陳　朋

今年國慶假期，除了走親訪友、外出旅游外，運(yùn)動(dòng)健身也成為不少人的度假方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國慶期間有十幾個(gè)馬拉松或半程馬拉松賽事鳴槍開跑。體育賽事快速發(fā)展，成為撬動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

近年來，我國的體育賽事特別是馬拉松等全民健身活動(dòng)蓬勃開展、勢頭迅猛，體育愛好者與舉辦城市實(shí)現(xiàn)雙向奔赴?！按迮拧薄按迮堋钡鹊胤绞讋?chuàng)、群眾自發(fā)組織的賽事活動(dòng)方興未艾，多次成為引爆體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。足球、籃球、排球“三大球”領(lǐng)域的商業(yè)賽事也屢屢升溫，表現(xiàn)出超預(yù)期的消費(fèi)帶動(dòng)作用。不久前，國家體育總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，黨的十八大以來，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值大幅躍升，增速均高于同期GDP的增速，占當(dāng)年國民生產(chǎn)總值比重持續(xù)上升。從總體來看，體育賽事對(duì)地區(qū)發(fā)展的帶動(dòng)作用非常亮眼。

一些城市將自身的魅力和特色融入大型賽事之中，不僅展示了城市形象和價(jià)值理念，還推動(dòng)了城市景觀再造等更新工作，為城市長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2024年在揚(yáng)州舉辦的半程馬拉松比賽，標(biāo)識(shí)著“唐宋元明清，從古跑到今”，賽程途經(jīng)東關(guān)古渡、文昌閣、瘦西湖、大明寺等獨(dú)具揚(yáng)州特色的景點(diǎn)，參賽者與觀眾一同遍賞歷史文化名城的春日盛景。市民沿途表演的拉丁舞、啦啦隊(duì)、八段錦、鼓陣等節(jié)目輪番上陣，攝影大賽、主題音樂節(jié)等意趣活動(dòng)精彩紛呈。一場原本較為獨(dú)立的馬拉松比賽，“跑”出了體育賽事與城市形象同步呈現(xiàn)的精彩場景和魅力風(fēng)采。

體育賽事還展現(xiàn)出拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大作用，能夠輻射帶動(dòng)旅游交通、景點(diǎn)門票、文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲、住宿等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。比如，多次舉辦馬拉松賽事的無錫，在今年的“錫馬”比賽中就吸引了38.8萬人在現(xiàn)場觀賽，拉動(dòng)了餐飲、住宿、交通、旅游、展會(huì)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。又如，貴州的“村超”“村BA”等民間賽事不僅為貴州“圈粉”無數(shù)，還撬動(dòng)當(dāng)?shù)氐囊归g經(jīng)濟(jì)、地?cái)偨?jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)等衍生經(jīng)濟(jì)形態(tài)，為榕江、臺(tái)江等地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了“村賽”力量。

可見，充分釋放體育賽事的產(chǎn)業(yè)功能，有利于推動(dòng)賽事流量轉(zhuǎn)化為助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增量。未來，應(yīng)科學(xué)謀劃體育賽事的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，做好相關(guān)配套措施。

一方面，加大體育賽事的頂層設(shè)計(jì)和科學(xué)布局，高水平、安全有序辦賽。提高辦賽水平，基礎(chǔ)在于加強(qiáng)優(yōu)化體育賽事的中長期發(fā)展規(guī)劃、完善賽事布局。對(duì)此，要結(jié)合自身實(shí)際培育本地自主品牌的特色賽事，通過既易懂又有內(nèi)涵的形象設(shè)計(jì)完善品牌支撐體系，將更多賽事轉(zhuǎn)化為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)地區(qū)發(fā)展的亮麗名片。充分借力現(xiàn)代信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)多跑路，參賽者少跑路”，完善賽事服務(wù)。通過運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，加強(qiáng)體育賽事組織部門與交通、公安等部門的協(xié)同合作，提升辦賽便捷程度、安全保障程度。把握國內(nèi)外體育賽事發(fā)展趨勢，引導(dǎo)有條件的地方舉辦大型國際賽事。

另一方面，堅(jiān)持差異化辦賽，提升城市基礎(chǔ)設(shè)施水平。針對(duì)觀賞型賽事，應(yīng)完善票務(wù)市場化經(jīng)營方式，優(yōu)化門票購買時(shí)間、預(yù)約方式，探索彈性門票管理機(jī)制；針對(duì)參與型賽事，應(yīng)優(yōu)化報(bào)名規(guī)則，為不同性別、年齡、愛好的選手設(shè)計(jì)不同類型的體育比賽項(xiàng)目，提供更多參賽機(jī)會(huì)。結(jié)合已有城市設(shè)施基礎(chǔ)，優(yōu)化酒店、商圈、文化娛樂等消費(fèi)場所，滿足參賽者對(duì)餐飲、購物、住宿等派生消費(fèi)需求。盤活餐飲住宿、交通線路等存量資源，提高存量設(shè)施使用率。