12月21日，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界正式開園。隨著12月冰雪旅游消費(fèi)旺季到來，滑雪、“東北大炕”等冬季元素吸引大量游客，多家旅游平臺21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱再度成為冰雪游熱門目的地榜首，延邊、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿壩和吉林市也成為冬季冰雪游熱門目的地。（相關(guān)報(bào)道見A5版）

去年冬天以來，“爾濱”的火爆帶動了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、娛樂、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2023－2024雪季，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次，同比增長300％，實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長500％，冰雪“冷資源”正在變成“熱經(jīng)濟(jì)”。哈爾濱等地憑借其獨(dú)特的“冷資源”點(diǎn)燃了冬日消費(fèi)增長新引擎。

冰雪旅游從“小眾”走向“大眾”。冬日來臨，各地迎來冰雪旅游熱潮。哈爾濱、黑龍江、吉林、新疆等地的滑雪場陸續(xù)開板，吸引滑雪愛好者紛至沓來。這屆哈爾濱冰雪大世界整體面積從上屆的81萬平方米擴(kuò)展到100萬平方米，總用冰用雪量達(dá)30萬立方米。備受游客喜愛的冰雪大滑梯，數(shù)量也從16條增加到了24條。

冰雪旅游從“單一”走向“融合”。發(fā)展冰雪旅游，不能只依賴冰雪資源。加強(qiáng)冰雪相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用，這樣才能促進(jìn)和擴(kuò)大冰雪消費(fèi)。據(jù)介紹，中國冰雕、雪雕藝術(shù)起源于哈爾濱，還有始于1963年的哈爾濱冰燈游園會，至今已有62年歷史。今年哈爾濱將組織8場冰雕、雪雕賽事及活動，包括國際冰雪雕賽事2項(xiàng)、國內(nèi)冰雪雕賽事6項(xiàng)。當(dāng)前，冰雪文旅融合發(fā)展是大勢所趨，要讓傳統(tǒng)文化的魅力在雪花和冰晶中綻放光彩，推動冰雪旅游邁上新臺階，促進(jìn)冰雪旅游消費(fèi)提檔升級。

冰雪旅游促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈由“短”變“長”。冰雪旅游火熱，不僅帶動周邊餐飲等消費(fèi)，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。黑龍江各大冰雪裝備制造企業(yè)“摩拳擦掌”備戰(zhàn)冰雪季。木雪板、木雪橇、木爬犁都在加速生產(chǎn)，雪地摩托車的生產(chǎn)線也是熱火朝天……冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)迎來大發(fā)展，從滑雪鞋等大眾運(yùn)動裝備，到高速彈射系統(tǒng)等競技體育裝備，再到造雪機(jī)等場地裝備，我國已經(jīng)形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，企業(yè)數(shù)量從2015年約300家增至2023年約900家，銷售收入從2015年不到50億元增長到2023年的220億元。

隨著去年哈爾濱的火爆，今年冰雪游更是進(jìn)入白熱化的競爭階段，“冰雪＋”要突出亮點(diǎn)，各個(gè)城市一定要找到自己在冰雪背景下的特色，這個(gè)特色一定要有場景感和參與感。如哈爾濱中央大街俄羅斯式風(fēng)情、漠河極光極夜、延邊的朝鮮族冬季風(fēng)情等等，然后將自己的特色通過多種渠道展現(xiàn)出來，才能在競爭激烈的冬季市場中脫穎而出。

再次出圈的“爾濱”，不僅是一次成功的旅游營銷活動，更是對城市文化旅游發(fā)展路徑的一次深刻探索。由此可見，旅游營銷不應(yīng)僅僅停留在表面的宣傳推介，而應(yīng)深入挖掘城市文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代傳播手段，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以情感為紐帶，構(gòu)建起與城市、與游客之間的深度連接。只有這樣，才能在激烈的旅游市場競爭中脫穎而出，成為長紅城市。

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，從持續(xù)推動冰雪運(yùn)動發(fā)展、完善冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈、完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)、促進(jìn)和擴(kuò)大冰雪消費(fèi)等方面提出多項(xiàng)舉措，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展再添一把火。

大力發(fā)展冰雪旅游，深入挖掘冰天雪地蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會價(jià)值、生態(tài)價(jià)值和文化價(jià)值，以更加優(yōu)質(zhì)和豐富的體驗(yàn)帶動冰雪消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，推動冰雪經(jīng)濟(jì)不斷向高質(zhì)量發(fā)展躍升，定能為培育壯大新型消費(fèi)、鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢提供有力支撐。