陳曦

11月12日，在停更三年多之后，李子柒發(fā)布了一條以漆器為主題的視頻，重新回到公眾視野。據(jù)11月19日澎湃新聞網(wǎng)報(bào)道，時(shí)間沒有沖淡李子柒的影響力，這條視頻創(chuàng)下了5小時(shí)破億的播放量，“李子柒回歸”也登上微博熱搜榜首，網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)對(duì)她的想念，“終于等到你”“頂流歸來還是頂流”。

近幾年，自媒體博主不斷涌現(xiàn)，短視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈。這邊廂，頭部網(wǎng)紅更新?lián)Q代迅速，有人僥幸站上風(fēng)口，但很快“江郎才盡”，悄無聲息地被流量拋棄；有人為了博眼球而炒作、造假，最終自食惡果，“起高樓”與“樓塌了”都在轉(zhuǎn)瞬間。那邊廂，李子柒消失三年，粉絲卻依然記得她，熱度甚至更甚從前。而她回歸后的首條視頻，也一如往常一般自然、清新、寧靜。

沒有狗血?jiǎng)∏?，沒有盲目跟風(fēng)，首先做一個(gè)真誠(chéng)的內(nèi)容創(chuàng)作者，這份“精耕細(xì)作”或許是讓品牌擁有持久吸引力的原因之一。從李子柒到其模仿者，以及其他領(lǐng)域視頻制作分享者，之所以能夠帶動(dòng)流量，背后都能看到“內(nèi)容為王”的不變法則。他們走的都是“精品化”路線，每一條視頻都經(jīng)過仔細(xì)打磨，色彩清麗，光影如詩，有著極高的辨識(shí)度。從這類視頻中，人們得以走近蜀繡、印染等非遺傳統(tǒng)技藝，感受采花釀酒、種瓜點(diǎn)豆的生活意趣，回溯應(yīng)季而食、因時(shí)而適的生活之道。

近年來，短視頻賽道里涌現(xiàn)出很多聚焦傳統(tǒng)文化的博主，這當(dāng)然是好事，但很多網(wǎng)友依然覺得“李子柒無代餐”。這或許是因?yàn)?，其他博主大多以旁觀者、模仿者的姿態(tài)呈現(xiàn)，而愿意走到傳統(tǒng)深處去學(xué)習(xí)、展示一段傳統(tǒng)文化的并不多。正因此，諸如釀造一瓶醬油，從播種黃豆開始；做蠶絲被過冬，從養(yǎng)蠶開始之類充斥中式美學(xué)的“世外桃源”式視頻更能打動(dòng)人心、留住流量，甚至讓諸多海外網(wǎng)友沉醉其中，在不知不覺間愛上中國(guó)傳統(tǒng)文化。

縱觀深耕傳統(tǒng)文化的頭部主播及其作品，他們除了讓觀眾有所收獲之外，視頻也常常戳中大家心中最柔軟的地方。都市生活總是匆忙而焦灼，而此類視頻往往恬淡、舒緩，帶著人們一起沉下心來、扎下根去，感受一蔬一飯、秋收冬藏。有網(wǎng)友說：“看他們的視頻，就像喝了一杯清茶，淡淡的，卻回味無窮?！痹凇熬砣f物”的語境下，不論是鄉(xiāng)土題材視頻還是傳統(tǒng)文化視頻，都給人們提供了珍貴的“情緒價(jià)值”，給人慢下來的勇氣和力量。

與大部分網(wǎng)紅不同，頗受網(wǎng)友關(guān)注和喜愛的頭部博主們還有個(gè)共同點(diǎn)，即不為流量焦慮，拒絕直播帶貨，而是信奉長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持在自己熱愛的領(lǐng)域長(zhǎng)久地發(fā)光發(fā)熱。比如，有的博主長(zhǎng)期拍攝傳統(tǒng)文房四寶的土法生產(chǎn)過程，有的則分享古典美妝用品的制作技藝，還有的從傳統(tǒng)書籍中學(xué)習(xí)制香配方并教授方法……那些傳遞美好、給人啟迪、引發(fā)共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，總是會(huì)被反復(fù)回味，擁有穿透時(shí)間的生命力。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，速成和速朽同在。我們期待像李子柒那樣拒絕“圍著流量轉(zhuǎn)”、專注“十年磨一劍”的博主再多一些，為觀眾帶來更多佳作，為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容行業(yè)注入新的活力。從更廣的范圍來講，純粹、從容與堅(jiān)韌，不僅是短視頻行業(yè)從業(yè)者稀缺的品質(zhì)，也總能給作為觀眾的我們帶來省思，這或許是“頂流”真正的價(jià)值所在。