胡欣紅

近日，博主“我叫牛一群”發(fā)布視頻稱，她在四川省涼山州鹽源縣衛(wèi)城鎮(zhèn)偶遇了一名當(dāng)?shù)啬泻?，這名男孩成績優(yōu)秀，但家境貧困，哥哥考上了北京大學(xué)，自己卻輟學(xué)在家賣蘋果。視頻內(nèi)容感動了不少網(wǎng)友，然而，這些都是博主虛假擺拍的“劇本”。

直播時代，泥沙俱下，賣慘式營銷更是其中一顆毒瘤，屢屢刺痛公眾的眼球。經(jīng)過當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的調(diào)查，視頻中出現(xiàn)的男孩，其哥哥雖然在北京上大學(xué)，但上的不是北京大學(xué)。男孩也絕對不是像博主所說的那樣，是為了減輕家庭負(fù)擔(dān)才輟學(xué)在家，而是因為厭學(xué)嚴(yán)重才輟學(xué)。鎮(zhèn)、包村干部以及男孩家人曾多次入戶勸其復(fù)學(xué)，都未成功。男孩家中的蘋果樹只有幾十棵，目前還未開始銷售，且當(dāng)?shù)毓r(nóng)售賣蘋果都是商家上門訂貨，貨車從果園直接拉走，不存在靠人力背到鎮(zhèn)上售賣的情況。原來這一切都是視頻博主導(dǎo)演的，就連賣蘋果的男孩也是博主以每天200元的價格雇的。

這樣的套路其實并不新鮮。幾年前，涼山州公安局曾公布了一起擺拍渲染涼山貧困，發(fā)布不實視頻博眼球，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利的典型案例。案件中，所謂“團隊”塑造了一個涼山地區(qū)的小姑娘“阿佳”，稱其父親去世，沒見過自己母親，上不起學(xué)，身世凄慘，還采用滴眼藥水、掐孩子等手段，人為制造女孩流淚場面。很多人在同情之余慷慨解囊，購買視頻中所謂的涼山地區(qū)貧困村民銷售的自產(chǎn)蘋果。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。通過故意擺拍貧困、虛構(gòu)生活場景博取眼球、吸取粉絲關(guān)注、借機帶貨牟利的行為，嚴(yán)重擾亂網(wǎng)絡(luò)空間公共秩序，理應(yīng)依法嚴(yán)懲。令人遺憾的是，即便是遭到“頂格處罰”的上述團隊成員，除了策劃人趙某某被行政拘留7日之外，其他成員分別被罰款500元。這樣的處罰力度所起到的警示作用有限。

據(jù)警方披露，網(wǎng)紅團隊已經(jīng)形成了“吸粉—引流—帶貨—變現(xiàn)”的產(chǎn)業(yè)化運作模式，以及“上游供貨商家—包裝引流團隊—虛假助農(nóng)主播”的吸粉帶貨利益鏈條。網(wǎng)紅們在公司的孵化下，打著助農(nóng)旗號，通過擺拍虛假視頻，打造“大涼山原生態(tài)”人設(shè)，帶貨銷售假冒的大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品，謀取高額利益。

專業(yè)人士指出，擺拍賣慘的騙流量行為，已經(jīng)違反《網(wǎng)絡(luò)安全法》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》。如果視頻發(fā)布者有以此騙取粉絲打賞情節(jié)的，則應(yīng)考慮其是否構(gòu)成詐騙，并視詐騙金額決定采取治安處罰措施乃至刑事制裁措施。

賣慘營銷不能輕縱。此前披露的四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”中，涼山州昭覺縣人民法院以虛假廣告罪判處網(wǎng)紅趙某（趙靈兒）、阿日某某（曲布）等人8至10個月不等的有期徒刑，其背后的助農(nóng)公司負(fù)責(zé)人張某獲刑3年2個月。今年年初，四川省涼山州昭覺縣人民法院對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，8人因虛假廣告罪被判處9個月至1年2個月不等的有期徒刑，并處2萬元至10萬元不等罰金。

兩份判決，彰顯了法治的態(tài)度，有效震懾了不法之徒。針對擺拍賣慘等違法犯罪，必須發(fā)現(xiàn)一起、打擊一起，并積極探索建立網(wǎng)絡(luò)亂象治理長效機制，全力凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

讓消費愛心營銷公益者付出應(yīng)有的代價，平臺也不能置身事外。平臺要加強審核把關(guān)，不能為了流量推波助瀾，一旦發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容造假，應(yīng)該根據(jù)實際情況對相關(guān)主體采取警告或者封號的方式，及時遏制這股不良營銷之風(fēng)。