楊開(kāi)新

近來(lái)，為了聚人氣、匯商氣、旺財(cái)氣，許多地方積極推動(dòng)會(huì)展博覽業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。比如，寧夏銀川市今年前7個(gè)月舉辦銀川年貨購(gòu)物節(jié)、第十六屆中國(guó)西部（銀川）房·車博覽會(huì)暨2024春季惠民車展、寧夏奶業(yè)大會(huì)等活動(dòng)60場(chǎng)次，展覽面積為23.3萬(wàn)平方米，參加會(huì)展活動(dòng)人數(shù)達(dá)140.93萬(wàn)人次，直接產(chǎn)值約24.92億元。

會(huì)展博覽活動(dòng)凸顯“磁力效應(yīng)”，折射出各方較高積極性。主辦方希望展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化營(yíng)銷聲勢(shì)，參展商希望把握市場(chǎng)脈搏、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，參觀者則希望既能開(kāi)闊眼界又能覓得先機(jī)。地方政府看重會(huì)展博覽產(chǎn)業(yè)的綜合帶動(dòng)效應(yīng)，借此吸引人流、物流、資金流，為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展持續(xù)增添動(dòng)力，往往對(duì)可提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平、符合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的展覽項(xiàng)目給予一定支持。比如，銀川提出加快建設(shè)為區(qū)域總部會(huì)展中心城市，研究制定了《銀川市建設(shè)區(qū)域總部會(huì)展中心行動(dòng)方案（2024—2027年）》，制定了任務(wù)清單、重點(diǎn)活動(dòng)清單、重點(diǎn)措施。

雖然大型展館越建越多、越建越大，展會(huì)活動(dòng)也層出不窮，但時(shí)常給人似曾相識(shí)、參差不齊之感。主要是一些展會(huì)的辦展水平不夠高，缺乏特色亮點(diǎn)，許多參展商只是與之沾邊?？吹降某３Ｊ抢厦婵?，展出的往往是舊內(nèi)容，本來(lái)希望能有“精品餐”“主打菜”，結(jié)果卻可能辦成“一鍋燴”“大亂燉”。參觀者本是為了圖新鮮、互通有無(wú)，如果年年不變，又何必一定逛來(lái)逛去？因此，一些展會(huì)看起來(lái)熱熱鬧鬧，最終成果卻難以如意，往往最后一兩天會(huì)期演變成食品特產(chǎn)大促銷、大甩賣。有的地方政府部門負(fù)責(zé)人也感慨道，本以為辦展會(huì)能促進(jìn)合作，收獲幾筐“金蛋蛋”，事后一盤(pán)點(diǎn)才發(fā)現(xiàn)連“土雞蛋”也沒(méi)有孵化出幾個(gè)。

積極推動(dòng)會(huì)展博覽業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵是要會(huì)展示、巧展示，多下功夫，努力提升辦展水準(zhǔn)和檔次。應(yīng)突出主題、找準(zhǔn)定位、凸顯特色，盡量結(jié)合本地區(qū)、本領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)資源，從產(chǎn)業(yè)鏈條專而精上做文章，尋找自帶流量的話題與之相結(jié)合。還要增強(qiáng)互動(dòng)，既有展覽展示又有會(huì)議論壇、雙向溝通，方能達(dá)成更多實(shí)質(zhì)性可落地的合作。可通過(guò)以展帶會(huì)、會(huì)展結(jié)合等形式，實(shí)現(xiàn)既展示物品，又交流觀點(diǎn)和信息，讓專業(yè)人士與非專業(yè)人士都既飽眼福又有收獲。也要常辦常新，適應(yīng)越來(lái)越快的節(jié)奏，引導(dǎo)會(huì)展博覽數(shù)智化升級(jí)，線上、線下同參與，會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后共發(fā)力，應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)拓展展會(huì)的深度與廣度，持續(xù)打造產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)、綜合影響力大的展會(huì)活動(dòng)。