曲欣悅

據(jù)8月30日《湖南日?qǐng)?bào)》報(bào)道，湖南瀏陽(yáng)2023年2月啟動(dòng)周末焰火秀以來(lái)，僅售1元門票，不僅帶火了文旅市場(chǎng)，還帶動(dòng)了瀏陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村游的蓬勃發(fā)展。

一場(chǎng)大型焰火秀的投入動(dòng)輒幾十萬(wàn)元到上百萬(wàn)元不等，1元的門票如何支撐一場(chǎng)盛大的焰火秀每周上演？從報(bào)道來(lái)看，1元門票看似是促銷“白菜價(jià)”，到頭來(lái)卻既可讓百姓真受益，又能讓企業(yè)得到實(shí)惠——每場(chǎng)焰火秀能拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)逾2000萬(wàn)元，今年以來(lái)已舉辦16場(chǎng)周末焰火秀，吸引游客近100萬(wàn)人次。此外，周末焰火晚會(huì)還帶動(dòng)形成了“白天游鄉(xiāng)村，晚上看焰火”的旅游新模式，周邊古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的游客接待量漲幅明顯，不少民宿和餐館也在周末出現(xiàn)了連續(xù)滿房情況?？梢?jiàn)，這筆1元“買賣”不僅不虧，還助推當(dāng)?shù)匦纬闪霜?dú)具特色的文旅品牌。

旅游消費(fèi)屬于改善型服務(wù)消費(fèi)，要想持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，離不開(kāi)各種惠民舉措助推。今年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，其中明確指出，在旅游消費(fèi)方面，要鼓勵(lì)各地制定實(shí)施景區(qū)門票優(yōu)惠、淡季免費(fèi)開(kāi)放等政策。在剛剛過(guò)去的暑假，多地景區(qū)便推出了不少“花式”優(yōu)惠舉措。比如，湖北多個(gè)景區(qū)為吸引外地游客，推出憑高鐵票、飛機(jī)票可享景區(qū)門票減免的政策；借著《黑神話：悟空》游戲上線的熱度，山西一些人文類景區(qū)陸續(xù)推出“跟著悟空游”門票優(yōu)惠政策，游客憑本人身份證和游戲購(gòu)買記錄，可享部分景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠。

隨著旅游條件和環(huán)境的日益成熟，如今抵達(dá)旅行目的地變得不再困難，游客所看重的也不僅是誘人的價(jià)格，更是旅行中的美好體驗(yàn)。在這一背景下，文旅部門在豐富消費(fèi)惠民活動(dòng)舉措的同時(shí)，還應(yīng)注重發(fā)展個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)的旅游服務(wù)。近年來(lái)，諸如民族風(fēng)旅拍、“文旅＋體育賽事”“文旅＋數(shù)字技術(shù)”等旅游新業(yè)態(tài)的興起和蓬勃發(fā)展，恰恰說(shuō)明了創(chuàng)新旅游服務(wù)供給，才是真正的“一本萬(wàn)利”。

風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，也需要引導(dǎo)各類旅游市場(chǎng)主體莫貪眼前利、多來(lái)算總賬。在瀏陽(yáng)，對(duì)于參與焰火秀的燃放企業(yè)來(lái)說(shuō)，周末焰火秀品牌自帶高流量，是寶貴的宣傳平臺(tái)，而精彩的演出既能積累實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，也能為其拓展產(chǎn)業(yè)鏈搭建橋梁。

讓更多游客、市場(chǎng)主體感受到真真切切的實(shí)惠，還需要有關(guān)部門在制定相關(guān)政策時(shí)多些通盤考量。文旅產(chǎn)業(yè)有淡旺季，周期性明顯，涉及的行業(yè)種類、從業(yè)人員眾多。因此，景區(qū)的門票優(yōu)惠政策和相關(guān)惠民舉措，也需要根據(jù)實(shí)際情況動(dòng)態(tài)調(diào)整；在客流管理等方面，景區(qū)也要以人為本，與游客形成良好溝通機(jī)制，多利用先進(jìn)的技術(shù)手段，提供前置的旅游信息服務(wù)，讓游客乘興而來(lái)、盡興而歸。