代景景

近段時間，非遺博覽會、各地文博會等文化產(chǎn)業(yè)盛會吸引了眾多關(guān)注。運用AR技術(shù)展示傳統(tǒng)景泰藍(lán)的精巧技藝、頭戴VR眼鏡身臨故宮三大殿……一大批國內(nèi)前沿文化科技、人工智能企業(yè)秀出技術(shù)與產(chǎn)品，向人們展示文化產(chǎn)業(yè)的更多可能性。在數(shù)字化時代，文化因科技的賦能更顯活力，前沿科技與文化產(chǎn)業(yè)的雙向奔赴成為大勢所趨。

文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下科技創(chuàng)新升級的重要賽道，科技創(chuàng)新能夠為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、迭代更新提供技術(shù)支撐。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等一批前沿技術(shù)，為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級插上了數(shù)字“翅膀”，使其更加順應(yīng)時代發(fā)展趨勢。生成式人工智能所具備的決策輔助、數(shù)據(jù)管理等功能，能夠提高文化產(chǎn)業(yè)運營管理效率，加快迭代速度。

高附加值、低能耗、可持續(xù)、融合性強是文化產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢。通過數(shù)字技術(shù)放大文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，有助于塑造文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打造文化消費新模式。隨著人們生活質(zhì)量提升和信息技術(shù)變革，消費者越來越傾向于體驗式、數(shù)字化的新型文化消費，這一變化使得數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)成為促進消費、拉動內(nèi)需和帶動國民經(jīng)濟增長的重要抓手。

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化還存在品質(zhì)內(nèi)涵有待提升、新業(yè)態(tài)新模式仍需豐富、生產(chǎn)要素之間的融通不足等問題，需要進一步創(chuàng)新方式方法，貫通文化產(chǎn)業(yè)鏈條，增進優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。作為文化產(chǎn)業(yè)的兩翼，文化和科技并非簡單疊加，而是有機融合、協(xié)同共生。在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化過程中，需充分發(fā)揮二者優(yōu)勢，釋放文化產(chǎn)品的特色與魅力。

深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，探索創(chuàng)新“破圈”方式，為文化產(chǎn)業(yè)注入新動能。我國是文化資源大國，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，要通過深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的故事性元素，提升原創(chuàng)力，將中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓融于文化商品中，“潤物細(xì)無聲”地展現(xiàn)文化特色。結(jié)合大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，打造出古典和現(xiàn)代有機融合的審美新形態(tài)，以影視、視聽類節(jié)目等為傳播載體，創(chuàng)新應(yīng)用場景，提升中華文化的影響力、吸引力和感染力。

應(yīng)用人工智能和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，結(jié)合社交、購物等日常生活方式，實現(xiàn)文化資源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。比如，線上演播、網(wǎng)絡(luò)直播、沉浸式體驗等文化新業(yè)態(tài)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下的良性互動，為消費者和觀眾營造出沉浸式的文化感知和體驗，也能夠拓寬市場的廣度和深度，創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)業(yè)空間。優(yōu)化信息要素，有效降低管理、交易等各類成本，能夠提高文化資源配置效率。如利用數(shù)字管理系統(tǒng)，經(jīng)過深度分析、計算得出消費者在互聯(lián)網(wǎng)的文化消費行為偏好，提供多元、精準(zhǔn)的文化供給，構(gòu)建出消費者和產(chǎn)品生產(chǎn)之間的聯(lián)通渠道，推動文化供給和需求實現(xiàn)更高水平的動態(tài)平衡。

以現(xiàn)代科技助力，促進文化產(chǎn)業(yè)鏈條的貫通聯(lián)動?？萍嫉陌l(fā)展能夠強化文化產(chǎn)業(yè)諸多要素之間的內(nèi)在聯(lián)系，因此，一方面要進一步加強各環(huán)節(jié)之間的協(xié)調(diào)配合，打造滿足經(jīng)濟社會發(fā)展需要的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈。比如，將數(shù)據(jù)、算力等為代表的新型生產(chǎn)要素融于文化產(chǎn)品的設(shè)計、傳播推廣、投資運營、消費體驗等環(huán)節(jié)，突破時空限制，實現(xiàn)信息資源共享，提高文化產(chǎn)業(yè)鏈的整體協(xié)同能力。另一方面，將數(shù)字技術(shù)深度應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)鏈全過程，統(tǒng)籌安排好信息、資金、技術(shù)、物流等，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置效率，推動文化產(chǎn)業(yè)由量的擴張逐漸向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變，以此促進文化產(chǎn)業(yè)價值鏈升級。