劉　敏

今年暑期，我國電影市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭和多樣化消費(fèi)趨勢。數(shù)據(jù)顯示，6月份至8月份，電影總票房（含預(yù)售）已經(jīng)突破110億元，年輕觀眾（25歲以下）占比達(dá)到22.0％，對電影市場保持持續(xù)關(guān)注和熱情；家庭觀影需求更為顯著，40歲以上觀眾占比達(dá)16.8％；年觀影量在2次至6次的中頻觀眾占比更為突出，電影消費(fèi)的穩(wěn)定性和持續(xù)性明顯。同時，以“電影＋”融合為特點(diǎn)的電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)表現(xiàn)同樣亮眼，成為推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)，是指圍繞電影這一文化產(chǎn)品衍生出的各類消費(fèi)行為和商業(yè)模式，包括但不限于電影院線消費(fèi)和根據(jù)電影中的元素（如角色、場景、道具等）開發(fā)出的各類商品，如食品、服飾、文創(chuàng)、家居用品、圖書音像制品等。隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與成熟，電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)還拓展到動漫、游戲、旅游等領(lǐng)域，已成為電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不僅豐富了行業(yè)收入來源，也帶動了相關(guān)行業(yè)協(xié)同發(fā)展。今年8月份，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，激發(fā)文化娛樂消費(fèi)，豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)，為“電影＋”融合發(fā)展提供了政策依據(jù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔中《抓娃娃》《默殺》《云邊有個小賣部》等熱門影片的票房表現(xiàn)尤為突出，刺激了電影周邊市場和關(guān)聯(lián)消費(fèi)。例如，《抓娃娃》作為暑期檔票房冠軍，憑借獨(dú)特的創(chuàng)意和精準(zhǔn)的營銷策略，帶動相關(guān)周邊產(chǎn)品熱銷，抓娃娃機(jī)模型、影片角色玩偶等都成為市場上的熱門商品。也有熱門電影的原著小說或改編書籍成為暢銷品，滿足大眾對電影故事深入了解的需求。隨著科技不斷進(jìn)步，一些高科技含量的電影周邊產(chǎn)品逐漸進(jìn)入市場，如智能機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等，為消費(fèi)者帶來更加新奇的沉浸式體驗(yàn)。

從需求端看，隨著對電影文化的了解日益深入，大眾對電影周邊產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多元化趨勢，主要包括喜愛電影內(nèi)容、追求個性化和獨(dú)特性、收藏價值以及社交需求等。一方面，不同年齡層、不同興趣愛好的觀眾對電影周邊產(chǎn)品的選擇偏好不同；另一方面，大眾對電影周邊產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高，具有創(chuàng)意和獨(dú)特性的產(chǎn)品更容易受到青睞，一些限量版和特殊版本的電影周邊產(chǎn)品更易受追捧。隨著電子商務(wù)快速發(fā)展和消費(fèi)者購物習(xí)慣改變，周邊產(chǎn)品的銷售渠道還呈現(xiàn)出線上線下融合趨勢，電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)類型更加多樣。

為進(jìn)一步促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)增長，應(yīng)鼓勵電影制作方創(chuàng)作題材更加多樣、類型更為豐富的電影作品，加強(qiáng)劇本創(chuàng)作、演員選擇、特效制作等方面的投入，提升電影的整體品質(zhì)，吸引更多觀眾走進(jìn)影院。探索和推廣分線發(fā)行模式，即在統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一上映的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場、觀眾需求和影院特點(diǎn)，靈活調(diào)整影片的放映時間和場次，激發(fā)院線和影院活力，并促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)。根據(jù)電影內(nèi)容和角色特點(diǎn)，與時尚、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域合作推動電影周邊產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作質(zhì)量，提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)和滿意度。利用社交媒體、電視廣告、戶外廣告、電影海報等多種渠道和媒介進(jìn)行電影及其周邊產(chǎn)品推廣，利用電影取景地和場景等開展主題營銷，擴(kuò)大市場影響力。