李治國

不久前，上海舉辦了一場(chǎng)主題為“文化新貿(mào)易，消費(fèi)新物種”的活動(dòng)，公布了2023年度上海十大文化貿(mào)易品牌，展示了上海文化貿(mào)易領(lǐng)域新成果。這凸顯了上海作為國際大都市在文化產(chǎn)業(yè)上的領(lǐng)先地位，更體現(xiàn)了中國文化“走出去”的堅(jiān)定步伐。面對(duì)全球文化交流的日益頻繁，如何讓我國的文化軟實(shí)力更“硬”一些，成為一個(gè)重要課題。

隨著全球化不斷深入，文化貿(mào)易已經(jīng)逐漸成為國家間交流與合作的重要橋梁。上海作為我國對(duì)外開放的窗口，近年來在文化貿(mào)易方面取得了顯著成就，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等“新三樣”文化產(chǎn)品的快速發(fā)展，更是成為文化出海的主力軍。我國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)，擴(kuò)大了中國文化在世界舞臺(tái)上的影響力。然而，要讓根植于本土的文化產(chǎn)品更好地走向海外市場(chǎng)，并非易事。

應(yīng)當(dāng)深刻理解傳統(tǒng)文化和當(dāng)代國情，打造具有中國風(fēng)格的文化IP。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，蘊(yùn)含著豐富的思想和藝術(shù)資源。只有充分挖掘這些資源，結(jié)合當(dāng)代中國的社會(huì)實(shí)踐，才能創(chuàng)造出既具有歷史底蘊(yùn)又充滿時(shí)代氣息的文化產(chǎn)品。例如，本次入選的《城市中國之道》一書，便通過講述中國城市化的歷程，向世界展示了中國特色社會(huì)主義的偉大實(shí)踐，這樣的作品無疑具有較強(qiáng)的國際傳播力。

還要深刻理解當(dāng)代國際文化潮流，了解海外市場(chǎng)動(dòng)向，以及海外年輕人的喜好。文化差異是國際貿(mào)易中不可忽視的因素，只有準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，才能生產(chǎn)出既符合中國文化特色又能引起海外市場(chǎng)共鳴的文化產(chǎn)品?！吧胶Ｓ徐`”中法豫園新春民俗燈會(huì)便是一個(gè)很好的例子，它將中國傳統(tǒng)文化與西方元素巧妙地融合在一起，既展現(xiàn)了中華文化的魅力，又吸引了國際觀眾的眼球。

隨著數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，文化傳播的方式和手段也在不斷創(chuàng)新。應(yīng)深刻理解當(dāng)代傳播的最新趨勢(shì)和方式方法，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新型傳播渠道，讓我們的文化IP在海外市場(chǎng)走得更遠(yuǎn)、更深。比如，游戲《崩壞：星穹鐵道》和動(dòng)漫《時(shí)光代理人》的成功出海，就得益于數(shù)字化傳播的助力。這些作品以精美的畫面、引人入勝的故事情節(jié)，贏得了海內(nèi)外觀眾的喜愛和追捧。

此外，還應(yīng)關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。只有擁有一支高素質(zhì)、專業(yè)化的文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，才能持續(xù)不斷地創(chuàng)作出具有國際影響力的文化產(chǎn)品。因此，政府和企業(yè)應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)投入，同時(shí)積極引進(jìn)海外優(yōu)秀人才，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才保障。

提升文化軟實(shí)力是一個(gè)長期復(fù)雜的過程，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界共同努力。政府應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；企業(yè)應(yīng)積極開拓海外市場(chǎng)，提升文化產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力；社會(huì)各界也應(yīng)積極參與文化交流與傳播，制作出更多深具中國特色、中國風(fēng)格和中國氣派的文化產(chǎn)品和品牌，共同推動(dòng)中國文化走向世界。要讓文化軟實(shí)力成為發(fā)展硬實(shí)力，讓中國文化在世界舞臺(tái)上綻放更加絢麗的光彩，讓越來越多的海外受眾喜歡根植于中國文化的文創(chuàng)產(chǎn)品和品牌。