所在。對此，一方面，要壓實傳播主體責(zé)任，進一步加強對電視臺、視頻平臺等廣告?zhèn)鞑ザ丝诘膬?nèi)容審核管理，倒逼相關(guān)責(zé)任方對站內(nèi)內(nèi)容進行排查。另一方面，也要加大對偽專家、假神醫(yī)的懲處力度，對涉嫌虛假廣告宣傳的賬號及其運營團隊重拳出擊，提高其違法成本，形成震懾。

看病就醫(yī)，總是公眾繞不開的話題。當(dāng)前，在不少醫(yī)養(yǎng)類產(chǎn)品推薦的視頻下方，都能看到網(wǎng)友發(fā)出的“保健品不能代替藥品”“如有不適還請及時就醫(yī)”的提醒。期待通過加強治理，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目、廣告能得到進一步規(guī)范，讓相關(guān)市場更健康。