熊丙奇

最近，某單張卡牌在二手交易平臺售價16萬元的消息很受關(guān)注。但上海辟謠平臺調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“16萬元一張卡牌”有價無市，除了不明真相者的誤傳誤導(dǎo)，也不排除別有用心者故意炒作，有的是博眼球，靠流量謀利；也有的通過虛稱價格，設(shè)置新的消費(fèi)陷阱。

“二手交易”銷售卡牌，屬于市場行為，實(shí)行市場定價，因此有賣家將自己持有的卡牌定價為16萬元，這并不違規(guī)。但定價是一回事，有沒有人買是另一回事。把“定價”說成“成交價”，屬于博眼球的炒作。

監(jiān)管部門要對自媒體博主、卡牌經(jīng)銷商故意混淆定價與成交價的炒作行為進(jìn)行查處。家長也要加強(qiáng)對孩子的消費(fèi)意識培養(yǎng)，不要讓孩子被“16萬元一張卡牌”這樣的噱頭誤導(dǎo)，迷上卡牌，誤以為卡牌有很大的收藏價值，把購買卡牌作為“投資”。

據(jù)報道，卡牌主要受中小學(xué)生群體歡迎，市場售價每張不到2元。相關(guān)卡牌采取“盲盒”銷售方式，部分種類的卡牌較少。“稀有”是卡牌銷售吸引中小學(xué)生購買的一種營銷手段，所謂“物以稀為貴”，但就是所謂“最稀有”的卡牌，在市場上流通的也有成千上萬張，根本不可能炒到一張卡牌十幾萬元。

而有個別卡牌持有者，在二手交易平臺上給自己的卡牌標(biāo)出十幾萬的天價。這就好比某人給一瓶礦泉水標(biāo)出十幾萬的價格一樣，根本賣不出去，屬于賣家自娛自樂。然而，這種“自娛自樂”卻可能被卡牌經(jīng)銷者、卡牌衍生服務(wù)商家利用，把有“卡牌賣出16萬”作為話術(shù)，向中小學(xué)生兜售卡牌，吸引中小學(xué)生花高價去拍賣某一款“稀有”的卡牌。如有的直播間開展抽卡、鑒卡、評卡、二手交易等衍生服務(wù)，就夸大了卡牌的價值。這就是利用編造的假消息進(jìn)行營銷，屬于違規(guī)經(jīng)營，欺騙消費(fèi)者。

甚至這可能形成一條打擦邊球的灰色經(jīng)營利益鏈——由某個賬號給卡牌標(biāo)出天價，隨后媒體、自媒體跟進(jìn)報道，把定價模糊處理為成交價進(jìn)行宣傳，銷售人員、服務(wù)商引用媒體、自媒體的報道，進(jìn)行營銷。對此，監(jiān)管部門要對卡牌線下銷售以及其他衍生服務(wù)中，夸大卡牌收藏價值、編造虛假消息的行為進(jìn)行處理。

對于這樣的“營銷攻勢”，中小學(xué)生顯然沒有識別能力，他們會誤以為購買到了“稀有”卡牌。此前就有媒體報道，不少老師和家長發(fā)現(xiàn)，某款卡牌正在中小學(xué)生群體中流行?？ㄅ频耐娣愃瞥槊ず校碳曳Q越稀有的款式越值錢。有的學(xué)生為了得到自己想要的卡片，甚至不惜花大價錢選擇“端盒”，即購買一整套卡盒來加大抽中的概率。

這是值得警惕的。2023年，市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》明確，“盲盒經(jīng)營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意?！币虼耍?guī)范卡牌經(jīng)營，引導(dǎo)未成年學(xué)生理性購買卡牌，需要監(jiān)管部門、商家和未成年人監(jiān)護(hù)人各司其職。有關(guān)部門要明確禁止夸大卡牌價值、誤導(dǎo)消費(fèi)者購買的營銷行為。

中小學(xué)生迷上卡牌，這和他們存在的攀比消費(fèi)心態(tài)有關(guān)。家長（監(jiān)護(hù)人）要重視對孩子的理財教育，培養(yǎng)孩子健康的消費(fèi)意識，防止孩子進(jìn)行攀比消費(fèi)，同時要教育、引導(dǎo)孩子識別不良信息和商家的營銷話術(shù)。