王　拓

一段時間以來，谷子經(jīng)濟火熱發(fā)展。有報告顯示，其規(guī)模在過去10年的復合增速超過50％，“谷子店”在許多一二線城市大量涌現(xiàn)，我國已經(jīng)擁有了規(guī)模龐大的二次元市場。谷子經(jīng)濟的火熱，滿足了國內(nèi)日益增長的消費需求，也成為我國文化“走出去”的新路徑。

總體來看，谷子經(jīng)濟表現(xiàn)出一些鮮明特征：一是以文化內(nèi)容為核心，衍生拓展多元產(chǎn)品。谷子經(jīng)濟主要是基于漫畫、游戲、動漫、影視、偶像等文化內(nèi)容，衍生出眾多周邊產(chǎn)品，如徽章、卡牌、玩偶、盲盒、信紙等。谷子經(jīng)濟火熱，在于消費群體對其代表文化內(nèi)容的認同，這成為谷子經(jīng)濟的核心，多樣化的產(chǎn)品形式和特殊產(chǎn)品的稀缺性有效創(chuàng)造了需求，帶火了谷子經(jīng)濟。

二是青年群體成為谷子經(jīng)濟消費主力，特別是“95后”和“00后”。谷子經(jīng)濟的內(nèi)容為這部分消費者所熟悉，比如基于動漫、游戲、圖書、偶像等打造出的各種衍生品。這些產(chǎn)品對于年輕群體具有較強的情感價值和收藏價值，也滿足了年輕群體個性化需求，逐步成為年輕群體社交的重要媒介。

三是品牌融合化趨勢明顯。伴隨谷子經(jīng)濟火熱，許多大型IP開始跨行業(yè)發(fā)展，與其他行業(yè)品牌融合，共同提升知名度和影響力。比如，頗受年輕群體喜歡的奶茶、甜品等餐飲品牌，許多都與動漫、游戲、影視等著名IP聯(lián)合推出周邊產(chǎn)品，形成“谷子＋”的營銷模式，成為吸引消費者購買的重要營銷手段。

促進谷子經(jīng)濟發(fā)展，要加強培養(yǎng)本土品牌，注重知識產(chǎn)權保護，打造全產(chǎn)業(yè)鏈出海路徑，更好提升產(chǎn)業(yè)競爭力，助力中國文化“走出去”。

積極培養(yǎng)本土品牌。文化屬性是谷子經(jīng)濟的內(nèi)核，也是未來走出國門、走向世界的核心競爭力。當前我國谷子市場主要是基于中、日、美三國的IP衍生出的谷子產(chǎn)品。應大力扶持本土IP發(fā)展，既需要基于傳統(tǒng)文化的IP，也需要新興本土品牌，從而打造成具有世界知名度的谷子品牌。

注重知識產(chǎn)權保護。目前，市場上大量潮玩IP崛起，衍生出的谷子產(chǎn)品類型多、數(shù)量大，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，極易產(chǎn)生知識產(chǎn)權糾紛。為此，要做好產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護，建立良好的市場競爭秩序，防止惡意炒作、打擊侵權行為，維護內(nèi)容原創(chuàng)者利益，保護消費者合法權益。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈出海路徑。谷子經(jīng)濟的發(fā)展需要滿足國內(nèi)市場需求，這成為我國推動文化“走出去”、樹立中國品牌的新路徑。谷子經(jīng)濟涉及文化內(nèi)容、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)制造、營銷設計等多環(huán)節(jié)，目前我國已經(jīng)形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，孕育了一批具有市場影響力的企業(yè)。應充分發(fā)揮我國文化底蘊深、市場規(guī)模大、人力成本低等優(yōu)勢，在各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上扶持具有影響力的企業(yè)，通過全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢打造國際競爭力，助力中國文化出海。